养生保健品赛道的含金量有多高！

当现代医学还在争论“抗衰”的科学边界时，中老年保健品市场早已异化为“焦虑经济”的角斗场。据《2025 中国银发经济消费趋势报告》显示：我国 50 岁以上人群年均保健品支出达 6128 元，超过年轻人护肤品消费均值。这场“银发族”的健康保卫战，正在演变为“养生刺客”们的收割盛宴！

一、当“治未病”沦为“智商税”

随着年龄增长，中老年人身体机能衰退，不管是自身还是子女都对自身的健康愈发关注，刺激了市场需求的急速扩张，但对于健康素养的认知远远落于其后， 国家卫健委数据显示，我国60岁以上人群慢性患病率达79.4%，但健康素养水平仅11.9%，两者之间的不平衡诱发了中老年保健赛道的畸形。

另一方面，汤臣倍健、无限极等头部品牌早期通过药店渠道与直销网络建立信任，但当Swisse、Blackmores等海外品牌以“进口光环”入场，市场迅速陷入“价格即疗效“的认知陷阱——某进口抗衰益生菌客单价达普通产品的3倍，复购率却不足15%。这种“高需求➕低认知”的矛盾，被部分商家利用将“治未病”异化为概念炒作的工具，催生出庞大的信息差套利空间。

中老年群体的健康焦虑，本质是对生命确定性的本能追求。人到中老年，身体机能下滑，对疾病的担忧、对长寿的期许，让他们渴望通过健康产品获得生命的延续的确定性。

部分无良商家们却盯上这份焦虑，将这种“健康关怀”异化为“商业收割”，如凭借一支洗脑送礼广告，一度占据销售渠道榜首的某健脑类产品，但实际上它只是一种膳食补充剂，主要成分是褪黑素，与其宣传的神奇功效有所偏差。

曾大肆宣传的某保健含片采用“四级营销体系“，组织大量人员借用线上线下渠道以一纸伪造临床报告营销能治多种疑难杂症，结果被爆实际成分与宣传成分不符，最终名誉受损，品牌/企业走向没落。

二、生态健康的价值觉醒

现实生活中割韭菜的案例屡见不鲜，商家们营造焦虑收割的不只是金钱，当老人发现产品真相，会对子女的推荐或未阻拦产生质疑，进而破坏代际之间的信任基石。作为子女，应真正理解父母的生活习惯和健康需求，用实际行动关怀，而不是用高价“刺客”产品来填补陪伴的缺位。

市场运转的本质为供需关系，供应端在其中起着关键作用。我们聚焦到2025年大健康赛道的品牌/企业时我们会发现市场环境发生了很大变化。如今养生产品同质化严重，传统的营销套路已难以打动消费者。探索全新的产品营销路径势在必行，如某企业就走出来一条不同的道路，将日本先进“汉方工艺”与“快速便捷的健康需求“融合，打破传统中药“老龄化”标签，从产品输出转向为健康方案输出，，为行业的发展提供了借鉴。

品牌/企业只有超越“制造焦虑-收割流量”的短视逻辑，回归“人的健康=个体机能➕代际关系➕自然生态”的多元视角，构建“技术➕文化➕场景”三位一体策略，才能真正实现破局。

来自广东上医健康科技有限公司的原汤伴侣®的品牌探索正是这一策略的鲜活样本。广东上医健康科技有限公司深耕药食同源赛道，旗下拥有养为贵®、原汤伴侣®2大核心品牌。养为贵®精准锚定健康养生人群，持续推出养护人体精气神的植物饮品。

全新品牌原汤伴侣®秉持“寓养于食”的健康理念，将耗时、口感差、功效弱的传统药膳改良浓缩成「口袋里的一碗靓汤」，助力全民开启便捷养生新范式。

广东上医健康科技有限公司旗下品牌原汤伴侣®以名古方为基底，运用全球顶尖的低温破壁高压萃取技术，将传统药膳浓缩成 “口袋里的一碗靓汤”。延续了古方的养生功效，同时让口感更加好喝，解决了传统汤药不便携带、味道苦涩的痛点。这种对传统的传承与创新，不仅满足了现代人快节奏生活下的养生需求，更让养生变得轻松惬意，为养生市场开辟了新的发展方向。

当Swisse们还在堆砌营销概念，以原汤伴侣®为首的药食同源新锐品牌正以“实证科学”的务实态度，将产品的品质提至新高度，只为打破进口保健品的价格神话。借用广东上医健康科技有限公司董事长李益斌的一句话：“做好适合中国人体质的良心饮品，即是老祖宗智慧最好的传承！”市场不能再沉迷“一夜见效”的营销神话，唯有以“仁心”做“养身”事业，才能在“银发经济”浪潮中真正行稳致远！