日前，全亚洲权威品牌及市场咨询机构AsiaMarketing发布《2020年度中国十大营销传播公司排行榜》，索象中国凭借在国内外数字化整合营销业务的出色表现，再次问鼎中国十大营销传播公司榜首，并以16.5%的增长率成为中国TOP10里业绩增长最强劲的营销公司，尤其是在数字营销、智能电商、资源整合度等方面大幅度领先其他企业。此外，老牌定位咨询公司特劳特紧随其后，位居第二；近年来“争议与热度齐飞”的华与华发挥也基本稳定，排名第三。

值得一提的是，2020年作为极为特殊的一年，因为疫情影响以及经济下行大环境，业内哀声一片：营销行业似乎进入到了黎明前的那段最黑暗时期。对于深耕营销传播的企业而言则更是波诡云谲。

但是，“营销”本质是帮助消费者建立信心的过程，这种信心不是外在顺序上的信心，而是内在情感上的唯一。在一个传统营销和数字化营销相碰撞的时期，一个媒体生态与传播链条重塑的时期，营销是要营造出人我双赢、人我皆喜的和谐局面，形成生生不息、可持续发展的内生力。这样的营销才是完整的，才能称之为这个时代的数字营销。

然而，越是经济周期中的下行段，越需要发现和拥抱泰来之势。正如不断加码智能电商业务，从一家第三方战略咨询公司转型为科技驱动型数字化服务公司的索象，就是通过打造一站式全链路数智化电商生态闭环，携30+品牌重拳出击，仅2020年双11期间便斩获18亿成交额。

本文将对AsiaMarketing发布《2020年度中国十大营销传播公司排行榜》进行解析，同时，笔者将重点对位居榜首的索象中国进行2020年的战略分析与业绩预测。

解析：各大营销传播公司术业专攻，蓄势超越

新冠疫情是数字营销的一副催化剂。它促使2020年数字营销大放异彩，也将带动它在2021年井喷。据AsiaMarketing研究显示，数字营销已成为企业数字化最好的切入点、最大的细分市场。

纵观《2020年中国十大营销传播公司排行榜》，从竞争优势来看：

排名第一的索象擅长“数字化整合营销”，在此领域具备成功案例经验，较具指导意义；

排名第二的特劳特擅长“定位理论”，偏重企业战略顶层设计；

排名第三的华与华，是业内独树一帜的“创意人”，以“超级符号”的华与华方法闻名；

排名第四的君智，以“竞争战略”为核心，致力帮助企业实现战略创新；

排名第五的华扬联众，则以信息技术营销服务为主，善于打造多触点的营销运营平台。

2020年疫情倒逼数字化营销企业成为「不得不做」的事情。然而，大部分企业开始有了部分数据，但是还不完善，更大多数的企业有了数据，却还没有建立起利用数据洞察做出重要决策的能力。“2020年中国十大营销传播公司”榜单上的大多数企业也不例外，纷纷涌入数字化领域却也仅仅是“浅尝辄止”。

值得一提的是，索象虽然也是由传统的营销咨询公司转型而来，但是其在营销方面的创新实力却远超同行，进入大数据及社会化营销时代之后，索象成功将整合营销与数字技术、智能电商融会贯通，在同行中率先转型为数字科技营销企业。

如今，索象的传统营销业务占比仅为23%，而数字科技、智能电商业务占比已达77%。随着索象集团深入“数字化”和“智能电商”战略， 索象数字、电商已然成为索象集团的旗舰品牌，从品牌策略、PR业务至整个广告领域，再到创意内容，索象数字，电商在这个全新的数字时代以强大的整合数字营销能力乘风破浪。而今，索象集团近80%战绩营收来自数字化营销电商领域。

索象董事长卢永峰也曾表示，数字时代下无序的消费者决策链路，挑战了过去市场细分的经验框架。要有效的和当下的消费者沟通，营销必须做到千人千面，才能满足不同的人在不同场景、心境下千变万化的需求，从而创造需求。而索象的转型就是为了能更好地洞察消费者心理，衡量消费者变化和影响其行为，进行有效的消费者资产管理和打造更好生意。

预估：索象2020年营收或许将达5亿上下

根据索象2020年季度财报显示，索象前三季度电商净营收达3.14亿元，同比增长11.2%；电商代运营交易总额(gmv)达47.59亿元，同比增长19.6%，营收和gmv均保持较稳定的增长；另据索象董事长卢永峰在接受《中国新闻周刊》记者专访时所表示:“索象电商占整体业务的54.5％，已成为核心利润增长点。”不难预估，索象2020年营收或许将达5亿上下，其“数字化营销”战略推进已见成效。

但电商领域早已经不算风口，单纯的头部电商TP也不在少数，为什么索象却成为逆风中的上行者？

回望2020年，国内经济形势放缓进入调整期，许多营销公司都受到资本寒冬的影响。和其他公司不同的是，一直以来，索象都在走兼具电商运营能力、品牌营销能力、技术服务能力以及解决物流仓储等全链路服务的品牌综合服务商的道路，做的是品牌营销和电商运营两手抓的横向生意，兼容了品牌营销、消费者运营、渠道运营、新零售运营、数据运营等多重能力。

无论是互联网时代崛起的新品牌，还是线下成长起来传统品牌，都希望在营销后红利时代以数字化影响为契机，通过新品、新场，来撬动新客。这样品牌才能通过新品首发、直播、IP营销、粉丝经济、站内外融合的全案营销等不断脑洞大开的玩法，不断把新客转化为老客，对老客进行唤醒和长期运营，实现可持续增长，创造新价值。

从索象财报披露的数据来看，其独特的数字化整合营销手段，对数字化战略新兴业务以及老企业转型项目均取得阶段性成果，智能营销传播服务链条已逐步成形：

u 2020年，索象帮助新锐品牌Ubras从细分领域入手，专注舒适好穿无钢圈内衣竞争策略，利用数据中台及品牌电商运营优势，为Ubras打造传统电商+社交电商全渠道覆盖，并深度捆绑薇娅。依靠线上售卖渠道，连续三年夺得天猫618狂欢节单品无尺码文胸TOP1，2019年销售额同比增长500%。近日，福布斯中国发布的2020高增长企业榜单，寻找最有潜力突破10亿美金估值的企业，Ubras作为零售电商等领域的代表企业登榜。

u 2020年，是索象与自然堂牵手得第10个年头，今年双11，索象提出“加倍惊喜”的主题，并将惊喜提前放飞——10月24日，自然堂在喜马拉雅日喀则举行了一场前所未有的麦田丰收庆典，以一场“现象级”公益直播，掀起品牌线上线下共振狂欢，成为双11期间的经典营销案例。双十一预售开启后，自然堂喜马拉雅植物面膜开售前1小时内即爆卖4000万片，在一众国产面膜产品中脱颖而出，充分彰显了“面膜销量之王”的显赫身份!

u 2020年，索象利用深度数据运营、站内外整合营销等方式全面赋能，助泡泡玛特实现在流量、曝光、效能多方面提升，仅双11当天，泡泡玛特天猫旗舰店卖出了超过200万个潮流玩具，销售总额达到8212万元，比去年同期增长了295%。继去年获得“年度国潮榜样”“年度新消费品牌”“最受年轻人喜爱的国牌”等数十个奖项之后，于今年12月14日在联交所主板上市，开盘涨100%报77.1港元，总市值达1065亿港元。

……

对索象而言，这几个案例仅仅是冰山一角。对于今后的布局规划，索象董事长卢永峰表示，打破商业、品牌、营销、传播之间的界限，继续沿着“数字化+整合营销+电商运营”的战略大步前进，并持续加大在智能电商业务上的投入，冲刺百亿目标的同时，力争成为智能营销市场领导者。

据《2020年度中国十大营销传播公司排行榜》预测，2021年将是数字营销公司大展拳脚的一年，其中一是在于高管心态和认知的转变，二是在于数字化经济形势。未来3-5年，数字化营销市场将持续长期活跃，依然是一片蓝海。