在“颜值即正义”的消费新浪潮之下,女性悦己意识逐渐觉醒,人们对美妆产品的个性化需求,使得美妆市场进入细分阶段,美妆消费潮流不断更迭出新。但在潜力如此之大的美妆市场,中国许多彩妆品牌在实际运营中仍然存在着“三分钟热度”的问题:自主研发能力较弱,研发方面的科技性和专业性远不及国际品牌、行业同质化现象严重,对产品研发创新、技术创新和消费者服务创新难以坚持。总体来说,中国的彩妆市场仍然面临着极大的困境和挑战。

际达生物推出的潮牌彩妆品牌bibididi,近日掀起了彩妆界的热潮。国外,bibididi全线产品在欧洲、美洲、澳洲等全球十多个地区均有销售,并且在伦敦、纽约、悉尼、墨尔本等城市已开设线下体验店,进驻海外市场三年,直销总额即将实现9.8亿美元的突破;国内,全网过百万粉丝的近200位时尚KOL的口碑种草,在全球社交平台的声量已经远远超过CHANEL、Dior、YSL等国际大牌。2020年,bibididi全年销售总额即将突破十亿,并收获“年度新锐网红品牌”的殊荣。

品牌成立五年时间,bibididi深耕海外市场PK众多国际一线大牌,创下中国品牌在海外销量第一的成绩。近两年,bibididi凭借百位美妆博主和千位KOL的口碑种草登顶“2020全球最有价值化妆品品牌排行榜”前50,bibididi成为彩妆市场的搅局者。

从入局者到重塑者:重塑研发生产,建立彩妆全产业链条

际达生物拥有从原材、研发到成品、美容培训的全产业链路,各个环节紧密相扣、相辅相成,为bibididi彩妆品牌的专业性背书。

bibididi负责人葛剑先生表示,“品牌未来能走多远,很大一部分是看它的竞争力有多强,而我认为品牌的核心竞争力就是研发。”在bibididi彩妆产品研发上,生物技术研发出身的际达生物始终坚持以学界最前沿的生物研发标准来做科研,联合德国德之馨(symrise)、日本日光化学研究所、特科诺宝等国际顶尖生物科技研究机构深度合作,建立了bibididi品牌专属的研发团队和研发产业链,利用现代生物医药科技,研发团队深入研发了各种功能性原料,如透明质酸及其衍生物、小分子肽等多功能生物成分及植物提取物、海洋药物等活性物质,并广泛应用于bibididi全线彩妆产品中,共申请专利24项,授权专利21项,参与制订国家标准2项,地方标准5项。以学界前沿的生物科技做研发,保持自主研发创新能力是bibididi能够成为彩妆市场“搅局者”的实力来源。

从挑战者到颠覆者:颠覆“大牌垄断”,比肩国际一线品质

“推出彩妆品牌bibididi是希望能够颠覆几十年来国际大牌垄断彩妆市场的局面,同时突破国内彩妆产品同质化的现状,做出能真正与用户建立情感联系与精神共鸣的彩妆产品”。2015年,bibididi品牌创立。bibididi渴望利用自己的智慧,带来独属于东方女孩的潮流之美。

在这支汇聚了国内外高新尖端人才的研发团队中,不仅有经验丰富的行业鼻祖,也有从国外留学归来的新生力量,还聘请了海外教授作为研发顾问。在他们的通力合作下,bibididi粉底液配方在天然矿物原料的基础上添加了草本精华,能够有效调节面部油性物质,更加不易晕妆,在调色号时,他们除了依照美学标准,还考虑亚洲女性偏黄皮的情况,制作了多种自然色打造更适合亚洲女性的专属粉底。

而bibididi为了让生产出来的产品品质达到研发室的理想效果所以十分注重生产。在生产工艺方面,bibididi引进一批国外先进仪器,能为产品提供轻乳工艺,将粉体与乳液结合,让乳液均匀包裹每一颗粉体,使得粉质更加细腻顺滑,妆效更加均匀显色,自然服帖。根据研发人员的建议,在粉底液制成时采用烘焙手法,提升成品延展度和持妆度。bibididi彩妆还制定了一套严格的出厂检验标准,也得益于此,bibididi通过了美国FDCA和国内ICAS的检测标准,不仅让使用者对品质更加放心,也让bibididi和米兰时装周、巴黎时装周等国内外国际顶尖秀场建立了长期合作关系。耿直认真的专业态度,世界尖端科技的背书加持,bibididi确实充满了“搅局者”的气魄。

从追赶者到缔造者:缔造潮牌美学,为潮牌文化而生

根据德勤的数据,2019年中国彩妆市场规模为552亿元,预计到2024年这一数据将达到1243亿元。这个庞大的市场,很长时间被国外大牌占据。一来是因为外资品牌的产品线齐全,发展路径成熟,品牌影响力扎实,能满足消费者的各种需求,其次是因为奢侈品大牌的头衔能给予消费者自豪感和优越感——只需两三百块钱就能买到的奢侈品。

然而时过境迁,新时代的人们有了做选择的魄力,不再轻信“应该如何”而是更在意“我开心就好”;他们有了做选择的能力,追求个性和经济的独立,每个选择都是对自我需求的探索。中国彩妆消费的觉醒导致了品牌端的变革,并催生了一批有新的审美主张和志趣的新品牌,bibididi则是其中的佼佼者。

“设计驱动体验,体验驱动产品”,负责人葛剑认为,bibididi这个品牌本质上是在设计消费者从接触品牌到使用产品的每一个环节。因此,从产品功能、使用感、外包装视觉、消费体验到品牌整体概念的营造,都是bibididi设计的不同层面。从包豪斯风格中汲取精髓打造的“小方块”口红和“小金瓶”粉底液,强烈品牌风格特质的产品赢得了众多年轻群体的拥趸,并将品牌定位植入到消费者心智中去。bibididi以东方血统结合西方时尚潮流,将原创与个性完美糅合,倡导富有原创性、颠覆传统的潮牌精神,突破传统,打破常规,大胆、前卫、独立、时尚,创造出令人惊艳的独特风格。将潮牌文化融入彩妆的每个细节。

在产品研发上,bibididi颠覆旧有的代工模式,独创研发产业链,重塑化妆品研发生产模式;在产品品质上,bibididi汇集国内顶尖美业菁英,以近乎严苛的生产标准对待每一个产品,产品品质足以比肩甚至超越国际大牌;在产品品牌商,bibididi大肆强调潮牌的调性,旨在缔造中国潮牌美学文化。