当全球日化巨头深陷“化学成分焦虑”的漩涡，国产品牌氧伴侣却以“自然氧护”理念掀起洁净革命。不仅在三年内实现终端销售额逆势上扬，还获得了世界跳水冠军推荐，并被授予“品牌中国工程”建设先锋品牌称号，其创始人Jasmine更被业界称为“最叛逆的CEO”。今天，我们拆解氧伴侣五大“反常规”战略，看它如何以“奇葩”姿态重构消费认知。

奇葩一：企二代“叛逆”创业，盐湖灵感引爆品类革命

化工世家出身的Jasmine，本可安稳接手年产值可观的家族企业，却因在英国温彻斯特盐湖畔获得的灵感毅然创业。“如果能够结合活氧洁净概念，赋予每个家庭如盐湖般的纯净与舒适体验，将会是一项令人激动的创新!”她在采访中表示。2014年，她引进英国国际过氧化物公司(Peroxide Company)活性氧技术，将家族企业的过碳酸钠与活氧结合，开创“自然氧护”新品类。这一决策在当时被视为“冒险式跨界”——原料商转型终端品牌成功者堪称百里挑一，而氧伴侣首款推出的洗衣机槽清洁剂却迅速热销，赢得市场关注，并引爆了一场品类革命。

（集团办公区域）

奇葩二：把清洁专利带进家庭，一泡即净颠覆洗涤传统

当竞品扎堆宣传“深度清洁”，氧伴侣却以“一泡即净”颠覆洗涤程序。其明星产品“氧护衣爆爆盐”的四重靶向配方成为关键：天然活性氧深入纤维溶渍、食品级小苏打改善衣物发黄、4种酵素精准分解汗渍、奶渍、食物残渣、MES去渍因子则能将污渍包裹起来，随水冲去。产品真正的革命性在于“一泡即净”体验——在活氧发明专利技术加持下，用户无需揉搓，45℃温水激活活氧因子后便可静待污渍瓦解。产品效果不止停留在表面洁净，经CMA检测认证，产品杀菌率达99.99%，印证了品牌“比机洗干净，比手洗轻松”的承诺。

奇葩三：拒绝低价内卷，爆炸盐也有“黑科技”

在行业追求“大瓶性价比”时，氧伴侣却借鉴欧盟REACH认证标准打磨产品，并持续投入成本进行研发。当前，氧伴侣已与国内外研究机构、科技公司和高等院校展开合作，并创立了绿洁研发中心和功能性过氧化物重点实验室。绿洁生活及其授权制造商现拥有11项国家发明专利、14项国家实用新型专利，另新申请国家实用新型专利2项、国家发明专利18项。

诸多“黑科技”中，最颠覆的是其低温激活技术——相较传统爆炸盐产品需要60℃以上水温激活，氧护衣爆爆盐做到了45°C低温起效。不仅避免高温损伤衣物纤维，也给消费者带来了更加安全、清爽的洗涤体验。尽管这些细节设计导致研发成本直线上升，团队却坚持：“品质不是溢价，是底线。”

此外，产品经检测机构认证八大重金属零检出，据2024年用户调研，母婴人群复购率达81%，更有用户评价：“宝宝衣物还是氧伴侣让我安心。”

奇葩四：不砸钱做广告，却投百万物资做公益

2021年郑州疫情期间，氧伴侣迅速行动调拨价值650万元消毒颗粒直送灾区。新乡遭遇特大暴雨，氧伴侣再度响应，向灾区捐赠了10000袋物体清洁消毒颗粒，对于这个低调的国货品牌而言，相比将预算砸向广告，他们更愿投入在“看不见的地方”，积极履行社会责任，默默为地方建设贡献力量。

奇葩五：执着生活美学，洗衣盆里也有沙龙香

当传统日化将香氛视为廉价添加剂，氧伴侣却以香水级调香标准重构洗涤体验。其爆爆盐独创“阳光栀子香”：前调栀子、橙、铃兰清新醒神，中调茉莉、紫罗兰增添优雅韵律，后调丁香、依兰、桃香甜美绵长。香氛因子附着衣物，让身处晾晒的衣物阳台宛如置身一片花海。产品采用天然依兰油，为独特香调更添纯粹自然。这种对美学的偏执让产品在年轻群体中成功破圈，有用户留言：“每次洗衣都是一场心灵疗愈，栀子香总让我想起外婆家的初夏。”

盘点氧伴侣的“奇葩”之处，不难发现其背后是对商业本质的回归：当行业追逐流量时，它死磕专利技术；当竞品鼓吹清洁力时，它倡导轻盈自然的体验；如今，这个曾被视为“叛逆”的品牌，正以亮眼的增长速度，向全球输出“中国氧护方案”。或许，消费市场的终极竞争，从来不是谁更会营销，而是谁更愿把理想坚持到底。