据腾讯《2019 Z世代消费力白皮书》显示,目前已有92.4%的Z世代女性在购买化妆品时首要考虑产品的安全性以及使用体验;此外,46.4%女性会对化妆品的精华成分有要求。有调查显示,“Z世代”是最注重产品科技感的一群消费者,他们是“护肤知识分子”,对成分功效了然于心,因此蕴含“急救”功效成分的产品,备受Z世代青睐。对于行业而言,对Z世代的吸引和消费转化是未来发展的核心。

近年来,不管是护肤品牌,还是彩妆品牌,“成分党”出现的频率都很高。但随着市场规模扩大,一些成分彩妆品牌过分追求包装设计、过分依赖流量主播带货,忽略产品品质的研发,成分只是一个“概念”或真成分含量少,而遭受质疑。探究其背后原因,最为致命的就是没有自有原料基地,无法从根源确保产品品质。

而来自有着“植物王国”之称——云南的彩妆品牌甄美颜,高瞻远瞩,用自有原料生产基地,精研成分,创新打造中国首个天然花本彩妆,为行业正本清源,打破了花本彩妆成分乱象,让消费者把每一分钱只花在有效的护肤成分上。

源自植物王国云南,汲取北纬29°花本的天然力量

甄美颜品牌创始团队,是一群信奉自然力量的成分派。甄美颜隶属于云南柏脉生物科技有限公司,品牌创始人汤志超有着10年生物科技研发经验。3年前,他用草本药物,为一个14岁的小男孩,治好了多年未治愈的皮肤病,让他真正感受到大自然中花本和草本的神奇力量。

由此,他产生了用天然花本植物,为中国打造出一款真正的花本彩妆,解决爱美女性的皮肤问题的想法。

据统计,中国约有高等植物26000种,仅云南就有15000多种,占全国高等植物总数的56.7%,低等植物更是不可胜数,是中国植物种类最多的省份,而且许多植物种类为其独有,享有“植物王国”等美誉于是,汤志超带领柏脉团队,把目光聚焦在“天然花园”七彩云南。

在品牌创立之前,汤志超就投入几千万元,在云南纯净高原建立近千亩鲜花种植基地,雇佣20余位拥有20多年鲜花种植经验的种植专家,采用传统种植方式,不施化肥、不打农药,从源头严格把控产品质量,确保原料安全、有效。

汤志超表示,云南地处北纬29°,是蕴含超强草本生命力的天然地带,地理资源优势是甄美颜最大的品质背书,注入了真材实料的天然花本基因,也成为甄美颜在市场上最大的竞争优势。

携手全球6位美妆大师,科技创新缔造中国首个花本彩妆世家

目前,彩妆行业正处于上升风口,未来10年将达到千亿产值,甄美颜将迎来前所未见的黄金赛道。在竞争激烈的彩妆市场中,甄美颜以花本彩妆切入细分市场,携手全球6位美妆大师,缔造中国首个花本彩妆世家,致力于打造中国花本彩妆第一品牌。

自甄美颜诞生起,品牌团队就确立了产品领先战略,科技创新便根植于其基因中。公司每年科研投入占总营业额的20%,远高于行业平均水平。目前,甄美颜已在中国设立5个研发中心、3个评估中心,拥有200多位研发人员,致力于科研攻坚。

2017年,甄美颜与韩国科丝美诗等国际一线化妆品OEM合作,投资近亿元在云南打造自有的彩妆研发生产基地,匠心打造每一款产品。目前,公司已成为集化妆品研发、设计、生产、销售、服务五位一体的综合型彩妆国际化企业。

此外,甄美颜还与中国科学院昆明植物研究所建立深度合作关系,建立协同创新中心,开展工程酵母菌皮肤功效研究,并邀请上海质检院和SGS成为第三方质量检测机构。

创立3年以来,甄美颜已推出数十款花本彩妆产品,因其纯花本精粹、成分天然,深受Z世代青睐,其中产品里有花的、可以吃的步花间系列口红,更是供不应求,经常断货。

很少打广告做推广,把钱都投到提升产品品质上,可以说,新锐彩妆品牌甄美颜已成为彩妆届的一股清流,更是花本彩妆届的中流砥柱。汤志超说,甄美颜的宗旨是,倡导以花养肤,萃取天然植物精华,用黑科技破译大自然花本力量,,打造纯正的花本彩妆,和市面上的概念养肤彩妆、传统彩妆形成区隔,从而引导现代女性回归更自然、更健康的生活方式。