引言：日本贸易振兴机构（JETRO）与日本政府观光局和地方政府携手宣传丰富的观光特产，线下体验线上购买推动日本企业开拓中国市场

日本贸易振兴机构（JETRO）将组织150家日本企业参加2023年11月5日至10日在上海举办的“第6届中国国际进口博览会”。在本次展会上，JETRO在“食品”与“消费品”2大展区设立JAPAN MALL展区，展出650余种优质产品。

JAPAN MALL（食品展区）整体效果图

JAPAN MALL（消费品展区）整体效果图

整合跨境电商与实际体验 为开拓中国市场助力

此次JETRO的展位以“后疫情时代的消费增长贡献”为主题，为到场者呈现轻松、有趣的生活方式。随着境外游条件的缓和，消费需求将进一步扩大，JETRO首次尝试携手日本国家旅游局（JNTO）与11个地方政府（北海道、长野、爱知、福井、福冈、大分、长崎、熊本、鹿儿岛、宫崎、冲绳）展开入境消费合作、整合跨境电商与实际体验，为中国消费者呈现更好、更新、更具体验感的产品。到场专业观众可以通过在展位内实际体验、试饮试吃，品尝和了解日本产品的口味和功能，并当场通过跨境电商平台下单购买，实现“轻松逛展、愉快购物、沉浸体验、品质享受 ”。

百余种酒类免费畅饮 直播更显旅游特产魅力

JETRO食品展区的亮点之一是推出了清酒、烧酒、威士忌、梅酒等多达150余款的日本产酒类，是去年参展数量的3倍以上。在展区2大试饮区内，来场观众可以通过自助打酒的方式，自由品鉴美酒，同时展区试吃区还准备了100多种日本加工食品和零食，让大家在畅吃畅饮的同时更深入了解日本食品酒品的特色和风味。面向无法到场的中国消费者，通过直播的形式展现日本各地的旅游资源及特产魅力，促进各地特产在跨境电商平台的销量增长。

JAPAN MALL（食品展区）试饮区

“户外经济”升温 多品牌强势进驻中国市场

伴随后疫情时代人们生活方式的变化，中国的户外经济持续急速成长。此次，SnowPeak、CAPTAIN STAG、UNIFLAM等首次进驻中国市场的品牌将在会场与消费者见面，展示众多在中国的首发产品。JETRO消费品展区涵盖了单板、双板等滑雪用品、宠物用品、露营户外用品等，共400多种品类以上的商品，相信会让来场观众目不暇接，收获更多实感体验。

Japan Mall（消费品展区）局部效果图

大会结束后，JETRO将引导大会期间留下微信联系方式的专业观众前往机构特设的在线商务资源匹配平台“China Japan Street（日本商务馆）注1”，全年都能与更多的日本企业进行商务资源匹配。

注1：JETRO在线商务资源匹配平台“JAPAN STREET”的中国版。是2022年10月上线的一款微信小程序。截至2023年10月，该平台已有700多家日本企业、约6,000款日本商品进驻。11,000名中国专业买家注册使用。

不仅如此，JETRO还携手进博会合作平台“6天+365天”常年展示交易平台”——“虹桥品汇注2”，常态化展示所有参展的日本产品，并陆续开展各类宣传活动。

注2：由中国商务部与上海市政府主导建立的交易服务中心。常态化展示进博会结束后的众多海外产品。截至 2023 年 10 月，JETRO 在该中心1,000 平方米的JAPAN MALL区域，展示来自 330 家日本企业的 1,700 多种商品。