近几年消费趋势最主要的变化之一是需求和渠道的双向碎片化,或者说是多元化,个性化。大众消费市场成了平庸无趣的代名词,消费者总是在努力往自己身上贴更加新奇的标签。原来以性别,年龄,收入规划的框架体系已经逐渐失效,标签体系更加精细的全民“星”文化群体不断涌现。明星+IP组合儿童游乐园的迅速壮大即具象到个人的标签体系的市场化,以生活方式、兴趣爱好、审美品位和特长技能等划分的身份标签正式成为搭建消费者画像的新框架。

大众消费市场日渐式微,分崩离析成了更多的利基市场。对全民“星”文化元素的理解深度,成了购物中心运营者制造爆款的核心竞争力。打破传统以“一场圣诞美陈”聚揽大量消费者的时代已经一去不复返,而一场多主题儿童乐园、一个linefriends快闪店、一场大屏直播的电子竞技、却能风靡全城。购物中心运营只有更好的挖掘到“儿童家庭一站式”“年轻时尚”之下更加细化的标签,才能打造出真正打动消费者的项目。

《星迷奇妙乐园》以高契合的内容加法实现与综合体流量共享,利用虚拟明星势能和IP赋能,为孩子创造故事化的用户体验,选择90天变化主题(不单一,多话题,高热度)的运营模型与北国益庄购物中心的结合就是高契合度的内容加法,在吸引流量的同时为产品强化了复合竞争力。北国益庄购物中心运营过程中,同样需要明确并强调商业形象中的独特标签,共同对高契合度受众的消费习惯进行深入分析,选择符合调性的品牌组合、热场活动,场景打造,与消费者形成良性互动,以实现核心客群的高频次,高转化。打造真正的新“乐”价比运营模型。

《星迷奇妙乐园》用话题性社交活动为乐园运营营造虚拟明星+新物种的完美链接。以虚拟明星和动漫IP内容为代表的话题性社交载体将是当下儿童乐园业态积极探索的领域之一。在北国益庄购物中心,《星迷奇妙乐园》以话题性社交载体目前计划是以虚拟明星动漫IP儿童主题乐园互动、虚拟明星儿童快闪舞台、动漫IP创意集市、儿童科技光影互动等多样化形式出现。这样相比单纯的社交体验而言,其拥有巨大的传播与吸客效应并能产生可见客量化的流量价值,为了防止“被遗忘”,思考如何制造话题将也会成为星迷奇妙乐园的日常创新方向。解决传统乐园的话题供给是单向的、向品牌倾斜的,预计未来将更重视消费者的需求和关注热点,演化出更互动的参与方式。

《星迷奇妙乐园》多科技组合,打造孩子的趣味幻想王国。基于AR投影技术、传感器、智能灯光效果等技术,打造多样化场景以及互动方式。实时渲染灯光,从而辅助灯光效果的设计,输出最终动态控制指令,实现多种灯光效果的绚丽变换,增强互动娱乐氛围。孩子可以通过结合虚拟明星IP的大屏游戏进行互动,光影互动,文化内容和科技的结合,增强孩子在乐园游玩互动的趣味性。同时顾客可以通过扫脸系统,同时通过灯光系统与会员灯光系统结合,在娱乐的同时,给你带来更多的视觉灯光体验。

《星迷奇妙乐园》结合星耀巡回的丰富内容和技术的组合,通过“高黏性(始终新鲜的乐园。)高关注(儿童梦想实现基地)、高频次(一个城市的亲子兴奋中心)的全新运营模型,共同最具有有话题性的社交活动、购物、娱乐、新体验。当孩子遇到虚拟明星和动漫偶像,让每一个孩子都成为超级英雄。