在全球旅游业复苏与消费升级的双重驱动下，酒店行业正经历从传统住宿服务向多元化体验平台的转型。蚂蜂窝数据显示，2024年“无计划旅行”相关搜索量暴涨158%，比起打卡式旅游，年轻消费者更在意旅行过程中与城市的历史脉络、生活方式和人文精神的深度融合。

合纵酒店顾问报告也指出，现代旅客对酒店的期待已超越基础住宿功能，转向更为细腻的文化沉浸与情感共鸣。面对新的市场需求，酒店行业亟需创新以满足旅客对深度文化体验的需求，从标准化服务向个性化叙事转变。亚朵酒店通过深挖属地文化，正在探索一种新的旅居体验模式——以文化容器为概念，在住宿空间中融入更丰富的人文元素。近日，亚朵以“过无锡”项目为试点，开启了一场围绕非遗与城市记忆的创新实践。

非遗泥人“出圈”，亚朵让无锡文化活起来

从早期的属地摄影、属地早餐，到去年启动的亚朵竹居“一城一店”计划，亚朵一直在探索如何通过酒店体验传递城市文化。在“过无锡”项目中，亚朵将这一探索进一步深化：特别是通过非物质文化遗产惠山泥人的创新性呈现，为旅客带来了浓厚的文化体验。

惠山泥人作为无锡的国家级非物质文化遗产，具有深厚的历史文化底蕴和独特的艺术价值。然而，随着时代的发展，传统的惠山泥人面临着传承困境，年轻一代对其了解和兴趣逐渐减少。为此，亚朵与惠山泥人厂非遗传承人郁礼嘉合作，以亚朵吉祥物天行长臂猿为灵感，推出“猿梦抱抱泥”文创产品，将传统工艺与现代文创相结合，打造出既有民族性又具备现代审美的文创产品，成功吸引了年轻消费者的兴趣，激发了非遗文化的新生机。

从行业层面看，亚朵的非遗泥人文创实践不仅丰富了酒店的文化内容，也为文化与旅游的融合提供了全新思路，推动了非遗保护与传播。对消费者来说，不仅能在住宿过程中了解非遗文化，还能增加对传统文化的认知和保护意识，形成了一种文化与旅游双向奔赴的良性互动。

不仅如此，亚朵还通过属地早餐，将无锡酱排骨、红汤面等特色美食引入早餐菜单，收到旅客好评。同时，在客房内还摆放有亚朵设计的《过无锡》人文指南，串联起惠山古镇、东林书院等文化地标，让旅客得以沿着纸上的线索，感知城市的温度与韵味。

此外，亚朵还联合钟书房策划推荐专属书单，并在 22 家门店同步提供免费借阅，将阅读场景融入旅居动线。亚朵酒店的会员朱瑾感慨道：“城市有温度，人文有余韵。”

以属地文化重塑酒店体验，亚朵回应年轻客群新需求

根据《2024年文旅消费趋势洞察报告》，文化旅游类的社交媒体的声量占比，从2023年的29.6%提升至34%。其中，18至43岁的知识型、体验型用户成为主力，他们渴望在旅途中获取在地知识，同时追求细腻的情感共鸣。

亚朵的品牌策略与这一趋势高度契合。自创立以来，亚朵便将自然、人文与旅居体验相结合。从源自云南怒江亚朵村的品牌命名，到“亚朵村的茶”传递的自然理念，再到“亚朵竹居”空间连续14期举办的城市人文领读计划活动，亚朵不断通过实际行动深化文化叙事。

如今，亚朵旗下酒店数量已突破1600余家，通过一城一店、文化活动、非遗体验等形式，构建了一个可感知、可体验的“文化容器”。在“过无锡”项目中，知识型用户可以通过《过无锡》人文指南与书单满足求知欲，体验型用户则通过属地早餐、惠山泥人非遗手作深化对无锡这座城市的记忆。这种“从文化基因到服务闭环”的设计逻辑，精准回应了年轻旅客的需求。

对行业而言，亚朵探索出的属地文化融入路径，提供了提升酒店竞争力的新思路：住宿空间不仅承载睡眠与休憩，更可以成为城市文化的传播平台。

通过文化解码、产品转化和场景植入等探索，亚朵验证了属地文化赋能酒店运营的可行性。当酒店成为人文容器，旅途便不再只是空间的移动，而是与城市深度对话的契机。随着文化与旅游产业的深度融合，酒店行业有望诞生更多以文化体验为核心的新范式。