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仅上市一年,轻上品牌是如何通过内容营销撬动用户,登顶线上榜首
2024-04-30 14:25:25 来源:云掌财经 浏览:20

在快速变化且充满不确定的消费市场中,一个从0到1构建的新品牌却能在短时间内频频霸榜并位居榜首,这就是当下内容营销创造的价值,打破了传统的商业模式,让新品牌得以借助“内容”的力量,跨越时间的限制,迅速建立起品牌的知名度和影响力。

得益于内容驱动,新锐品牌轻上,这个仅上市一年的轻饮品牌,就凭借其敏锐的市场洞察、创新的产品策略和巧妙的内容营销,不仅迅速打开了市场,其旗下的明星产品“西梅多多”更是在全渠道创造了“现象级”消费热潮。

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轻上品牌成立于2022年,是广东椰泰饮料集团旗下新面世的子品牌。轻上精准洞察到消费者对于食品健康化、营养化的迫切需求,为了顺应消费者对营养和健康日益增长的追求,不仅以“0添加(0添加蔗糖、0添加香精、0添加色素、0添加防腐剂)”、“健康轻盈”的品牌理念切入市场,并不断朝着产品功效性源源不断地推出新品。

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基于品牌市场定位和紧跟消费趋势的产品设定,轻上迅速锁定一、二线具备消费潜力和更愿意尝新的新中产群体,借助目标人群聚集地小红书、***矩阵,进行精准的内容输出和投放,使得轻上品牌迅速获得了市场的关注。

品牌营销成功的关键在于完成产品和用户的连接,与其说教式提炼产品利益点来教育消费者,不如思考如何有效融入到新消费场景里。从用户感兴趣的地方切入,内容营销才有机会事半功倍。

而轻上更多的是通过场景、热度事件和年轻人沟通健康的痛点,用很多很深感触的内容,让消费者“沉浸式”感受到健康的重要性和产品如何在实际日常中解决痛点。

打开小红书,轻上相关笔记上万篇,与轻上品牌相关的话题阅读量超过数亿次,讨论热度持续攀升。轻上非常擅长利用平台的场域优势,注重小红书的审美和调性,注重生活化的摆拍,结合内容场景的高热度,借助话题打造无数篇爆文。同时利用更具垂直性的运动健身、营养师等KOL、KOC进行扩散,进一步扩大了品牌影响力。通过深度测评、美食合集、好物推荐等方式让消费者对产品有了更深入的了解和信任,进一步扩大了品牌影响力。

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接住热点势能,能让内容营销拥有更多可能。热搜的流量价值和渠道价值不言而喻,去年轻上巧妙的借助“男色营销”的流量密码,迅速抢占相关的内容和热度,通过发起“轻上西梅来咯”活动搭上了男色营销的快车。利用《轻上西梅来啦》魔性的旋律和猛男辣妹的辣舞吸引用户参与13秒的BGM合拍互动挑战。话题一经推出便迅速突破千万播放量,让轻上在蹭热点的同时,把西梅多多的功能性卖点和消费者进行了有效沟通,并实现了高效的品牌内容高曝光。

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内容营销已然成为品牌与用户沟通的关键桥梁,是品牌内容营销中备受瞩目的利器。从轻上利用内容营销速提升品牌知名度来看,如何“真诚”与用户建立关系,产生互动和共鸣,是内容营销的重点。品牌只有了解到用户的关注点和兴趣所在,敏锐地捕捉消费者情绪和热点事件,洞察背后的逻辑,并将其融入到品牌内容营销策略中,才能通过触动消费者的情感,进而提升产品认知和品牌的影响力。

Tags:上市 一年 品牌 如何 通过 内容 营销 撬动 用户 登顶 榜首 发布者:luzf
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