“三座城三百里三千年”系列文化旅游活动作为“黄河文化月”的重要子项目之一,由河南省文化和旅游厅及郑州、开封、洛阳三市政府共同举办,首创旅游盲盒,推出黄金旅游路线,并以互联网直播态模式进行推广。其中郑州先后完成了“嵩山之旅”、“河洛之旅”、“南岸之旅”三场直播,取得全网累计曝光量超10亿、话题播放量超4.5亿、观看量超2000万的好成绩。新华社、人民日报、光明日报、光明网、央广网等主流媒体集体点赞,郑州媒体矩阵合力发声,垂直发酵文旅事业对文化传承及当地经济的助力和价值。

“三座城三百里三千年”概念海报

以新型直播态打造有国际影响力的黄河文化旅游品牌

“三座城三百里三千年”以郑州为原点,联动开封、洛阳两地,开展多场嘉宾体验黄金旅游路线全面联动的直播新样态,让三城文化“活”起来、市场“火”起来、环境“美”起来、靓丽城市旅游形象“立”起来。

郑州市的直播聚焦在“嵩山之旅”、“河洛之旅”、“南岸之旅”三条黄金主线。在首场嵩山之旅中,嘉宾带着网友深度走嵩山,探访天下第一名刹少林寺、程朱理学发祥地嵩阳书院以及中国最早的天文台观星台,在世界文化遗产“天地之中”历史建筑群研读厚重中华文化。丰富详实的历史文化脉络以及话题流量的加持,让首场直播在全平台的话题讨论度超4亿,迎来“开门红”。

巩义石窟寺飞天

河洛之旅,是以“探寻文明起源、体验文化传承”为主题,两位嘉宾带领网友们走入双槐树遗址发掘现场,揭开河洛古国的神秘面纱;他们还探访了杜甫故里,前往了巩义石窟寺探秘小众“飞天”,相较于首场“嵩山之旅”,“河洛之旅”更偏历史文化方向,以中华文明的发源、发展为主线,深入一线考古发掘现场,走访现代文物保护性开放景区。灿烂的黄河文明、辉煌的中原文化变迁史,都在四个小时的直播中为观众一一展开 。

双槐树遗址博物馆

南岸之旅,嘉宾先在郑州东站试玩“郑汴洛”旅游盲盒,而后在直播中带领大家走进了郑州博物馆新馆发现神秘馆藏宝物,还漫步黄河南裹头,与母亲河近距离接触,体会滔滔河水在奔涌不息中带来的悸动与震撼;嘉宾们还在直播中为网友们解读了以黄河流域黄河文明为根基创作的大型文化作品《只有河南·戏剧幻城》,令网友大呼过瘾。

黄河岸边拍摄大片

正如嘉宾在直播中所说:“作为中华文化重要的发祥地,河南需要一种全新的表现形式,把藏于地下、封于书中或列于展厅的骄傲展现给全世界”。此次”三座城三百里三千年“的直播活动惊喜不断,做到了让历史文物活起来,让黄河故事更生动地表达出来,让河南旅游文化的瑰宝在新时代重磅发声。而网友则受益无穷,反响热烈,通过直播活动感悟了厚重文化、陶冶了心灵之美,网友们惊叹河南是一个“宝藏之地”,纷纷表示一定要来这里看看。

积极探索现代文旅融合、彰文兴旅

黄河文化在数千年的发展进程中历久弥新,在今天仍保持着旺盛的创新动能和发展活力。而“三座城三百里三千年”的文旅直播活动,则是旅游文化活动的“守正创新”,是传承弘扬黄河文化的有益探索,目的是打造一个向世人展示黄河文化的载体平台,促进中华文明与世界文明交流互鉴。

“三座城三百里三千年”营销推广,从历史文化、视觉传达、明星嘉宾、大众参与等多维度渗透,因此备受好评。其成功的秘诀正是“内外契合”,在内容层面根植传统、依据传统、弘扬传统,而在形式上勇于探索,利用具有创新性、开拓性、时代性的方法,在互联网语境下生动讲演黄河故事,弘扬传统文化,打造出互联网旅游时代的新型直播态,解答新时代文化旅游活动全面联动的议题,推动培育有国际影响力的黄河文化旅游品牌,为即将到来的五一假日旅游市场提前预热,助力河南文旅再度“出圈”,把河南骄傲推向全世界。

黄河之水,奔腾千年,浩浩汤汤,滋养无数中华儿女。“三座城三百里三千年”文旅系列活动将形成黄河文化的主线,把郑州、开封、洛阳打造为黄河文化主地标、中华文明朝圣地、国家旅游目的地;打造更具独创性、欣赏性、记忆性的文化标识符号,以高质量文化和旅游供给增强人民群众的幸福感、满意度,让人们“豫”见不一样的河南。(单位:郑州市委宣传部 作者:曹玲)