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11月9日，由CCTV品牌强国主办，中国企业报承办的主题为“未来已来品牌强国，中国中小企业家发展论坛”在广州举行，北京大学经济学院研究生导师方志文出席并做了关于“品牌价值”的主题演讲。博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图，华为公司原党委副书记朱士尧等来自全国各地的知名企业家和专家学者相聚广州，交流思想、碰撞智慧，共商合作、共促发展。

本次论坛以“未来已来品牌强国”为主题，为各位企业家就2023企业数字化转型、中国式现代化发展的本质、品牌战略、中小企业品牌建设等专题板块进行了深度解读，帮助数千位优秀的企业家寻找新风口，明晰新政策。

（图为龙永图）

论坛上，博鳌亚洲论坛原秘书长、原国家外经贸部副部长龙永图做了《中美关系与品牌战略》的主题演讲。龙永图表示，“新理念助推高质量发展，新格局引领新商业崛起，特别是在经历了三年疫情以及国际国内形势不稳定的情况下，举办本次论坛实属难得。举办本次论坛的目的就是要激励企业家们的信心和决心。”

随后，华为公司原党委副书记朱士尧做了有关《华为品牌建设的启示》的主题演讲。 朱士尧表示，“发展是我们永恒的主题，也是推进我们社会发展的核心力量。近年来，我们的经济发展受到了严重的困扰，特别是在国际形势复杂多变的大环境下。我们要提振民营企业家的信心，抢抓政策，促发展。建议企业家们反复研读政策，从政策中找机遇。用好政策比我们蒙着头去撞更有效。”

（图为朱士尧）

北京大学经济学院研究生导师、品牌强国（北京）咨询服务有限公司创始人方志文现场做了关于“品牌价值”的主题演讲。他强调，品牌对中小企业发展的重要性，并鼓励与会者积极探索创新的品牌战略，以推动中国中小企业在竞争激烈的市场中取得更大的成功。作为品牌战略专家，方志文强调了2024年品牌战略传播的重要性，并提出了“六个子”策略。品牌名称是钩子。

（图为方志文）

方志文指出，品牌名称应该简单明了，并具有行业属性。选择合适的品牌名称可以提高传播效果。精准定位是钉子。他表示，一句话要能清晰地表达出自己的卖点，这是品牌传播的核心关键。给消费者的好处是消费者的面子和里子。方志文老师剖析了消费者心理，指出消费者倾向于购买高附加值的产品，而不愿意支付过高的代价。因此，打造高附加值的产品是品牌发展的核心所在。设计合适的视觉设计是锤子。他认为，设计并不仅仅是外观好看就好，更重要的是要合适。设计合适的空间是场子。空间是品牌的体验中心，销售中心，会员中心，直播中心和交流中心，而不仅仅是一个仅仅用来销售产品的商店。最后低成本的商业模式是模子。方志文指出，商业模式的本质是让别人以最小的投入获取最大的回报，应先利他再利己，在成就他人之后才能成就自己，这才是良好的商业模式。

从品牌名称的角度，他指出名称要简单明了且具有行业属性，因为正确的名称能够提升传播效果两倍。其次是精准定位，即通过一句话清晰地说明自己的卖点，这是品牌传播的核心关键。第三是要给消费者带来好处，既包括面子也包括里子。方志文剖析了消费者心理认为“想买贵的产品，不愿付出贵的代价”，因此打造高附加值的产品是品牌发展的核心所在。然后是合适的视觉设计，他强调设计不仅要好看，更要合适。第五是合适的空间设计，即在销售中心、会员中心、直播中心和交流中心等场所营造品牌的体验中心，而不仅仅是一个单纯的商店。最后是低成本的商业模式，他认为商业模式的本质是让别人花小钱赚大钱，先利他再利己，先成就他人再成就自己，才是好的商业模式。

演讲后，此次论坛还举行了受聘仪式，方志文等人被聘为“未来已来品牌强国发展论坛组委会”品牌战略专家，旨在为中国中小企业的品牌战略提供支持，帮助企业家们找准定位、打造差异化，助力中国品牌尽早走向海外市场、快速成长，并提升品牌附加值赋能作出贡献。

方志文等人的精彩发言让各位企业家受益颇丰，大家表示这不仅仅是一场宏观经济形势分享论坛，更是一次企业发展指导论坛，站在企业发展的角度去分析经济形势，为所有的民营企业家坚定了信心，鼓舞了勇气，提供了动力。