疫情之下,泛红利时代已近尾声,市场面临破局挑战。日前,凯度消费者指数与OIB.CHINA再次携手,于上海举办2020中国化妆品市场年会。本次会议以“破局新增长”为主题,解构消费人群,重审消费需求,把握新常态下的恒与变。会议期间,凯度消费者指数还发布了《2020中国美妆品牌足迹》榜单,其中甄美颜凭借过硬的产品质量赢得了许多消费者的芳心,荣膺“颠覆性增长品牌”,以“新国货”概念破局美妆市场挑战。

问世不过3年时间,甄美颜如何有如此大的能量,从一众化妆品中脱颖而出,成为“国货之光”?

这与企业的初心分不开。2017年之前,很多人对彩妆的一大认知就是伤肤不健康,一些国货彩妆又一味模仿国外品牌,缺少特色也缺乏竞争力,一直被欧美日韩强势碾压。甄美颜成立之初就立志要解决国人化妆的痛点,为东方女性提供愉悦且卓效的彩妆护理方案。

甄美颜创始人汤志超表示,此次“颠覆性增长护肤品牌”的获得,不仅是再一次表现出行业内对甄美颜品牌力的认可,更是激励甄美颜在未来的发展中坚持初心,在产品研发方面更加精益求精,用良心好产品引领国货彩妆界新风尚。

自建1000亩原料基地拒绝化工污染

汤志超有着10余年的生物医疗研究经验,对大自然有着天然的信仰。在他接触的一项美国研究结果中发现,化妆品和护肤品中含有的化学物质,如苯甲酸酯和BPA,会导致女性不孕,甚至引发乳腺癌。这激发了他要为东方女性打造纯天然化妆品的想法,用天然健康的产品重新定义中国美妆。

地处北纬29°的七彩云南,是蕴含超强草本生命力的天然地带,也是甄美颜品牌的诞生地。这里拥有15000多种高等植物、2100多种观赏植物,野生花卉在2500种以上,其中仅杜鹃花就有300个品种,茶花品种上百个,因而享有“植物王国”“世界天然花园”、“生物资源基因库”等美誉。是中国最大鲜花种植产地,也是世界三大最适宜花卉生产的地区之一。

背靠云南的地理资源优势,在甄美颜品牌创立之前,汤志超就投入几千万元,在云南纯净高原建立1000亩鲜花种植基地,雇佣20余位拥有20多年鲜花种植经验的种植专家,坚持采用传统种植方式,拒绝化工污染,不施化肥、不打农药,从源头上严格把控产品质量,确保原料安全、有效。

作为中国花本彩妆文化美学缔造者,甄美颜还投资近亿元在云南打造自有的彩妆研发生产基地,正本溯源,打造云南真正的花本彩妆,匠心打造每一款产品。生产基地是通过权威部门检测符合十万级GMP标准化妆品厂房,这个无菌生产基地,完全按照国际药品GMP标准建设的化妆品生产厂房,属于化妆品行业的最高级别。

甄选七大名花延续千年养颜古方

甄美颜严守初心,针对东方女性的肤质特点与妆容需求,探索千年养颜智慧,提炼最具生命的自然花卉精华用为主要材料,以花卉精华及中草药提取物为核心成分,结合现代彩妆研发制造工艺与技术,推出安全、天然、健康、妆养合一的精致彩妆产品。

甄美颜自创立以来,坚持在每一款产品中添加精选的花卉本草精华,实现温和养肤。甄选茶花、杜鹃、龙胆、 百合、玉兰、兰花等云南七大名花,古法萃取7种珍稀花卉精萃护肤,致力打造东方时尚彩妆产品。

为了将产品成分做到极致,在复刻、延续以鲜花和草本制造化妆品的传统古方同时,甄美颜依据现代女性肤质的需求,打造了一支专业的配方师团队,在专业的研发室里探究每一种花卉草本的特性,确保天然的成分可以给用户带来健康纯粹的体验。

创立3年以来,甄美颜已推出底妆、定妆、眼妆、唇妆、卸妆、彩妆工具六大系列数十款花本彩妆产品,因其纯花本精粹、成分天然,深受消费者青睐,其中步花间·花本口红、陌上花开·花本眼影等供不应求,经常脱销卖断货。

3年科技匠心造就花本彩妆世家

甄美颜携手全球6位美妆大师,通过整合澳大利亚、德国、美国、法国、日本以及中国等全球范围的皮肤专家、美容专家、生物学家、医学家等顶尖科技资源,100位研发工程师联合科研攻坚,采用最先进的萃取技术,首创不含防腐剂、化学添加剂的高功效“零添加”花本彩妆产品,联合缔造中国首个花本彩妆世家。

在产品研发上,甄美颜坚持以匠人思维慢工细琢,精益求精,每一个环节都注入了大量人力物力反复实验,仅一个环节的内部测试就多达上千次,部分产品研发周期达两年之久。利用黑科技破译花卉密码——

CO2超临界萃取技术提取99.9%纯度植物精华;

采用低温发酵工艺萃取本草有效成分;

添加12种维稳明星活性成分焕活肌肤;

光感应微粒科技,打造5微米空心球形粉体;

美妆实验室300种肤质测验……

目前,甄美颜已在中国设立5个研发中心、3个评估中心,共获得工程酵母菌皮肤功效研究等20项专利。甄美颜坚持以自然科学为基础,以技术的颠覆性创新方式,解构云南高原珍稀植物花卉,激发纯净自然的无限潜力,将现代花本护肤养颜带上了一个新的境界。

主打“国风”引领国货彩妆走上国际舞台

“国风”是一个充满了增长潜力的垂直圈层。根据《Z世代人群圈层研究报告》显示,越是年轻的用户对国风就越是感兴趣,而攻陷年轻人,就意味着攻陷了未来的市场消费主力。

为了打动拥有超强品牌传播和种草能力的“Z世代”群体,甄美颜的产品设计主打东方韵味的国风潮流。在包装和产品的设计中,不断融合各类新元素,挖掘传统工艺,将云南哈尼梯田、云南民族服饰、浮雕等国风元素融入其中。

甄美颜产品一经推出,就以其天然健康的成分、顶级的产品品质、国风而时尚的品牌气质,使其能在如今美妆行业饱和的局面下,在一众欧美、日韩大牌化妆品中成功突围。截至今年11月,甄美颜总销售额已突破20亿元。

不仅如此,凭借“花本彩妆世家”概念,甄美颜还把红旗插到法国、英国、德国、美国等20多个国外市场,刮起了一阵阵“中国风”。今年10月份以来,在国外主流视频平台和社交媒体上,出现了大量种草和求购中国品牌甄美颜产品的帖子:“哪里可以买到这款中国彩妆产品?”“中国的彩妆产品原来这么美!”

这些看似不可能的,在甄美颜这里都变成了事实,一个诞生仅3年的彩妆品牌,靠一己之力推高了国货彩妆的天花板,在赢得国内用户的喜爱的同时,还引领国货彩妆走上了国际舞台。

汤志超表示,不同于三年前,如今国货彩妆已经展露出无与伦比的魅力,自信地站在了世界舞台上,而要延续这波热潮,还需要更多国货品牌不断内外兼修,讲好中国故事,展现东方之美。这条路上,甄美颜将继续做好领导者的角色,匠心打磨产品品质,塑造百年国妆品牌,为东方女性提供更多高品质健康产品。