五年前,国产彩妆仍处于缺乏竞争力、缺乏市场、缺乏受众的困窘阶段。彼时的国产彩妆在国人心里始终有着“伤肤不健康、廉价不高端、模仿没特色”的隐忧与顾虑。但近几年,“国货之光”逐渐走进大众视野,成为越来越多中国消费者为国货埋单的重要理由之一。这个词的背后,是新一代消费者对于国产化妆品崛起的炽热期望,也源于市场近几年来对国产化妆品品牌期望值的急速上升。

但在国潮风行的背景下,一个彩妆品牌想要得到消费者的接受和认可,从国货到国货之光,显然还需要在科技研发、产品品质、原材料和供应链管理等方面积淀深耕。想要实现这种跨越,国产品牌还有很长的路要走。

不过值得注意的是,这条稳扎稳打的路已经有本土企业在践行了。云南柏脉生物科技有限公司旗下的花本彩妆品牌甄美颜,专注于研究花本植物有效成分和古法养肤的传承,堪称中国首个花本彩妆世家。成立3年间,甄美颜的产品风靡法国、英国、澳大利亚、美国等近30个国家和地区,在国外遭疯抢。同时,甄美颜还将特有的中式彩妆理念带到国际舞台,亮相20多个国际秀场,在国外刮起一阵阵“中国风”,成为真正的“国货之光”!旗下产品「陌上花开·花本眼影」获得2020年瑞丽特别奖、「步花间·花本口红」连续2年占据天猫草本口红品类销售TOP3。

短短3年,从一个新锐国货品牌到走红海外,甄美颜是如何做到的?

甄美颜的创始人汤志超,有着10余年生物科技研发经验。在甄美颜品牌创立之初,汤志超就将“解决国人化妆痛点,打造让国人引以为傲的中国花本彩妆领导者品牌”作为自己的初心与愿景。

4000年的中国彩妆历史,给了甄美颜底气

历史上中国以天然的花卉草本酿制化妆品的记载已有4000年历史。相传四大美女之首的西施就深谙“以花养妆”的秘诀,经常用由红蓝花汁和白米粉制作的“胭脂”粉饰佳颜。据《御香缥缈录》记载,同样驻颜有术的慈禧太后也常以白术、白芨、白蔹等草本精华炼制的“玉容散”敷面保养。同样被记入史册的还有太平公主使用的“桃花红肤膏”,以及武则天使用的“神仙玉女粉”等天然化妆品。

传承千年古方智慧,给了甄美颜灵感

以尊重自然与遵循天然为出发点,传承养颜古方。从《神农本草经》到《御香缥缈录》,甄美颜坚持遵循古方,在继承传统精粹的基础上加以创新,依据现代东方女性肤质的需求,由一支专业的产品配方研发团队打造产品,甄选茶花、兰花、龙胆、百合、牡丹、兰花等云南七大名花,古法萃取7种珍稀花卉精萃护肤,探究每一种花卉草本的特性,精心凝练高端保养科技“以花养肤”配方,确保天然的成分可以给用户带来健康纯粹的体验。

凝聚全球顶尖黑科技,给了甄美颜实力:

在“天然、安全”这两大准则的基础上,甄美颜携手6位全球美业大师,整合澳大利亚、德国、美国、法国、日本以及中国等全球范围的皮肤专家、美容专家、生物学家、医学家等顶尖科技资源,以及100余位国内外彩妆研发工程师,共同打造高品质极致未来彩妆产品。凭借自主研发的破壁技术、花酵pro-techTM科技等10余项发明专利,通过生物技术打通肌肤营养通道,让每一款产品都蕴含珍稀力量和精湛工艺,打造出一整套适合东方女性展示天然之美的“美丽方案”,用天然健康的产品重新定义中国美妆。

打造美妆全产业链,为甄美颜构筑竞争壁垒

为从源头把控产品品质,在甄美颜品牌创立之前,汤志超就投入几千万元在云南纯净高原建立了1000亩鲜花种植基地。并在云南本土打造了中国花本彩妆行业第一条完整的全产业链,涵盖彩妆研发、生产、原料、包装、创意设计、物流仓储、线上线下销售、直播电商、售后服务、彩妆授业等产学研。依托于全产业链优势,甄美颜形成了“农、工、商、学”独特的四位一体的产业集群,开创了中国花本彩妆全新的发展模式。

目前,甄美颜已推出底妆、定妆、眼妆、唇妆、卸妆、彩妆工具六大系列数十款花本彩妆产品,因其纯花本精粹、成分天然,深受消费者青睐。其中步「花间·花本口红」、「陌上花开·花本眼影」等爆品供不应求,经常脱销卖断货。另外,甄美颜配方团队将工业大麻成分大麻二酚CBD添加到「花想容·花本精华粉底液」中,并萃取牡丹花精粹,植物花卉精华浓度高达98%,具有抗氧化、抗皱、舒缓修护和美白的功效,真正实现以花养肤、妆养合一的效果。

汤志超说,不断挖掘中国传统文化中的美学元素,承袭中国千年古方养颜智慧,甄美颜所有产品均是萃取天然花卉原料精制而成,以花卉草本精华为主要成分。天然、安全、不含孕妇慎用成分。用好产品说话,这是甄美颜风靡国外的主要原因。

据了解,甄美颜创立3年,销售额累计已实现20亿元。甄美颜不仅改变了大家对于国货美妆的刻板印象,更是作为真正的“国货之光”走向更为广阔的国际舞台。当传统文化精髓与现代技术力量结合,并且有了技术和产品做基础,品牌建设和市场开拓才有意义。有态度,不跟风,新锐品牌才能体现出国产品牌的真正价值。

汤志超看来,秉持初心,坚持创新,深深扎根于“中国风”与“东方美学”,用匠心打造花本彩妆,致力于做出适合东方肤质的高效产品将一直是他们的愿景与责任。国潮复兴任重道远,但对于甄美颜和更多国货品牌来说,属于他们的故事,才刚刚开始。