Z世代+互联网,点燃“颜值”消费热情。Z世代消费力增长与互联网快速发展并行,赋予了Z世代追逐个性潮流、生活品质、关注颜值的特性。Z世代群体也被誉为“改变东亚消费市场的新生力量”,在中国,2.6亿的Z世代人群消费力达到4万亿人民币,一股Z时代青年“颜值至上、潮流先锋”的颜值经济正在迅速崛起。

颜值经济升温,彩妆势头强劲,个性化颜值经济成互联网产业又一新风口。彩妆潮牌bibididi依托美国潮流文化,结合伦敦、纽约设计师资源,袭世而来,势如破竹。在短短2-3年,就突破了传统彩妆的边界,连续三年亮相米兰时装周、巴黎时装周、上海时装周等国际秀场,以强烈色彩带给视觉十足的冲击力,迅速在彩妆品牌中C位出圈。

这个品牌快速占领市场的背后,它的王牌底蕴是什么?

巧用国际色彩解构 全球十位大师原创巨制

在《流行文化社会学》一书中,作者高宣扬教授曾解释,法国哲学家悔洛·庞蒂以人眼睛的视觉为例,说明身体感受对于美的鉴赏的重要意义。“人们在消费活动中,往往首先靠眼睛视觉提供的信息选择自己的消费对象,并在购买、使用和交流消费品的过程中.靠眼睛视觉的对比和鉴赏来决定对于消费品的判断。”

消费的产品不仅有产品价值,更重要的是具备审美价值。bibididi从滑板、服饰的潮牌色彩以及美国街头文化、浸润多年T台经验而探触到的尖端时尚中汲取灵感,重塑潮牌彩妆文化,颠覆传统的外观设计,差异化打造出具有ins趣玩主义和潮牌审美的彩妆品牌意象。

bibiddi特邀全球十位顶级美业大师联合原创研发,与伦敦、纽约设计团队保持长期稳定合作,同时与中央美术学院建立了合作关系,跨界融合Somei、韩国3D艺术家Haran Jung的二次元元素,背靠艾尼斯集团200多位彩妆研发工程师,采用国际色彩解构设计,运用现代主义美学原则、功能原则、力学原则,根据格式塔完形理论,将原色格局打散重组,增减整合再创作。

色彩色调、面积及形状被调整和分配后,单个抽取也仍存有美感,是色彩运用的巅峰。日本解构大师山本耀司、法国设计师解构鬼才梅森·马丁·马吉拉都深谙其道,bibididi也匠心妙用,提升产品艺术欣赏价值,为产品注入无法遏制的潮流精神与生命释义,高度迎合“中西结合”创意理念,快速出品更符合Z世代青年个性需求、为东方女性专属定制的显色度高、色彩饱和、妆容持久的潮流彩妆。

深化品牌潮流态度 互联网矩阵多方联动

紧抓Z世代新青年特征,bibididi赋予品牌“勇敢、有趣、美丽、想象、梦想、个性、精致、独立”多重内涵。年轻、时尚、前卫、特立独行、混搭、非主流、原创,是bibididi想要传达的品牌理念,也是潮牌文化的精髓所在。

成立五年,bibididi潮牌彩妆已在英国开设品牌店,并成功开展大大小小的潮流主题展览,随着新品发布,同时提供线下体验,解析设计理念,邀请艾尼斯创始人左清松、美届艺术家出席。同步发布淘宝线上直播、线下活动,展示产品之外,更提供潮流审美建议,讲解搭配妆容技巧。将前卫先锋、优雅浪漫、经典时髦的潮流态度,转化为折射在产品身上的鲜明特质,更近更快得传递到消费者手中。

bibididi产品一眼就能被识别,便携可随行,让Z世代美妆人无惧场合!以bibididi小方块口红为例,bibididi携手意大利米兰INTERCOS、韩国化妆品界的“富士康”COSMAX优质科研生产团队,以20世纪前期风靡全球的包豪斯美学风潮作为创意出发点,充分借鉴西方现代流行主义,并结合魔方色块的潮玩童趣、以几何图形为绘画的基础元素,打造出了一款兼具西方风潮、东方傲骨的蒙德里安艺术风格口红。策划耗时达两年之久,线条与色彩的碰撞交融,带来强烈的视觉冲击力,焕发似若青春的活力热情。搭配金边金属质感,跃身潮流品质新星。

bibididi线上商城上线数月,日销量就已过万,知乎、抖音的曝光量持续以每周30%的速度高涨,小红书、微博的阅读量更是突破570万人次,YouTube、Instagram、Twitter等海外主流社交平台上也出现了大量用户对bibididi产品的问询。

背靠艾尼斯直销十亿明星博主持续首推

bibididi依托在美业深耕22年的艾尼斯背景,有着强大的品牌底蕴,设置品牌运营推广中心、电商运营中心、中国彩妆学院、市场调研中心、美妆产品评估中心、研发与创新中心、美妆文化体验中心、美妆新零售直播中心、美妆人才技术中心、售后中心等,集成以研发、设计、生产、销售、服务五位为一体的综合型全产业链,直销艾尼斯100万彩妆学员,一年创收就高达十亿。

除此之外,明星博主也对bibididi青睐有加,在新媒体平台强烈推荐,深受彩妆潮人、美妆小白们的喜爱。日前大火的《乘风破浪的姐姐》节目中,受观众喜爱度排行第一的万茜,也积极与bibididi进行密切合作。同时,bibididi合作的kol数量达上千人,其中有65%是百万粉丝级,通过美妆博主的高效分享和实用经验,相关的搜索曝光量激增。在小红书上,有关bibididi迷雾秘色唇膏的评测笔记也数不胜数,最热笔记点赞数逾越1.7万。

2021年bibididi将会在全国北京、广州、深圳等重点城市陆续开设品牌旗舰店,持续秉持“潮牌”DNA,运用国际创新技术,开展与潮牌Surpreme、Offwhite等多家联名合作,解锁时尚消费新风口的高频词,领跑潮牌彩妆文化,使中国美学粲然新生,助力颜值经济再掀热潮。