从默默无闻到家喻户晓,绿盛用了二十八年。

杭州绿盛集团有限公司组建于2004年,集团公司前身是杭州绿盛食品有限公司,成立于1993年。

集团秉承中华传统工艺,融合当代卓越科技成果,不断引进先进的生产设备和技术,现已发展成为全国最大的牛肉干生产商之一。

然而,这样一个享誉全国的品牌也是从白手起家开始。

二十多年前,创业经历三起三落之后,林东第二次开始做牛肉干。那个时候,林东每天扛着75公斤牛肉,心里想着如何平衡每天的收支。一年运营下来,牛肉干竟帮他还完了所有的欠款。

然后绿盛真正从小企业迈向牛肉干王国却还在数年后。

2001年,林东带回来了他在澳大利亚MBA硕士学位的毕业论文——绿盛品牌文化发展战略。当时的他也许没想到,这份战略规划竟成了他创业实践的“锦囊”,而规划中关于品牌文化建设的设想也都一一实现。

“我一直想做一家有生命力的、品牌影响力很大的企业。”林东说。

没错,在华东地区,只要谈起牛肉干,人们自然而然地都会想到绿盛。

这种品牌影响力跟绿盛的精准定位是分不开的。“因为我只做牛肉干,没有猪肉干、猪肉脯、猪肉松。猪六个月就可以出栏,牛没两年是不可能出栏的。如果我做那些的话,可能每年很轻松可以多一个亿销售额,但是我不要。”林东认真地说:“选定牛肉之后,我就不会改变了。这个品牌要清晰地、极致地传递给消费者,不能混淆。”

“伴随消费者成长,打造百年品牌”是林东的愿望,更是绿盛品牌战略中“别有心机”的发展部署。在绿盛集团的创立初期,他们以微小的利润做了大量的品牌推广团购活动,对象大多是学校或一些运动机构,用林东的话说是“亏本也要做,这是放长线”。于是,绿盛牛肉干成功地成为了这一批年轻人共同的记忆。“所以很多80后、90后留学生出国都带着绿盛牛肉干,因为他们是吃着我们牛肉干长大的,这已经成了一种习惯了。”林东说道。

不要急于东寻西找发财机会,其实真正能让你发财的就在你的身边,在那些不怎么起眼,平时你又不大注意的事物上。这是林东先生的创业感悟,更是绿盛以身作则给我们上的一堂好课。