日前,《每日经济》联手中国教育科学研究中心共同开展的中国美妆教育调查活动正式启动,调查活动不仅为消费者遴选优质教育品牌,同时还向市场传达美妆教育的品牌力量,促进美妆消费市场向好而行。

这项调研揭示了两个现象:第一,目前中国整个美妆业营销额已高达1680亿元,从业人员达到1120万,但美妆师却一直处于低端职业的状态;第二,90后、00后的新兴人群自主意识强,乐于寻找资源投资自己,教育领域的需求正日益增长。

然而,囿于传统业务模式,美妆教育的专业化一直较为曲折。美妆教育领域良莠不分,大量民办培训机构资质不全,“有证无照”或者“无证无照”现象普遍,无固定培训场、无相应资质水平,随时可能跑路或者倒闭;培训机构为争取生源,铺天盖地展开宣传攻势并使用“包就业”“提供好工作”等虚假营销,培训成效难以保证,直接影响学员的就业及未来……这也就不难理解,美妆教育领域看起来蒸蒸日上,培训机构却普遍畏足不前,一直鲜有强势品牌。

有人说:“现有的美妆教培行业里面很多人都是赔本卖吆喝,很多组织者搞得场面声势浩大,其实都是做小买卖而已,我们只看结果的话能够逆风飞翔的机构,只有艾尼斯系的美妆学院。”    

上世纪90年代中国美妆行业刚刚起步,艾尼斯美妆学院诞生成为中国第一所专注于美妆教育培训的连锁型机构,是中国美妆教育开创者和引领者。创立20余年,如今已发展成为中国三大美妆学院之一,相继在北京、上海、杭州、重庆、武汉、深圳等全国50余地建立分校100余所,覆盖美业学员超100万人,连续22年保持学员招收TOP1。

那么,为什么艾尼斯能啃下美妆教育这块硬骨头?并且还能通过规模化运作,不断引领美妆教育消费潮呢?

中国美妆教母,为东方女性塑造东方美

艾尼斯美妆学院创始人左清松,出生于上世纪60年代,从小就对“美”有着超乎常人的认知和敏锐判断。她立志成为一名卓越的美容大师,为了这一梦想,她独自一人赴英国求学。

那时正值80年代中期,世界对于美学的认知正经历着巨大变化,“美”在朋克的反消费主义和女权主义的两极间游移。不论是欧美妆容还是时兴的港风,都有着难以避免的同质化:一对凌厉高挑、铿锵有力的“眉线”是对那个年代女性势力崛起的最好写照,一双犀利的眉形也足以对整个妆容起到画龙点睛的作用。彩妆师纷纷挖空了心思在红色上大做文章,妆容特别强调唇线,有的甚至直接利用丰盈的唇线笔铺满整个嘴唇,让绝对的红产生无限的冲击力。

但是,左清松对当时同质化的审美及美妆理论并不认同,她认为东方美应当是千人千面的,是最明艳最自信的,而不应该是欧美妆容的附庸。于是,为东方女性塑造东方美成为左清松赴英留学的目标。

左清松师承Linda Cantello,学成归国后,独创自然派色彩美学,提出“形象色彩四季化妆”理论,开创了中国现代形象色彩美学。她将写意氤氲的东方美学融合含蓄内敛的东方式情感表达,在东方典雅妆容中加入光影塑变的西方化妆技巧,根据东方女性的五官特征,打造独一无二的东方妆容,将东方女性的魅力展现得淋漓尽致。

90年代,中国美业刚刚起步,左清松便从美业经营者毅然转向美妆教育,于1998年创办艾尼斯美妆学院。这是中国第一家美妆连锁教育培训机构,也是唯一一家致力于挖掘东方美学的美妆教育学院。

国际顶级美妆赛事,彰显行业领先地位

参与国际顶级赛事,几乎是所有美妆从业者梦寐以求的历练机会。艾尼斯整合世界资源的跨界学习平台,构建助力学员快速成长的资源生态圈,与来自超过30个国家和地区的合作伙伴建立了长期有效的合作关系。其中,艾尼斯学员作为中国美容时尚先锋,多次走上环球美妆大赛、化妆师联盟国际美妆大赛、中国国际整体美妆艺术大赛、亚洲化妆大赛等国内外美妆大赛舞台,登上米兰、纽约、上海时装周三大秀场,赢得各世界知名美容专家和机构一致赞赏。

时尚总是在不断改变,艾尼斯坚守美妆教育颠覆者和引领者的角色,不断在国际顶级赛事中引领东方美学。

2019年,国际时尚圈这季的走秀风格,妆面关键词是“复刻80年代”。如KENZO的超重腮红,Balmain的油头粉面。但从各方评价来看,贬多褒少。在中国国际时装周中,艾尼斯另辟蹊径,采用“明眸”路线,巧妙利用模特的眼部特写,构建多组或是风韵或是冷艳的效果,与模特相得益彰,灵动有活力。此外,艾尼斯在本次秀场中大胆启用了盘发和自然垂发。一方面为配合“明眸”路线的强化和台下观众的眼神的沟通,另一方面规避了繁琐发型和精致饰品之间的画面冲突,可谓当季秀场的一股“清风”,不仅呈现出了独特的东方意蕴又妖娆十足。

灵感于国风雅韵,妆容处精雕细琢。艾尼斯永远保持创造力,用东方美学诠释不同的新锐与先锋,用创新、探索和担当的新型美妆教育,重新定义美妆学院。

千城万校式裂变,每年培养100万学员

据悉,艾尼斯目前为止已选择了中国50个城市进行精耕细作,接下来的目标是在200个、500个甚至1000个城市,开设10000所直营学校。

艾尼斯提出“三位一体”全产业链和“千城万校”规模理念,旨在打造我国美妆教育产业生态体系,形成规模化产业优势,彻底摆脱美妆培训的乱象局面:第一,产业构架和体系完整,打造集美妆培训、产品研发、人才产业化“三位一体”的完整产业链;第二,构建以“教、研、产、院”一体化育人模式,构建现代化美妆教育平台;第三,以集群化方式形成有效合力,避免资源分散、体系不全、“单打独斗”“势单力薄”,形成规模效应,引领美妆教育消费潮。未来十年,艾尼斯计划为中国美业培育 500万精英学员。

深耕美妆教育事业22年,从3亿规模做到30亿之后还是在稳扎稳打,这就是艾尼斯最厉害之处,而很多小机构还在千万到一亿左右徘徊的时候,就已经开始放飞自我。艾尼斯美妆学院作为行业的引领者,正在推动中国美妆教育以及整个东方美学的粲然新生!