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上新首日即卖断货!玉鹤鸣“失重星球”究竟做对了什么?
2022-01-14 15:30:53 来源: 浏览:20

新年新气象,万众期待的玉鹤鸣跨年大促如约而至。三大电商平台官方旗舰店倾力助阵,虎年限定款、“失重星球系列”礼盒款等新品爆款齐发,更有直降300、享3期免息、满赠礼品等福利,以及双十一双十二防弹咖啡爆品返场、“失重星球”低至8折等优惠,满足岁末年初的精致礼遇与悦己需求,提前奏响公立新年的健康生活礼赞乐章。

元月一日0点一过,数十万人涌入玉鹤鸣官网抢购新品系列“失重星球”,防弹咖啡、生酮能量棒等热门产品1小时卖到断货。1月9日年货节已至,玉鹤鸣“失重星球”下一波预售已经开抢,到底有什么魔力让消费者熬夜抢破头?

失重星球差异化品牌战略深度解析

★品牌定位:

玉鹤鸣立足于新一代国潮轻养健康食品的定位,首发“失重星球”系列产品,旨在用身材管理的刚需打动消费者,用零食的食用方法和口感形成持续消费。其差异化功能定位符合了当下年轻人既想减肥又想吃零食的需求,以健康“零食”的逻辑获得消费者青睐。

★直击用户:

玉鹤鸣精准洞悉当下消费者无法抵制美食的诱惑,又要保持严格的自我身材管理的痛点,玉鹤鸣倡导“轻零主义”,以轻感生活、轻体计划、轻盈口感、轻养食潮,摒弃难吃且高风险的减肥药剂,实现新时代年轻女性口腹欲与轻体理想的双向满足。提倡女性拒绝反人性的瘦!实现轻体自由!

★失重星球燃卡套餐产品介绍:

①3日燃卡轻享套餐

3天断糖挑战,急救式生酮实验,高效入门营养教程全程指导,日2斤不是梦

产品组合:

防弹咖啡 X 3

生酮能量棒 X 3

生酮奶昔 X 3

膳食纤维粉X3

②7日燃卡轻享套餐

7天小V脸挑战,硬核刷脂体验,饱腹又营养,减脂又过瘾,迈向零食自由

产品组合:

防弹咖啡 X 7

生酮能量棒 X 7    

生酮奶昔 X 7

膳食纤维粉X7

生酮检测试纸X1

③14日燃卡轻享套餐

14日刷脂蜕变套餐,挑战14天科学、健康、专业践行小码理想刷新码数最小值,奔赴炫腹自由

产品组合:

防弹咖啡 X 14

生酮能量棒 X 14   

生酮奶昔 X 14

膳食纤维粉 X 14

生酮检测试纸X1

★失重星球美学设计理念:自信力量、元气能量、自然燃

“失重星球”主打产品防弹咖啡小胖瓶设计与未来科技感的配色,契合当下年轻消费者崇尚极简、精致的审美路线,这种运用银色来呈现食品包装的开创性设计也成为玉鹤鸣有力的视觉锤,将“玉鹤鸣黑科技轻体”的概念植入消费者心智。

包装上的图案所描述的就是子弹“咻”地穿过咖啡豆这一场景,而咖啡豆碎裂成齑粉,这种速度感表明玉鹤鸣能立竿见影地击溃脂肪。就像灭霸打了响指,而追求健康瘦身的女性只需要拧开瓶盖,立刻吹响“腹”仇者联盟进击的号角,脂肪世界在燃烧。

★失重星球差异化价值:

    ①专业化指导:专业营养学高学历人才组建团队倾力研发,提供专业指导。配备专业指导手册

每一步,都有专业指导,让断糖计划轻松开始;配备详细饮食地图,上百种食材,轻松搭配你的美味断糖餐;配备专业试纸,专业的尿液分析试纸,可检测身体是否进入断糖状态。

②真正零添加:

〇人工色素、食品生产过程中不添加蔗糖

〇反式脂肪酸、〇防腐剂

③黑科技燃脂:

核心黑科技成分C8-MCT,精准狙击脂肪;融入药食同源理念,更天然更健康,如白芸豆提取物、茯苓提取物等。添加复合营养成分,优质蛋白质+优质脂肪+多种膳食纤维+丰富维生素组合,补充日常膳食所需营养素。

④精心搭配:

3天大餐自由,7天甜品自由,14天小码自由,进阶式合理搭配。生酮能量棒、生酮奶昔、防弹咖啡、膳食纤维粉替代传统高碳水三餐,够营养,进阶选择更多样。还能自由搭配早中晚三餐,早餐生酮咖啡,能量供应;中餐减脂餐,低碳高脂,拒绝饥饿;晚餐生酮奶昔+能量棒,优质脂肪,供能又饱腹。

⑤高效性:

失重星球方案产品的供能、断糖、燃脂皆有数据可依。每组产品包括防弹咖啡、生酮奶昔、生酮能量棒、膳食纤维粉,每组产品105g比中国居民膳食碳水化合物参考摄入量(150g/d)约少84%,相当于消耗 200 大卡,约等于在健身房慢跑5公里,游泳30分钟。

玉鹤鸣在同质化严重且安全品质无保证的市场中,首倡生酮饮食,营养无负担“边吃边瘦”理念,首创功能性零食食品新战略,主打生酮奶昔、生酮能量棒、防弹咖啡等零食化轻食代餐,在上线电商平台两年内成功打造出新一代国潮轻养健康食品形象,跨年大促实现预售额破百万的飞跃式进阶。

此外,好产品仍要回归产品本身。玉鹤鸣依托于十八年药企背景,在美国圣地亚哥建立研发中心,是国内第一代用国际化标准研发生产适合国人体质的营养产品的研发、生产企业之一。

作为国内128家三甲医院营养食品合作品牌,玉鹤鸣更是全中国拥有领先技术的生产商之一。选用欧美等全球各个国家的精选原料,提取有益于国人体质健康的营养物质,以天然、无污染、高品质为核心,严把产品质量。

不砸重金营销,把产品研发做到位,进而形成“科研为核、理念为基”的品牌护城河。因此,跨年大促的两大主战场京东和天猫自然是迎来了大量客流,预售额破百万,店铺浏览量超40.8万人次,最热门的莫过于“失重星球系列产品”。

据悉,在1月9日的年货节活动中玉鹤鸣直播间还将继续与消费者沟通,推出新品试吃、抽奖、赠年礼等活动,以“深度互动、吃喝玩乐”的方式引导复购,掀起下一波健康风潮。

Tags:首日 失重 星球 究竟 对了 什么 责任编辑:晨晨
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