随着消费升级,颜值经济爆发式发展,给国货彩妆提供了巨大的发展空间。有一个小众彩妆品牌bibididi,刚一上市便在新一代消费者中以“潮”出圈。不同于花西子的“国风”,也不同于完美日记的“国际范儿”,bibididi专注“潮文化”,“潮”是一种生活和态度,“妆”出与众不同。

bibididi是艾尼斯控股集团旗下际达生物推出的品牌。背靠中国美妆第一学校,拥有百万美业学员起家的bibididi,在品牌创立之初,创始人左清松就希望突破现有彩妆产品同质化特征,做出能真正与用户建立情感联系与精神共鸣的彩妆产品。作为潮牌文化的拥趸者,左清松从滑板、服饰的潮牌色彩,以及美国、日本街头文化中汲取潮牌灵感,结合自己浸润多年T台经验而探触到的尖端时尚,差异化打造出具有ins趣玩主义和潮牌审美的彩妆品牌意象,创造出行业内唯一一个定义潮牌的彩妆世家bibididi。

作为中国潮牌彩妆文化的缔造者,bibididi坚持“潮”不是小众,而是与众不同下的特立独行,是让年轻人凸显与众不同的自我,敢于尝试独特、新鲜的东西。通过创造高品质有个性时尚潮牌彩妆产品,通过彩妆色彩与拼接表达真实的想法,让每一位都市潮范女孩找到属于自己的自信妆容,能够积极面对,寻找别样生活之美 。

比如,爆款bibididi迷雾秘色口红,色号对标国际大牌:#01禁果,对标迪奥999哑光;#02亵渎,对标香奈儿58;#03情窦,对标兰蔻196;#04漠然,对标纪梵希307;#5贪恋,对标纪梵希306;#6幻想,对标YSL10。

不仅色号,品质更是对标甚至超越国际大牌。际达生物联手全球10位美业大师进行研发,牵手意大利米兰的莹特丽集团、韩国科丝美诗作为“bibididi”的供应商兼生产商,让bibididi彩妆具备显色度高、色彩饱和、妆容持久的专业、高品质特点。#01禁果口红,触感丝滑,上唇流畅不卡唇纹,既有着迪奥999高级丝绒雾面感,同时也改善了999的干燥感和容易起皮缺点,具有超高性价比。

图为位于苏州工业园区华凌街的莹特丽科技(苏州工业园区)有限公司

除了口红,bibididi还包括隔离霜、遮瑕、粉底(气垫)、散粉(蜜粉)、眉笔、眼影盘、眼线笔、睫毛膏、腮红、修容等丰富的产品。

可以说,bibididi同时具备了颜值、实用性和高性价比等各种优点,品质不输国际大牌,但单价却是大牌的1/2甚至1/3,真正做到了小众高端品牌的亲民化、大众化。这也正是bibididi的经营理念,让90%以上的新一代消费者,都能用得起具有国际大牌品质的国货潮牌彩妆,让国货彩妆走向世界。

而对于潮牌,专家认为,有别于奢侈品牌以及标准化的大众品牌,潮牌可能是消费升级里一个比较有趣的门类,这个领域的消费者大多是出生于90 - 95年前后,月可支配收入在3000 - 7000元的年轻人。他们是新崛起的消费者,独特性、设计感、文化磁场等有着犀利标准的东西是吸引他们的主要因素。某种程度上,他们也是新品牌崛起的动力源——敢于尝试新鲜东西,愿意为高附加值产品付出溢价,但品牌忠诚度不高,切换快。

但bibididi文化基因里自带的年轻、时尚、前卫、个性、特立独行、混搭、非主流、原创等品牌理念,切中了新生消费群体普遍标榜“与众不同”的特性,成为年轻人群寻找身份认同的圈层标识和文化符号。据天猫数据显示,bibididi口红最高月销达100万支,复购率达65%。专家预测,bibididi潮牌彩妆作为一股新兴势力,将逐渐释放出巨大的商业价值,崛起成为国货彩妆届最大的黑马。