11月22日，商务部基于国家统计局的数据，公布了我国10月消费市场的积极态势：10月份商品零售额达到4.04万亿元，同比增长5%，较上月增速提升了1.7个百分点。这一增长得益于消费品以旧换新政策及一系列增量措施的加速实施，促使消费市场增速显著加快。

在消费市场整体回暖的同时，品牌间的竞争也日益激烈。当前，人们普遍认为正处于一个认知主导的时代，消费者对美好物质生活的需求与向往无限，但市场上满足这些需求的产品琳琅满目，品牌仅凭优质产品和多渠道布局已难以在消费者心中占据领先地位。因此，认知时代下的品牌战略需转向“终端之外的决战”。

在此背景下，只有那些掌握核心竞争优势，并持续以消费者需求为导向推出创新产品的品牌，才能脱颖而出。以商务鞋履市场为例，际华3515公司于2019年推出的高端品牌“艾思莱萨（ECLEZA）”通过技术创新重新定义了商务休闲行走体验，其“更舒适的男士商务健步鞋”新品类概念深入人心，成为了商务鞋履舒适度的标杆。

近日，艾思莱萨宣布其商务健步鞋AcePro系列即将上市，再次成为行业焦点。据品牌介绍，该系列凭借前沿科技，创新性地打造了“0重力鞋舱”与“6维硬核舒适系统”，为现代精英阶层提供了兼具卓越舒适与时尚外观的鞋履选择，彻底改变了商务场合的传统穿着与行走体验。

首创商务健步鞋，持续品牌焕新引领未来

近日，中研产业研究院公布《2022-2027年中国皮鞋行业深度调研及投资前景预测研究报告》指出，当前国内皮鞋市场以中低端产品为主导，高端产品则多依赖进口，并预测至2026年，国内皮鞋产量将缩减至17亿双。对此，业内专家指出，国内皮鞋企业需向高端市场寻求突破。

回顾中国品牌的成长历程，同质化竞争日益严峻，精准且持续地塑造差异化价值成为品牌发展的关键。品牌焕新作为维持企业生命力的基石，其核心在于深入顾客心智，只有当品牌在消费者认知中占据领先地位，才有可能在市场份额上取得突破。

图源：《中国男士皮鞋行业白皮书》

以鞋履市场为例，曾几何时，皮鞋是职场与商务场合的必备之选。然而，近年来，皮鞋因“不舒适”、“不日常”、“不透气”等标签而备受诟病，年轻消费者对于传统皮鞋的需求逐渐减弱。

欧睿发布的《中国男士皮鞋行业白皮书》显示，中国男士皮鞋行业也正在谋求转型：奥康推出“运动皮鞋”、艾思莱萨首创“商务健步鞋”、红蜻蜓推出GONGJI的休闲鞋品牌拓展产品线，商务鞋履品牌正以多种手段不断寻求新的发展和突破。

艾思莱萨品牌负责人强调：“品牌焕新需以战略定位为基础，艾思莱萨作为‘总裁级商务健步鞋开创者’，正是通过深入洞察市场需求，挖掘品牌在技术、品质、设计等方面的差异化优势，才得以拉近与消费者的距离，进一步提升品牌价值和竞争力。”

图源：《中国男士皮鞋行业白皮书》

随着现代工作节奏加快，工作与生活的界限日益模糊，新一代消费者对通勤穿搭的要求是既需满足上班需求，又要兼顾下班后的社交活动。在此背景下，艾思莱萨敏锐捕捉到消费者对于“运动休闲鞋不够正式，皮鞋不够舒适”的困扰，强势进军商务休闲市场，首创商务健步鞋，凭借其多场景适配、“上下班一双搞定”的特点，赢得了众多商务人士的青睐，为商务、休闲与户外运动领域开辟了更广阔的市场空间。

艾思莱萨以自由穿梭于多种场景为目标，通过运用新兴材料和创新科技，成为兼顾舒适与时尚的商务休闲风向标，进一步实现了“高端商务人士舒适鞋履专家”的用户心智占领。

匠心工艺与科技创新结合，打造商务健步鞋领军品牌

好的产品是品牌成功的起点，但要构建一个真正稳固且有影响力的品牌绝非易事。艾思莱萨品牌经过深入调研发现，众多商务精英对服装鞋履的需求已不仅仅局限于外观，他们更加注重舒适性与品质，同时也更加关注品牌形象与性价比。因此，要打造一款优质的商务鞋履，仅凭口号是远远不够的，匠心工艺与先进科技才是产品品质的坚实基础。

（全自动化生产线）

艾思莱萨作为际华3515公司于2019年推出的商务鞋履品牌，传承了73年的经典制鞋工艺，秉承了中国人民解放军第三五一五工厂的严谨、坚毅、追求完美的匠人精神。为了确保这种匠心精神的传承与发展，艾思莱萨汇聚了中国工程院院士石碧、著名鞋楦设计大师陈国学在内的12位行业权威专家及200余名科研人员，共同创立了际华皮革皮鞋研究院。这一精英团队集产品研发、样品试制、检测及标准起草于一体，不断推动艾思莱萨商务健步鞋的研发与创新。

际华3515公司不仅是国内军用鞋靴与特种鞋靴的研发生产基地，还拥有10多条先进的制鞋生产线，年产量高达600多万双，通过了ISO9001国际质量体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证。截至目前，企业已累计获得236项授权专利，并参与起草了84项标准，其中包括5项国家标准。

（际华皮革皮鞋研究院大师墙）

艾思莱萨紧跟时代潮流，以大国工匠精神和传统技术为基石，在创新中不断传承。通过“智能工厂”以互联网+科技、大数据驱动“智能生产”，为现代精英人士提供卓越的舒适鞋履，致力于打造中国商务健步鞋的第一品牌。

长期以来，中国消费者常感叹难以找到真正贴合亚洲脚型的鞋子。这背后，是制鞋行业普遍沿用欧美鞋楦设计的现状。艾思莱萨深知这一点，因此，在即将推出的商务健步鞋AcePro系列中，品牌收集了上万份中国人体脚型数据，通过5%、50%、95%三种百分位人体实验，精确测量不同脚型与体重下的足底压力分布。通过精确的测量与实验，联合中国鞋楦大师陈国学量身定制了更适合中国人的鞋楦，实现了脚部与鞋面的均匀体压分布，有效缓解久站、久走带来的不适。

2023年5月，艾思莱萨在国内率先建立了全景模拟步况测试实验中心。该中心能够真实模拟公路、岩石、沙地、泥泞等多种路况及极端环境，通过真人穿着试验与生物力学分析，精确获取足底压力、步态时相、关节角度等关键参数，为艾思莱萨商务健步鞋的诞生提供了精准的解决方案。

针对传统商务皮鞋磨脚、不透气和厚重等痛点，艾思莱萨将专业科技材料及先进技术融入商务健步鞋AcePro系列，不断加码“舒适科技因子”。在材料选择上，品牌采用了超疏水皮革材质、吸汗防臭防霉抑菌的ortholite专业鞋垫和超临界发泡材料，在舒适性和功能性上不断拓展。在产品设计上，艾思莱萨独创了“6维专利硬核舒适系统”，全方位提升了穿着的包裹感与舒适度，实现了一鞋多穿的无界性能。

（2024年“际华杯”鞋靴设计大赛决赛-专业组决赛）

2024年11月，以“商务健步·科技低碳”为主题的“际华杯”鞋靴设计大赛决赛在际华三五一五公司圆满落幕；同期，“艾思莱萨杯”河南省制鞋工职业技能竞赛决赛也成功举办，这些赛事进一步推进了品牌匠心精神的传承与创新发展。

全渠道融合触达消费者，让好产品被更多人看见

2024年鞋履行业格局中，存量竞争愈发白热化，市场集中度、分化度和挤压效应显著加剧。随着消费方式与理念的快速更迭，艾思莱萨敏锐地捕捉到品牌经营的关键痛点——即“精准和高效触达消费者”，并据此不断拓展线上线下全渠道融合发展的新模式。

线下渠道方面，艾思莱萨积极进军国内外购物中心及核心商圈等高势能市场。2024年5月，艾思莱萨在新品发布会上宣布，其商务健步鞋研发取得突破性成功。此后，“商务健步系列”成功打入韩国高尔夫鞋市场，入驻首尔ICEBERG高端专卖店，与全球顶级品牌如爱马仕、香奈儿、LV等同台销售。

（艾思莱萨亮相天津时装周）

同年6月，艾思莱萨商务健步鞋新品在天津时装周上惊艳亮相，并荣获“都市时尚奖”。这一荣誉不仅展现了品牌立足当下、以“硬核”技术打造“舒适”鞋履的决心，更通过高端商务健步鞋引领时尚舒适新风尚，为消费者带来前所未有的鞋履体验。

在线上渠道方面，艾思莱萨深度布局平台电商、社交电商及兴趣直播电商三大板块，构建了包含小红书、抖音、微博等在内的多元化内容营销矩阵。借助电商红利，品牌以图文、视频等多种方式全方位展示和推广产品，极大地拓宽了与消费者的沟通场景，有效吸引了商务消费群体的关注。

艾思莱萨不仅打破了传统皮鞋的范式，开启了商务鞋履的零重力时代，让舒适从脚下开始，更为中国鞋履行业注入了新的活力与底蕴。通过全渠道融合发展的新模式，艾思莱萨正精准触达每一位消费者，引领着商务鞋履的新风尚。