国家统计局数据显示,2019年中国化妆品零售额达2992亿元,其中化妆品类零售增速达到了12.6%,是所有统计品类中增长最快的。资本市场上,国产美妆行业也正在加速上市融资。

随着消费者对天然产品越来越强烈的需求,主打“天然”概念的彩妆正在加速占领市场。相比国际化浪潮下成长起来的70、80后,千禧一代正逐步展现强大的消费实力,他们更加青睐年轻国货品牌。

但事实上,大部分国货美妆品牌近年来远不如表面那般光鲜亮丽,大部分还位于整个美妆产业链的中下游,长期为国际大牌代工,不论是产品利润率还是品牌知名度,都远不及前者。

与此同时,低研发、高营销的运营困境也让众多国产美妆品牌迟迟无法打破发展限制,花西子和完美日记虽已在彩妆市场站稳脚跟,但其依托代加工,无自有技术与原料基地,想要走得更远并不容易。

近来,一家名为“甄美颜”的花本彩妆品牌,乘着社交电商的东风异军突起,在消费市场和资本市场都受到前所未有的关注。甄美颜坚持采用云南高山珍稀植物和花卉,实现“化妆”和“养肤”两者兼顾,用“真产地”“真花本”“真科技”“真美颜”引领未来美妆潮流,在“原料成谜”的彩妆市场一石激起千层浪。

这对甄美颜而言,可谓是逆流而上,在营销泛滥的美妆大环境中独善其身,将所有精力放在花本培育、科技研发上,历时三年才终于在消费者市场展露头角。入手了甄美颜的邬小姐说道:“感觉国产品牌在真正崛起,我对国货有信心。”

那么,甄美颜缘何被称为“中国花本彩妆标准的制定者和领导者”呢?

1. 真花本:添加真正的珍稀花卉精华

甄美颜这个品牌的诞生,跟其创始人汤志超喜爱钻研护肤成分,探寻自然护肤力量的初心有很大关系。在探寻过程中,汤志超深入研究欧美核心期刊文献,将市面几乎所有的彩妆品牌拿到实验室进行检测分析,他发现真正的天然花草成分多应用于国外大牌,国内品牌却少之又少。很多标榜“100%天然植物成分”的彩妆品牌,实际大部分都是夸大宣传,或者是原料纯度不够,或者是根本没有自己的原料产地,无法保证长效的产品竞争力。

此外,汤志超发现,云贵高原的花卉成分是国内甚至是世界上最为纯净和有效的护肤资源,这里雪山峡谷、冰川河流、高原湖泊、原始森林,无任何工业区,纯净无污染,全国75%的鲜花产自这里。其中,高原花卉成分对皮肤创伤具有非常强大的修护愈合能力,还能促进受损肌肤细胞更新换代。但同时他发现,国外大牌相关产品,不仅卖得贵,添加的花本成分浓度和纯度都不是最佳,许多配方也不适合中国女孩的肌肤。

最终,甄美颜研发团队臻选玉兰、山茶花、大麻叶、兰花、龙胆、百合七种花卉,决定要为中国女孩定制一款适合中国女性肌肤、有效、价格合理的真花本彩妆。

 2.真科技:匠心黑科技铸造“产品力”

 甄美颜一直专注于特种材料的创新研发和应用的技术突破,公司200多位研发人员花了半年多时间,试用了几十款不同品牌的欧美大牌植物原液产品,细细梳理记录自己的试用体验。产品研发初期,为了确保甄美颜产品有效、安全,品牌首席研发师甚至与家人一起上脸试用全系列产品,以确保产品安全有效。

在技术变革层面,甄美颜自主研发破壁技术,运用生物活性科技,从天然植物中精萃出优质活性成份,并运用花酵pro-techTM科技,加入二裂酵母发酵产物溶细胞、酵母提取物和酵母菌发酵产物滤液等多重酵母,以及三重白藜芦醇,极大地提升舒缓、抗氧化、修护类功效型化妆品配方的稳定性、兼容性和功效性,且更利于皮肤吸收,以达到精准养肤的效果,让以花养肤产品理念再升级。

甄美颜在美妆领域已申请10余个相关发明专利,这在在全球范围内关于高纯度花本提取物应用于彩妆产品的研发中,具有里程碑意义。

3.真产地:云南构建花本彩妆全产业链

位于中国西南的云南省,素有“植物王国”之美称,拥有1500种以上花卉植物,鲜切花产量已连续25年保持全国第一,每年有数以亿计的鲜花运输至全国各地,乃至出口到亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等地区。这里雪山峡谷、冰川河流、高原湖泊、原始森林,无任何工业区,纯净无污染,满足了人们对自然、绿色、原生态的所有想象。

但是,“以花入妆”面临一个首要问题,就是解决鲜花保鲜期短暂的问题,因为只要鲜花从根茎上采摘下来,就进入折旧阶段,保质期极短、易损,对运到时限、运输质量要求都非常高。倘若将生产基地建在其他地域,就不能保证鲜花的新鲜度,因此物流运输始终是花本彩妆“避而不谈”的隐痛。

为此,甄美颜团队多次深入云南,走访高山花卉优质基地,最终投资近1亿元在云南打造自有的彩妆研发生产基地,成为国内唯一同时拥有种植、提纯、生产的全产业链花本彩妆,通过缩短原料与生产的距离,最大程度保证鲜花的新鲜度。甄美颜所用鲜花均在清晨时手摘,12小时内保活入液,致力于为消费者提供 “最新鲜、最天然”彩妆产品。

4.真美颜:东方美颜畅咏国风韵味

何为国风韵味?是时尚、是腔调,是东方美学与现代科技的碰撞,是年轻潮流与传统观念的相融。为了顺应当下时代风尚,重释东方文化的现代态度,甄美颜系列彩妆汲取了“花本”“清雅”“意趣”等元素来打造古风花本彩妆。

《尚书》里写:“以五采彰施於五色,作服,汝明。赤、黄、青、黑、白五色观是中国色的基础。”因而,甄美颜摒弃以往华丽饱和的单一宫廷色,采用中国传统色彩中的墨色调和而成的,色彩偏自然、舒缓,同时也多了几分沉稳、典雅的味道。

不仅外观美,甄美颜还着力于“以花养肤”,实现“化妆”和“养肤”两者兼顾,为东方女性塑造“真美颜”。基于多种云南高山优质珍稀植物,甄美颜充分利用黑科技指导化妆品的研究与开发,结合千年美颜古方,精心凝练高端保养科技“以花养肤”配方。同时,遵循植物自然生长规律,通过生物技术打通肌肤营养通道,让每一款产品都蕴含珍稀力量和精湛工艺。

可以说,甄美颜开启了东方古典与现代时尚之间的各种可能,以“真产地”“真花本”“真科技”“真美颜”引领未来美妆潮流,是中国当之无愧的花本彩妆标准制定者和领导者。