传承千年养颜古方,用黑科技破译自然奥秘,甄美颜缔造中国首个花本彩妆世家
疫情黑天鹅影响下,2020年全球产出水平下降,全球经济收缩。根据麦肯锡的预测,2020年全球个护美妆行业的应收将下降20%-30%。而CBNData《报告》发现,中国化妆品行业不降反增,中国线上化妆品消费者不仅买得更多,买得也更贵,消费升级趋势显著,Z世代逐渐成为线上化妆品消费的主力军。在对健康安全问题更为聚焦的当下,中国消费者更愿意为天然植萃成分买单。《报告》数据显示,线上天然植萃成分占4成以上,为护肤品首选成分,以灵芝、艾草为代表的汉方草本增速较高,领涨整体天然植萃成分增长。而在消费者代际层面,Z世代呈现出显著的消费偏好,可谓天然植萃成分的忠实粉丝。 但另一方面,中国彩妆市场也爆出成分乱象。在最近举行的亚布力中国企业家论坛第二十届年会上,有专家就指出,抓住成分风口,中国彩妆、护肤品牌不断涌现,但大多打成分概念,一瓶几千块钱的化妆品中,真正核心成分的总成本占比只有2%,花一千块钱买的化妆品,真正有效的成分可能也就值20块钱,大量的钱花在了营销费用、物流费用、层层分销上,而非产品本身。 中国首个花本彩妆世家甄美颜的诞生,彻底打破了这种局面。依托“正本溯源”的独特优势,甄美颜创立仅3年,在如今美妆行业饱和的格局下,依然能靠实力口碑制胜,强势破局出圈。 正本:根植七彩云南,大自然孕育出的花本彩妆品牌 百度指数显示,纯天然概念搜索增长率逐年降低,简单的纯天然概念已不再是强力的卖点,但特定产地的专属天然成分对消费者仍具吸引力。这是由于“特定产地”通常与“特殊功效”相关联, 能够更有针对性地解决消费细分需求。 地处北纬29度的云南高原,是一个蕴含超强草本生命力的天然地带,无任何工业区,纯净无污染,年日照时数长达2300小时以上,常年经冰川融水灌溉滋养。据统计,云南有2100多种观赏植物,野生花卉在2500种以上,其中仅杜鹃花就有300个品种,茶花品种上百个,被称为植物王国、天然花园、观赏花卉物种基因库。甄美颜,便诞生于此。
甄美颜是柏脉生物科技有限公司旗下的花本彩妆品牌。在品牌创立初期,柏脉生物专门组建了一支考察队伍,遍访云南高原鲜花种植区,最终选取了最能保证鲜花品质的地域,投入几千万元开发了近千亩的花卉种植研发基地。 根植云南,自建原料基地,这样做的原因只有一个,从源头上保障产品的安全、天然、有效。这样也使甄美颜与现在市面上的概念花本彩妆形成区隔,为甄美颜构筑起强劲额品牌壁垒。在产品原料的品质有了充分的保障之后,柏脉生物才将重心转向产品的研发上。 溯源:传承千年古方,用黑科技破译自然美的奥秘 早在4000多年前的古代中国,女子便十分注重妆品的养肤功效,据《御香缥缈录》记载,慈禧太后常以白术、白芨、白蔹等草本精华炼制的“玉容散”敷面保养,以至于为慈禧画像的美国女画家卡尔也在《慈禧写照记》中夸赞道,“慈禧年近七旬,但猜度其年龄,至多不过四十岁”。同样被记入史册的还有太平公主使用的“桃花红肤膏”,以及武则天使用的“神仙玉女粉”等天然化妆品。 甄美颜传承“以花养妆”的古方理念,针对东方女性的肤质特点与妆容需求,打造真正的花本彩妆。为此,柏脉生物组建了一支逾百人的国际专业研发团队,成员包括全球6位美业大师、留美深造的化妆品配方博士、从事彩妆产品开发十余年的产品经理、国内资深护肤品研发经理和专业彩妆师,以及来自清华大学、复旦大学、暨南大学等国内顶尖院校的配方顾问,共计二百余位研发人员。联合国际配方团队,耗费近2年时间,探寻近百种古方。 甄选云南七大名花——玉兰、茶花、大麻、龙胆、牡丹、兰花和百合等花卉植物,甄美颜运用独家专利的Pro-techTM科技进行花酵提纯,萃取精华,同时结合千年化妆品古方,精心研制出“以花养妆”配方,并与来自意大利莹特丽、韩国科丝美诗等国际一线的OEM合作生产,打造出数十款神仙级花本养肤彩妆产品。
柏脉生物创始人汤志超说,接下来,柏脉生物还将聚焦产品力的打磨上,不断探索研发,应用现代生物细胞学技术评估天然本草功效,并应用现代生物学转换及提取技术获取更高活性,打造世界级的国货彩妆品牌,带领中国彩妆品牌走向世界。 放眼看去,甄美颜等新晋国货之光已逐步建立起新的竞争优势,品牌自身实力推动了行业产品品质变革,消费者也建立起对国货品牌的信心。未来几年,国货品牌除了打造核心竞争力,做受消费者欢迎的好产品外,更应创造用户价值和社会价值的事,逐渐建立起能与国际大牌正面对决的能力,只有这样国货品牌才能走得更快,更稳。
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