非物质文化遗产作为湖湘文化的重要组成部分，承载着千年历史记忆与民族精神。在数字化时代，数字技术为湖湘非遗的传承发展带来了前所未有的机遇。依托数字技术赋能非遗活化传承已成时代趋势，亟需探索数字化路径，破解传承难题，实现湖湘非遗活态延续与创新发展。省级大学生创新训练项目“数字技术赋能湖南非物质文化遗产传承发展研究（202510554516）”课题组研究发现，依托数字技术，构建“技术—文化—社会”三位一体的数字化传承模型，推动非遗与数字文旅、元宇宙、区块链等新兴业态深度融合，能够有效破解非遗传承面临的传承方式局限、创新不足、市场竞争力弱等现实困境，显著提升非遗的传播力、影响力与可持续发展能力。

夯实数字根基，构建非遗数字化保护与传承体系。非遗数字化保护是传承发展的基础前提。系统开展非遗资源的数字化采集、整理与建库，构建标准化的数字资源体系，能够为后续的技术应用、产品开发与产业转化提供坚实的数据支撑和内容保障。

第一，系统开展非遗资源普查，建立湖湘非遗数字资源库。非遗资源的系统梳理与数字化记录是保护传承的基础环节。对湘绣、土家族织锦、醴陵釉下五彩瓷、花鼓戏等代表性非遗项目进行全面普查，厘清项目分布、传承人状况、工艺流程、艺术特征等信息，建立分级分类资源目录。运用3D建模、动作捕捉、高清影像采集等技术，对非遗技艺的全流程进行高精度数字化记录，形成包含静态图解、动态影像、口述史料在内的多维数字资源库。同时，引入区块链技术实现数字版权的存证与溯源保护，确保非遗数字资产的真实性与不可篡改性。

第二，推动非遗数据的标准化与共享化，打破信息孤岛。针对当前非遗数字化建设中存在标准不一、数据分散、共享困难等问题，制定统一的非遗数字化采集、存储、交换标准，确保不同项目、不同地区之间数据的兼容性与可对接性。搭建省级非遗数据库共享平台，整合分散在各博物馆、文化馆、高校和研究机构的非遗数据资源，实现跨区域、跨部门的数据互联互通。通过开放数据接口，为社会公众、科研机构、文创企业提供便捷的数字资源共享服务，降低非遗数字化应用的门槛，激发多元主体的参与活力。

第三，活化非遗历史叙事，增强数字内容的感染力与传播力。数字化不仅是技术层面的记录，更应注重内容的叙事表达与情感传递。摆脱“展示+解说”的传统模式，以讲故事、场景化、情感化的方式重构非遗叙事，关注传承人的生命历程、技艺背后的文化意涵与时代价值，使非遗数字内容更具温度与质感。将非遗与湖湘红色文化、少数民族文化、自然生态等多元资源有机结合，开发“非遗+红色”“非遗+生态”“非遗+民俗”等复合型数字内容产品，丰富传播场景，提升文化感染力。

创新融合业态，丰富非遗数字化传播载体。业态创新是提升非遗数字化传播吸引力、实现从“静态展示”向“动态体验”转变的关键抓手。通过发展沉浸式体验、非遗元宇宙、数字文创、研学旅行等融合业态，能够将非遗精神嵌入场景、融入产品、落地生活，显著增强传播的可感性、可达性与可持续性。

第一，打造沉浸式体验业态，实现非遗传播场景化升级。沉浸式体验是数字文旅融合核心亮点，可让非遗传播从被动接收转为主动参与。依托非遗工坊、博物馆、景区等载体，运用 VR/AR、全息投影、数字孪生等技术，复原传统工艺与表演场景，打造沉浸式非遗剧场、虚拟研学项目。搭建非遗元宇宙平台，以数字分身参与湘绣、花鼓戏等互动，融入游戏化设计增强趣味。以场景化体验打破时空壁垒，让非遗可触摸、可感知，有效提升非遗传播吸引力与大众记忆度。

第二，培育数字文创精品，推动非遗文化轻量化传播。数字文创产品是非遗文化的“移动传播载体”，能让非遗走进日常生活。深挖非遗文化元素，结合现代审美与实用需求，开发数字藏品、文创潮玩、联名产品等系列产品，以轻量化、生活化形态传播非遗文化。坚持精品化、差异化开发，突出湖南非遗的地域特色与精神内涵，避免低俗化、同质化，提升文创产品的品质与文化价值。借助数字平台推动非遗产品的线上销售，通过品牌故事挖掘、短视频营销、纪录片拍摄等方式，构建非遗IP的内容矩阵，扩大传播覆盖面。

第三，做强研学旅行业态，夯实青少年非遗传承阵地。青少年是非遗文化传承的核心群体，研学旅行是非遗文化育人的重要途径。依托非遗工坊、传承基地、博物馆等资源打造非遗研学基地，开发符合青少年认知特点的研学课程，将非遗教育与实践体验相结合，设置技艺学习、文化解读、创意设计等教学环节。配备专业研学导师，规范研学流程，确保教育效果。推动非遗研学与学校教育深度衔接，通过研学旅行业态，让青少年在行走中感悟非遗魅力，厚植文化自信，使非遗基因代代相传，筑牢非遗文化传播的未来阵地。

强化技术赋能，拓宽非遗数字化传播渠道。在全媒体时代，依托VR/AR、短视频、直播、区块链、人工智能等数字载体，搭建线上传播矩阵，推动内容轻量化、场景可视化、传播精准化，可有效扩大非遗文化辐射范围，提升年轻群体接受度，形成线上引流、线下体验、双向赋能的立体化传播体系，全面提升传播效能。

第一，搭建数字传播平台，打破时空传播限制。数字平台是非遗文化跨地域传播的重要载体，能有效突破线下传播的局限。打造湖湘非遗数字文旅平台，整合资源展示、线路预订、线上讲解、互动交流等功能。利用官方网站、微信公众号、短视频平台等，搭建全媒体传播矩阵，定期推送非遗故事、文旅资讯、体验攻略，实现精准推送。开发非遗文化小程序、APP，提供便捷化服务，让受众随时随地接触非遗文化。通过数字平台搭建，让非遗文化突破时间、空间限制，覆盖全国乃至海外受众，提升传播的广度与效率。

第二，运用数字技术创新，提升传播视觉体验。先进数字技术能为非遗文化传播赋予活力，增强视觉冲击力与吸引力。运用VR/AR技术打造非遗虚拟展馆，让受众沉浸式感受非遗资源。利用短视频、直播等形式，开展非遗技艺展示、传承人访谈、文旅场景直播，吸引年轻受众。通过数字建模、动画制作等方式，还原传统工艺场景，制作非遗宣传片、纪录片，提升传播品质。引入人工智能技术，开发非遗图像识别系统，用于自动分类传统手工艺品，并借助大数据分析受众偏好，精准优化传播内容与形式，增强传播的针对性。数字技术赋能让非遗文化传播更具时代感、科技感，契合当代受众的接受习惯。

第三，推动线上线下联动，构建全域传播格局。数字传播与线下体验相辅相成，联动发展才能实现传播效能最大化。线上开展非遗文化宣传、预约报名、互动活动，为线下引流。线下打造优质体验场景，收集受众反馈，反哺线上内容优化。举办线上非遗文化节、知识竞赛、主题征集等活动，吸引受众参与，再通过线下落地活动深化体验。利用线上流量优势，推广线下非遗文旅产品，提升知名度与影响力。

健全保障体系，筑牢非遗数字化发展支撑。非遗数字化传承发展是一项系统性工程，离不开政策、人才、资金、机制等多维度的保障支撑。必须强化顶层设计，完善政策支持与制度规范，加强复合型人才队伍建设，健全多元投融资机制，才能确保非遗数字化传播始终坚持正确导向，实现保护与开发并重、社会效益与经济效益统一，为长期可持续发展提供坚实保障。

第一，强化政策规划引领，规范非遗数字化发展方向。政策支持是文旅融合、非遗数字化发展的重要保障，需充分发挥规划导向作用。政府出台专项政策，明确发展目标、重点任务及扶持举措，筑牢制度基础。结合地域资源特色科学编制发展规划，精准锚定发展路径。加大财政扶持力度，设立非遗数字化专项资金，助力资源保护、业态创新、技术研发与宣传推广。健全税收优惠、补贴融资等配套政策，撬动企业、社会组织及社会资本参与，激发市场主体活力，为非遗数字化创新传播筑牢政策支撑。

第二，加强复合型人才培养，提升非遗数字化服务质量。建立高校与职业院校的合作机制，开设非遗数字化相关专业课程，举办培训班，设立实习基地，构建系统化的非遗数字化人才培养体系。加强非遗传承人、文旅策划师、数字技术工程师等人才的培育，开展非遗知识、数字技术、服务规范等方面的培训，提升专业素养。引进高端文旅策划、数字技术、文创设计人才，充实人才队伍，提升业态创新能力。建立人才激励机制，激发工作热情。推动高校与地方合作，定向培养既具备扎实文化功底又熟练掌握数字技术的复合型人才，为提升传播效能提供智力支撑。

第三，完善监管服务机制，保障非遗数字化正确导向。非遗文化传播必须坚持正确的文化导向，完善监管服务机制，加强非遗文旅市场监管，规范内容创作、产品开发、宣传推广等环节，确保传播内容符合历史事实与精神内核。提升服务质量，完善非遗工坊、景区交通、餐饮、住宿等配套设施，提升受众体验。建立反馈评价机制，收集受众意见建议，及时优化产品与服务。加强非遗资源保护，在开发利用中坚持保护优先原则，实现可持续发展。同时，积极探索金融创新模式，如非遗数字资产证券化、非遗数字资产跨境交易等，为非遗数字化发展提供强有力的金融支持。

数字技术赋能湖湘非遗传承发展，是新时代推动湖湘文化创造性转化、创新性发展的重要路径，关乎文化基因的赓续、民族精神的凝聚与文化自信的培育。唯有夯实数字根基，构建非遗数字化保护与传承体系，创新融合业态，丰富非遗数字化传播载体，强化技术赋能，拓宽非遗数字化传播渠道，健全保障体系，筑牢非遗数字化发展支撑，才能推动湖湘非遗从传统传承向数字创新升级。新时代新征程，我们需持续深化非遗数字化创新，让湖湘非遗更具吸引力、感染力与传播力，让湖湘文脉薪火相传，为文化强国建设与民族复兴凝聚强大精神力量。（李美萱  刘梓希 湖南工商大学国际商学院）