2025年中秋、国庆“双节”假期成为旅游住宿市场的重要观察窗口。随着短途游、城市度假和高铁圈出行持续升温，国内酒店行业再现旺季热度。据文化和旅游部数据，假期8天全国国内出游人次达8.88亿人次，国内出游总花费达8090.06亿元，其中目的地型住宿的订单量增幅显著。

在此背景下，亚朵集团9月新开业的多家酒店反映出一种正在加速显现的市场变化——不同于以往“走马观花式”的出行，越来越多旅客将住宿空间视为假期体验的一部分，酒店从“落脚点”转变为“度假场”。

目的地消费热度攀升，假期酒店市场出现结构分化

与往年不同，今年“双节”假期的旅游热度呈现出“短途高频次，长线高品质”的特点。除传统热门城市外，桂林、黄山、泉州、庐山等目的地型城市的酒店预订量增速明显。

业内人士分析，这一趋势背后，是居民出行半径扩大与假期休闲需求升级的共同作用。一方面，高铁圈、城市群一体化降低了出行门槛；另一方面，消费者不再满足于“睡一晚”的功能性住宿，而更倾向于寻找能带来审美愉悦与情绪共鸣的“旅居体验”。

在此轮假期消费升级中，亚朵集团的开店节奏显得格外稳健。9月，新开业的亚朵酒店中不乏有位于西安、泉州、庐山、杭州等热门目的地的代表性项目。这些酒店多选址于兼具自然景观与人文气息的核心地段，通过空间设计和在地文化体验，构建更具沉浸感的旅居体验。

在西安，西安钟鼓楼永宁门地铁站亚朵酒店毗邻钟鼓楼、永宁门、碑林博物馆等地标，成为旅客探寻古都人文的理想落点；庐山牯岭街美庐亚朵酒店(V4.0)则坐落于庐山风景区腹地，露台可赏云海与枫景，步行可至牯岭街，呈现自然与人文交融的山居生活；杭州河坊街解放路亚朵酒店以青砖黛瓦与老街烟火气融合，让旅客在步行可达的吴山、西湖之间感受秋韵杭州的慢调。

从功能到体验，住宿业迈向“情绪价值”时代

近年来，“体验回归”成为中高端住宿市场的重要关键词。数据显示，当代旅客在选择酒店时，会将“空间设计”“生活氛围”“文化体验”列为主要考量因素。业内人士指出，这种变化反映了中高端住宿消费的升级趋势——从注重功能到追求体验，从“住得好”到“住得有感”。目的地酒店不再只是度假产品的一环，而成为承载用户记忆与情绪的生活空间。

从2025年“双节”假期市场表现看，旅游消费的增长正在从“量”走向“质”。在“品质游”与“体验游”双重驱动下，目的地型酒店与商旅型酒店的界限被进一步打破。住宿空间正在成为连接城市、文化与个体情绪的载体。

随着假期出行常态化、消费者偏好多样化，住宿业的竞争将愈发聚焦于“如何让旅客愿意多停留一晚”。而这一点，正是亚朵等中高端品牌在持续布局中试图给出的答案。