瞄准生日消费场景

探寻流量增长新路径

10月29日，佛山创意产业园即将盛大发布自己的核心产品——生日堂，将园区迭代升级为全球首家生日文化主题旅游景区。

 

 

立足佛山禅城17个年头，佛山创意产业园从“老破旧”的郊区，现已成长为佛山商业地标、年轻人过节狂欢和消费聚集地，接连荣获全国首批夜间文旅集聚区、中国十大夜市等国家级殊荣。

如今，创产已实现日均人流量6万+，25H玩乐街区理念广受认可，每逢节假日或夜晚，园区人气欣旺，在佛山乃至大湾区形成了独特的“创产现象”。

据了解，此次创产重磅推出生日产品，并提出“过生日来创产”的口号，以此吸引全国人民到创产过生日，借此冲击日均客流量10万+的目标。

把生日做成最大的节日

让消费者获得366天的生日快乐

“第五代商业中心”是邱代伦的原创，“天伦成长中心”是“第五代商业中心”的第一个案例。在佛山创意产业园创始人邱代伦看来，当前市面上，物质消费过剩，精神消费缺失，第五代商业中心本质是精神消费平台，吃喝玩乐游购娱是手段，快乐成长是目的。

 

 

成长文化如何在创产落地？靠的是生日，因为生日是成长的节日。“过节”本质是精神消费，是文化产业化，产业文化化的表现。创产一年365天打造366个节日，不断通过造节引流、引留。

生日是创产最大的节日。通过生日堂产品发布，创产将对生日进行重新定义，创新传统过生日的场景和仪式。

“生日是成长的节日”，“生日”应该是“重生之日”的简称。邱代伦进一步解释，重生意味着革命性的变化，生日是成长蜕变的起点，依托把创产整个园区打造成“生日堂”产品，创产将成为“让人重生的地方”。

据创产副总肖思齐介绍，创产将联合园区商家发放1000万元生日福利，丰富生日礼品、生日优惠券、生日独属礼遇等优惠产品和特权服务，也将在10月29日发布会当天公布。

以共创思维击破生日产品

打造专属中国人的成长仪式感

生日堂就是以商家共创、艺术家共创、消费者共创的方式，为每位消费者提供与众不同、全方位的生日体验。

商家共创

发布会当天，佛山创产将与30多家商户举行现场签约仪式，在园区成立首批商家生日联盟，共同推出各具特色、优惠的生日专属套餐。通过建立生日产品体验评价体系，对优质商家的定期评选，不断迭代升级生日服务和产品。

 

 

艺术家共创

生日场景方面，创产特邀中国当代艺术批评家、四川美术学院教授、西安美术学院博导王林老师，为园区打造全国独一无二的生日艺术装置，以艺术语言改变园区视觉环境，以此激发游客自我创造力和成长力，形成来创产过生日独特的仪式感。

用户共创

用户是最好的产品经理，肖思齐透露，创产将面向全国招募过生日的100种过法，针对最创意/最用心/最特别/最快乐/最省钱等，发起创产生日堂挑战赛，获奖者全额报销生日账单。

他补充道，生日堂产品发布后，将邀请消费者参与共创，持续挖掘更多生日福利，将创产打造成为佛山乃至全国过生日的第一目的地。