近日，天猫健康2026年度滋补、中药行业招商会武汉专场圆满落幕。作为本年度首场线下招商活动，大会聚焦“经典中药文化”与“食疗滋补营养”两大方向，明确将围绕养生膏、养生饮、养生粉三大趋势机会品类，系统推进经典名方的现代化进程，即“有方化”、“年轻化”、“场景化”，助力商家打造契合当代生活节奏的便捷食疗滋补新品。

过去一年，滋补消费正在经历一场静默革命。消费者不再满足于“保温杯泡枸杞”，而是为解决具体健康问题的食疗方案买单。这一变化在天猫健康平台上已转化为真实增长：2025年，在食疗滋补方向，“滋补养生饮”增长170%以上，“药膳养生粉”增长150%以上，养生膏增长超80%；以300个经典名方为基础的养生茶品类，也在第四季度实现70%以上的增长。

这背后，是健康需求的“颗粒度”变细了。在天猫健康，超4亿女性关注气血面色，带动阿胶速溶粉、玉灵膏等创新形态产品销量破亿并持续增长。如阿胶速溶粉年同比增长近40%、玉灵膏年同比超过50%；超3.5亿职场人群因压力大、精力透支，推动热门单品黄芪生脉饮年同比增长达数十倍、红参饮年同比增长超过40%，成为办公桌常备；近3亿畏寒人群让姜枣茶、姜黄饮等饮品热销；而面向儿童养护的玉竹生津饮则凭借“营养化升级”赢得2亿父母青睐，年同比增长高达数千个百分点。

“健康行业的最大机会，来自于快速响应趋势，打造新爆款。”天猫健康滋补中药行业小二表示，今天，用户不仅看功效，也看重其能否提供情绪价值、社交谈资与仪式感共鸣。这意味着，单纯依赖流量竞争的时代已结束，懂场景、有工艺的新一代滋补品牌正在崛起。

这一趋势已在市场端得到充分验证。新锐品牌正凭借精准的产品创新快速突围：新锐品牌喜纯，以西洋参玉灵膏单品累计售出超30万单，登顶食疗滋补养生膏类目榜首；2021年创立的斛妈妈，通过将传统石斛开发为即食型清润羹，成功切入秋冬润养场景；而浙江省中医院则依托专业背书，凭借组方养生茶在2025年618期间登顶品类成交TOP 1。

新老品牌同台竞技，推动滋补赛道从原料供应向解决方案升级。与此同时，针对近3亿畏寒人群开发的姜枣茶、桂枝汤等饮品，结合“风雪回家喝一杯”等短视频场景，也实现快速增长，印证了“古方+场景”模式的有效性。

为帮助更多商家抓住这一机会，天猫健康作为“健康品牌经营主阵地”，在2026年将通过一个超级行业IP+一套品类方法+多项扶持计划，集中资源扶持养生膏、养生饮、养生粉三大高成长品类，并提供一整套确定性支持：

一个超级行业IP：持续深耕“古方新食养”行业IP，配套“古方惊喜盒子”、达人种草等互动玩法，帮助商家识别消费趋势、打造潜力爆款，并在关键营销节点精准触达目标用户，通过专业内容营销打开增量市场；

一套品类方法：“单方筑底、复方造血、经方塑魂”的三方品类体系，三级增长模型布局成为25年食疗滋补及机会品类增长的方法论，通过洞察消费者情感多元化趋势，并结合“二三环&终局体验”用户运营方法论，助力商家在流量竞争中突破增长瓶颈。

多项扶持计划：升级商品详情页，嵌入“健康知识”“搭配购”等模块，缩短用户决策链路；联动小红书“红猫计划”，实现垂类种草与社交传播高效协同；结合国家补贴、淘宝闪购、淘工厂“国货严选”、阿里健康大药房等渠道，为优质供给提供从冷启动到爆发的全周期扶持。

“本次招商会选择武汉，看中的是其自古以来“九省通衢”的枢纽地位与深厚的产业基础，活动通过联合九州通集团、九州上医馆等支持单位，成功吸引了如同仁堂、叶开泰等老字号、喜纯、光岳楼等新品牌以及众多中医药企业和品牌积极参与”，上述负责人强调，“只要产品有方、有料、有场景，平台就提供打爆路径。”