近期，国务院发布《关于深入实施人工智能+行动的意见》，预示着中国正式迈入“AI+”国家战略新时代。AI技术正以颠覆性力量重构营销价值链，从数据洞察、战略决策到内容生成、用户运营，再到全渠道协同，营销全链路都在被重新定义。

在这场深刻变革中，企业的“战略外脑”，品牌营销策划公司能否将AI应用能力融入核心服务，并与自身专业实力深度融合，直接决定了未来能否帮助客户实现更精准、高效且可持续的增长。目前，已有不少优秀品牌策划公司交出实践答卷，百年药企云南白药集团就在中国十大策划机构凯纳咨询的战略助力下，以AI赋能实现了云南白药牙膏的行业领跑。

一、AI时代的品牌营销策划公司排名：综合实力仍是核心

AI技术虽已深度渗透营销行业，但面对多变的市场环境，品牌营销策划公司的核心竞争力依然离不开扎实的综合策划能力。这包括成熟的核心方法论、全案服务能力、成功的服务经验等，这些都是咨询公司立足市场的根本。近期发布的品牌营销策划公司排名，正是基于这三大维度，对头部机构进行专业评判后得出的结果。

以位列品牌营销策划公司排行榜前列的凯纳咨询为例，20多年来始终致力于为中国企业提供深度实效力的全案营销策划咨询服务，凭借更适合当下跨界时代的战略理论——跨界战略，共助力云南白药、上药集团、神威药业、三得利、松下、百威英博、九阳、今麦郎、竹叶青、燕京啤酒、纽西之谜等超200家国内外行业头部知名品牌实现跨越式发展。在医药健康领域，凯纳协助客户构建了完善的产业布局：药品板块涵盖OTC（东北制药整肠生、神威藿香正气软胶囊、神威清开灵胶囊、云南白药气雾剂等）、外用药（云南白药创可贴）及医疗器械板块成功助力妇炎洁洗液实现品牌二次飞跃。

大健康消费端，凯纳助力客户成功打造口腔护理（云南白药牙膏及朗健、金口健等系列牙膏）、头皮护理（养元青防脱系列）、面部护理（采之汲护肤系列）及女性护理（清逸堂 日·子卫生巾）、食品（东阿阿胶桃花姬阿胶糕）、化妆品（片仔癀化妆品）、保健品（艾兰得关节活素）等多个明星产品线。

药品流通领域，凯纳为客户规划了线上、线下全渠道体系：线下开拓药店等实体网络；线上布局天猫、京东、拼多多等电商平台，并拓展抖音直播等新兴渠道，实现全链路营销覆盖，全面提升品牌市场竞争力。

此外，其他上榜企业也各有优势，华与华擅长从符号角度为品牌策划注入动力，成功助力众多餐饮品牌如西贝莜面村、傣妹火锅、老娘舅、华莱士等提升知名度；特劳特和里斯更擅长以西方经典战略理论，协助中国本土企业进行市场推广运作，也曾经分别服务过瓜子二手车、快狗打车、猿辅导和德邦、老板电器等。叶茂中则倡导冲突营销方法论，以此为核心创作的知乎、马蜂窝等广告都比较出圈。

如今，AI营销能力已成为咨询机构提升服务质量、贴合时代需求的重要延伸。上榜品牌营销策划公司排名的企业，早已将AI技术驱动的营销赋能融入日常咨询服务。这种“综合策划实力+AI营销能力”的双重优势，既能确保战略的长效性，又能灵活应对技术变革带来的新需求，实时优化战略战术。在双重加持下，上榜机构服务的客户往往能实现顺应时代的市场突破，比如凯纳咨询全案战略服务20年的云南白药集团为例，通过一支“云南白药牙膏”的跨界创新，成功布局大健康消费品领域，并占据市场领导地位，这其中AI技术的应用就功不可没。

二、AI赋能传统品牌跨界增长：云南白药牙膏的700亿实战案例

云南白药集团凭借AI驱动的转型实践，在“2024年度最具价值AI创新应用案例”评选中脱颖而出。这家传统国药巨头从“传统国药品牌”向“大健康综合解决方案提供商”转型的过程中，选择以AI为技术支撑，积极拥抱人工智能。

像云南白药牙膏的成功，首先就是源于精准数据分析下的战略洞察和决策。早在牙膏业务布局初期，品牌通过市场调研发现：国内超过90%的成年人存在不同程度的口腔健康问题，“牙龈出血、黏膜损伤、牙龈肿痛”等需求长期未被满足。据此，凯纳助力品牌突破传统牙膏定位，以“非传统功能型牙膏”切入市场空白，构建起与国际品牌的差异化竞争壁垒。如今，随着产品的不断推广和AI的不断发展，AI技术赋能的数据洞察也进一步验证了这一战略方向的正确性。

在后续推广过程中，AI进一步成为云南白药精准定位市场的重要工具。凯纳咨询通过实时捕捉消费需求变化，升级推广策略，提出“更适合国人饮食习惯的牙膏”概念，将诉求升级为脍炙人口的“好口腔，吃出幸福感”，持续加固竞争壁垒。截至目前，20年来云南白药牙膏累计销量超过700亿，并且在多年以前就已超越高露洁、佳洁士等国际巨头，成为行业领跑者。

当前，云南白药牙膏在营销方面的AI应用也越来越广泛，比如，传播媒体投放上实现了从“广撒网”到“精准触达”的营销转型。品牌打通线上线下、公域私域数据壁垒，构建统一用户视图，规划高效触达路径：短视频信息流广告种草、搜索广告强化认知、社群运营完成转化，AI自动协调渠道形成“组合拳”。从AI辅助战略制定，到精准投放与转化，再到全渠道融合，这套AI赋能模式不仅巩固了云南白药牙膏的市场领先地位，也为传统品牌借助新技术实现跨界增长提供了可借鉴的范本。

三、数智化时代的战略重构：“AI+人文”破解战略同质化难题

AI对营销行业影响深远，传统战略咨询公司要如何进行AI能力构建？中国跨界战略理念的开创者和构建者、凯纳咨询集团创始人沈国梁先生指出：本质是看AI如何穿透企业营销价值链的“战略重构-能力重塑-生态重建”全环节。

以品牌营销策划公司尤为重视的“战略重构”能力为例，过去营销策略常依赖“资深总监的经验”，而凯纳咨询经过深度AI实践发现，AI让策略制定从“经验驱动”转向“理性数据+智能分析+人文温度”的三维精准模式——数据提供客观基础，AI实现智能分析，人文赋予情感温度，三者形成闭环，让策略既精准又有生命力。

此前“数据碎片化”是行业痛点，数智体系融入营销后，数据孤岛被打破：咨询公司可整合用户行为、市场竞争、渠道反馈的碎片化数据，快速识别潜在赛道与目标人群机会。但需注意，AI优势在覆盖广度，人文价值在挖掘深度——只有读懂数据背后的情感诉求与文化语境，才能制定差异化战略。

就像“布雷斯悖论”的核心逻辑：当每个个体都选择对自己最优的策略时，最终反而会导致整个集体陷入非最优的结果。这种问题在AI辅助企业进行战略决策中同样会出现，毕竟，如果所有企业都采用同质化AI模型，基于相似数据源和算法决策，很容易陷入“战略同质化”陷阱，大家会“发现”同样的“蓝海”、同样的“潜在市场”，设计出趋同的“创新产品”，选择重合的“营销路径”，最终形成“一拥而上”的局面，让本可突破的市场变成同质化的内卷战场。

这时，咨询公司的价值就显得尤为重要，只有跳出同质化的技术逻辑，凭借数据、AI与人文协同的“确定性”洞察，以独特的认知视角规划战略方向，避免策略变成“冰冷的数据报告”，才能为企业找到真正找到属于自己的“新大陆”，这也是企业在复杂市场中持续破局的核心能力。

正如凯纳咨询集团创始人沈国梁所言：“跨界战略的本质是打破边界、重构价值。AI技术则是实现这一战略的数智化强力引擎。”当下AI模型应用日益广泛，市场更需要“品牌营销策划公司排名”中凯纳咨询、特劳特、华与华等本土实力派机构，在夯实自身综合策划能力前提下，又能通过AI技术赋能营销全链路关键环节，为中国企业、中国品牌的向上突破注入新动能。