中国彩妆未来是谁的市场?回答当然是2.6亿Z世代。

“后浪”涌起,Z世代成为新一届“消费担当”。据CBNData《Z世代趋势美妆消费洞察报告》显示,在中国,2.6亿的Z世代人群开支已达到4万亿人民币,成为炙手可热的下一代“金主”。“赢Z世代者得天下。”对彩妆而言,圈粉Z世代,对Z世代的吸引和消费转化是未来增长的核心。

追求颜值的道路上,Z世代力求护肤、彩妆双管齐下,在美妆上展现出精益求精、事无巨细的消费态度。CBNData消费大数据发现,彩妆为标、护肤为本,越来越多Z世代开始关注产品安全,关注专效护肤成分。CBNData《报告》显示,在选择彩妆时,Z世代既谨慎又理性,更乐于在搜索时用“安心”、“低敏”、“舒缓”等关键词锁定心仪良品。但因原料珍贵,成本偏高,天然花草成分多应用于国外大牌,国内天然植萃彩妆产品却少之又少。

直击市场痛点,瞄准Z世代的消费需求,来自云南的新锐国货护肤彩妆品牌甄美颜,定位花本彩妆世家,成立仅3年,便用真花本成分的彩妆产品成功圈粉Z世代,被Z世代称为良心国货。并一改长期以来我国美妆市场花本植萃彩妆几乎被国际品牌垄断的局面。

源自云南真花本,承袭古方,重新定义中国彩妆

中国护肤品有4000余年历史,“以花养肤”是中国源远流长的古方美颜养肤智慧。早在《神农本草经》里,就出现过植物化妆品:“(白芷)长肌肤、润泽,可作面脂。”自夏商周时兴起,隋唐时期达到顶峰,自清朝末年中国护肤品、化妆品开始出现断代。

“以花养肤,是老祖宗留下的古老智慧,要把中国美颜古方继续传承下去!”云南柏脉生物科技有限公司创始人汤志超,出生在云南本土中草药世家,从祖父辈那里耳濡目染,从小便对花草植物有着神秘的敬畏感,相信大自然的卓越疗愈力。长大后,自己开办公司,10余年专注生物科技研发。3年前,一次偶然的机会,他用研发的植物药膏,治好了一个小男孩的皮肤病,这便使他萌发了做花本护肤品和彩妆的想法。2017年,中国首个花本彩妆世家甄美颜诞生。

扛起传承中国养颜古方的大旗,汤志超联合国际配方专家团队,耗费近2年时间,探寻了200余种千年化妆品古方。同时,在云南高山自建1000亩花卉种植基地,雇佣当地花农,采用古方种植,不用农药、不施化肥。甄选云南七大名花萃取精华,结合千年古方,精心研制出升级版的“以花养肤”配方。

依托“植物王国”云南的地域资源优势,承袭中国千年古方养颜智慧,甄美颜所有产品均是萃取天然花卉原料制作而成,以花卉草本精华为主要成分,天然、安全、不含任何孕妇慎用成分,开创了“可以吃的化妆品”先河。天然、健康、安全,甄美颜用真花本,重新定义了中国彩妆。

花酵pro-techTM等黑科技加持,以花养肤更精准

用科学的态度做极致的产品,是“理工男”汤志超对待产品的执着。

作为一家高科技生物美妆公司,自臻美颜诞生起,云南柏脉便不惜投入巨资进行研发,不断探寻彩妆与自然的深层奥秘。甄美颜每年拿出总营业额的20%用于科技研发,携手6位全球美业大师,及200余位彩妆研发工程师、专业配方师,在中国设立5个研发中心、3个评估中心,充分利用黑科技指导化妆品的研发与突破,在实验室中探究每一种花卉草本的特性,精心凝练高效“以花养肤”彩妆产品。

为了最大程度保证鲜花的新鲜度,所有鲜花均在清晨时手摘,12小时内保活入液,并运用花酵pro-techTM黑科技,加入二裂酵母发酵产物溶细胞、酵母提取物和酵母菌发酵产物滤液等多重酵母,以及三重白藜芦醇。同时与来自意大利莹特丽、韩国科丝美诗等国际一线的OEM工厂合作生产,通过生物技术打通肌肤营养通道,让每一款产品都蕴含珍稀力量和精湛工艺。

值得一提的是,在整个产品的研发过程中,花酵pro-techTM科技为甄美颜以花养肤理念提供了强有力的支撑,凭借鲜花提取物+多重酵母成分,甄美颜实现了1+1>2的精准护肤效果。

精雕细琢中国风,甄美颜东方美学走向世界舞台

在汤志超看来,彩妆对中国文化的传承除了产品本身传承中国美颜古方,中国的彩妆还应体现中国妆容、中国调性、东方美学,凸显中国文化自信,这也是甄美颜圈粉Z世代的重要原因。

甄美颜主打云南特色,深挖云南本土文化,将云南非遗、地域文化、云南珍稀植物融入在视觉包装上,赋予甄美颜品牌深厚的文化基因。云南有个部落是被称作“山岳神雕手”的哈尼族,在曾经的“穷山恶水”中历经1300年,开辟出了20万亩梯田,这就是被评为“世界文化遗产”的红河哈尼梯田。梯田一山四时间,十里不同天,汇聚了万千色彩的土地,仿佛一盒被打翻的眼影盘。从红河哈尼梯田获得灵感,甄美颜以此为设计元素,打造出“陌上花开·花本眼影”。产品用文化力量唤起了Z世代的共鸣,一推出便成为明星爆款,经常脱销卖断货。

民族的就是世界的。甄美颜还将其特有的东方美学彩妆理念带到国际舞台,亮相米兰时装周、纽约时装周等20多个国际秀场,在国外刮起一阵阵“中国风”,输出具有中国特色的艺术审美与文化价值。

随着国风大势起,更熟悉中国消费者的国产美妆就这样站在了“时尚潮头”,一夜之间有了和国际大牌比肩的架势。目前,甄美颜已推出底妆、定妆、眼妆、唇妆、卸妆、彩妆工具六大系列数十款花本彩妆产品,因其纯花本成分、古风调性,深受消费者青睐,销量连续2年保持25%的增长速度。

汤志超表示,国货远比你想的更吸引年轻人,技术研发的持续创新,产品质量的不断提升,设计包装的审美进步,以及中国元素的合理运用,都是新国货能迅速圈粉Z世代的秘诀。未来,甄美颜将继续发掘大自然的能量,凝聚全球智慧、匠心锻造产品、讲好中国故事,护航臻美颜不断突破、创新,共同打造中国花本彩妆第一品牌。