9月9日,墨迹天气在广州召开了以“气象赋能 品牌新升”为主题的媒体分享会。墨迹天气创始人兼CEO金犁、广东营销学会会长杨洪、墨迹天气商业化负责人李淼淼、墨迹天气副总裁张磊以及明略集团高级副总裁张丽、艾瑞咨询副总裁吕卓娅悉数出席。会上,墨迹天气高管团队与在场嘉宾分享了企业在气象服务领域对于技术、产品和服务上的发展创新,并宣布在后移动时代,将以技术为支撑,重点发力生活服务、出行、健康三大场景,构建墨迹天气APP端、小程序矩阵的合作生态,全面拓展天气服务场景入口,满足品牌和消费者的多样化诉求,并实现广告主、用户及平台三方共赢。

科技实力与用户体验造就亿级流量

金犁发表了以“创新驱动 探索前行”为主题的演讲,回顾了墨迹天气十年的创新历程,为这次会议拉开序幕。他介绍称,成立十年以来,墨迹天气已经从一款天气类App成功转型成为C端用户提供天气查询服务和为B端用户提供气象解决方案的气象综合服务平台。目前,墨迹天气日活用户超过5000万,除了服务平台6.5亿用户外,墨迹天气还为多家手机品牌,其它生活服务类的APP,车机等智能硬件合作伙伴提供天气数据,总天气日查询次数超过6亿。

不仅如此,作为承担传统气象行业颠覆式创新使命的重要市场主体之一,通过整合多年的技术积累和服务经验,墨迹天气还将气象服务能力升级并为各行各业赋能。目前已经有数百家物流、外卖、航空等行业的企业客户,通过使用墨迹天气专业定制化的气象服务来提升运营效率。在今年,墨迹天气继续将气象服务能力向专业领域延伸,牵头了2022年冬奥会精细天气预报技术研发及示范应用课题,科研成果在验收合格的情况下将会用于服务2022年北京冬奥会的赛事现场。

墨迹天气CEO金犁发表演讲

在金犁看来,墨迹天气之所以能在气象领域不断实现突破,依靠的是过硬的技术实力和持续提升的用户体验。墨迹天气作为第一批建立气象科研能力的企业,同时在模式预报技术、AI预报技术、以及专业气象指数三个技术方向上进行延伸,完成了多项突破和创新,构建企业的竞争壁垒。除了每年在研发和人才上重金投入,墨迹天气还与南信大等气象领域专业院校展开合作,搭建智慧气象研究平台,推进科研成果转化。数据显示,墨迹天气1-5天平均温度准确率达到90.12%,晴雨准确率达82.38%。短时预报晴雨准确率超过90%,远超行业平均水平,在短时精准预报和中长期预报方面始终保持国内领先。

与此同时,深耕气象领域十年,墨迹天气始终重视并持续改善用户体验。用科技打通天气与人们生活的连接,以此将气象服务更好地带入各个场景,为用户提供千人千面精准的天气+场景化服务,是墨迹天气赢得用户口碑的重要因素。数以亿计月活用户的拥簇,为墨迹天气商业化提速奠定了坚实基础。金犁表示,基于此,未来墨迹天气未来将在生活服务、出行、健康三大场景重点发力,着力打造健康有品质的生态,实现广告主、用户及平台三方共赢。

场景联动营销 打造行业标杆

让用户时刻在线的智能手机,给了互联网侵入到线下场景的机会,打通线上数据与线下渠道,扩大对单个用户细分场景深挖的场景营销成为营销产业链中各方角色的营销新选择。

分享会上,艾瑞咨询副总裁吕卓娅分析表示,移动互联网的普及已经促使下沉用户线上触媒和消费习惯养成,深耕不同场景营销价值,实现场景营销触点的定制和打通是未来营销的趋势。

墨迹天气凭借天气高粘性集结了亿级流量,基于气象变化、数据分析以及借助气象大数据打造的各类生活指数如过敏指数、护肤指数、感冒指数、运动指数等为用户提供24小时的全场景气象服务,在场景价值挖掘方面有着天然优势。

广东营销学会会长 杨洪

“饮食场景锁定高温,出行场景锁定降雨。精准营销下,可以对天气大数据进行非常多的场景拓展,这样的营销精准切入生活场景可以激发消费需求。“广东营销学会会长杨洪在现场表示。

墨迹天气商业化负责人李淼淼

作为深度聚焦生活服务场景、出行场景、健康场景的生活服务类平台,近年来,墨迹天气在技术支撑下,驱动天气场景营销,创造了很多现象级营销事件。以连续6年成功举办的“35度计划”为例,在今年夏天举办的第六届活动中,吸引了上千万人参与,创造了818万线下兑换,获得良好的营销效果。除了35度计划这类热门IP营销,墨迹天气商业化负责人李淼淼还在会上分享了墨迹天气和肯德基宅急送聚焦雨天场景,结合LBS定位功能,推出的“雨天彩蛋菜单”的合作案例。借助于气象大数据的链路营销,从用户痛点出发推出产品解决方案,既为用户创造价值又能实现潜在的购买转化,达到品效合一的效果。据悉,此次合作总曝光高达157亿次,上线两周,全国累计超过85万人次使用雨天彩蛋菜单,单日超过20万人次使用。

场景营销中实现广告的精准场景化投放,很大程度上还要依赖于数据的真实、多维以及结构化。墨迹天气拥有超过6.5亿用户,月度活跃用户达1.89亿,庞大的数据资源背后有统一的数据中心,数据沉淀到一个数据库之下,每个用户ID背后皆有成千上万标签描述他的各类偏好、行为、特征。墨迹天气副总裁张磊表示,基于气象数据+LBS实现更精细化场景服务,墨迹天气可对用户实现多维场景覆盖,这些有价值的数据可以延伸到跨行业、跨品类、跨时间的众多场景营销。

会上,墨迹天气还宣布,未来商业化将建立起墨迹天气APP端、小程序矩阵的合作生态,全面拓展天气服务场景入口,提供更多渠道入口。明略集团高级副总裁张丽分析称,拥有真实的流量、用户洞察和强黏性的平台,借助移动端各类场景展开的营销能够实现对人的深度渗透和影响,从而达到品效增长的效果。墨迹天气在场景营销上的天然优势和先发优势,有望在“无场景,不营销“的趋势下占领高地。