近日,总数多达十余个的“哔哔嘀嘀”鬼畜视频第一弹在B站一经播出,瞬间获得大量粉丝追捧评论,甚至直接登上B站热搜榜首。截至目前,总播放量已高达1080万左右,评论量高达5300多条。同时,“哔哔嘀嘀”也成为B站弹幕第一热词。

网友直呼:B站又在出什么新花样?B站相关负责人表示,这组鬼畜视频不是B站出品,但是视频很有创意,场景节奏感很强,深刻映射和关照当下社会心态,蕴含着丰富的情感内涵,能引起很多年轻人的情绪共鸣。

随着热议、转发、评论越来越多,“哔哔嘀嘀”背后的神秘团队随之浮出水面,并发声辟谣:“哔哔嘀嘀”和B站没有任何关系,而是上海际达生物科技有限公司旗下的彩妆品牌,品牌名为“bibididi”。“bibididi”在流传中,被网友赋予了中文谐音词“哔哔嘀嘀”。

“哔哔嘀嘀”在全网的快速疯狂流行,足见bibididi彩妆的火爆。据统计,11月1日前1个小时天猫旗舰店b端彩妆产品种草榜第二位,明星产品小金瓶实力持妆粉底液、迷雾秘色系列唇膏爆卖,跻身国货彩妆TOP3!bibididi为什么能突然火爆“出圈”?很大部分原因是其背后“Z世代”的强大力量。

定位潮牌中高端彩妆,把货卖给Z世代

对于美妆品牌而言,了解Z世代的消费者画像,便如同掌握了美妆赛道上的通关暗号。数据显示,我国Z世代数量已突破2.26亿,占人口总数16%。这一群体是互联网的原住民,大都个性鲜明、注重体验、渴望被认同并热爱新鲜事物。根据QQ广告发布的《Z世代消费力白皮书》,Z世代当下的三大消费动机分别是:社交、人设、悦己。他们不在乎品牌来自中国还是外国,是大牌还是小众,只要喜欢就愿意花钱购买。这种消费观极大地给了新锐国货美妆品牌破局的机会。

大众对化妆品越来越深入的理解和越来越具个性化的追求,推动着化妆品市场朝着细分化的方向发展。在未来更加激烈多元的竞争市场中,国产化妆品牌要想获取更大的利润和增长空间,就要建立自己的品牌竞争力,在市场上具备特有的差异优势。背靠中国美容美妆第一学校艾尼斯,拥有百万美业学员起家的bibididi,在品牌创立之初,就希望突破现有彩妆产品同质化特征,做出能真正与用户建立情感联系与精神共鸣的彩妆产品。

作为潮牌文化的拥趸者,以及浸润多年T台经验而探触到的尖端时尚,创始人、新生代时尚教母左清松从滑板、服饰的潮牌色系以及美国街头文化中汲取灵感,瞄准Z世代这一精准客群,将bibididi差异化定位为潮牌中高端彩妆及全球唯一一个潮牌彩妆世家。这一定位切中了国货彩妆的市场空白点,为bibididi找到了一片崭新蓝海。

颜值至上,以硬核实力刷新消费者想象力

所谓“始于颜值,陷于品质”,对于追求个性化,拥有自己独特审美的“颜控”Z世代来说,美妆品牌必须先“美”,第一眼便能吸引人,然后再谈品牌的内涵和品质。

因此,际达生物在全球范围内甄选产品设计团队,经过反复的对比考量,最终选定了由美国LY Creatives来操刀“bibididi”的设计。据悉,该设计团队由7位来自世界各地的设计师和工程师组成,其中主导人Leah Yuan正是为NBA提供常规设计服务的传媒公司总监。LY Creatives反复研究品牌调性,为bibididi打造了一款蒙德里安式拼接构成、明快时尚高级可爱风的包装。以口红呈现的色系为底色,点缀明黄、天蓝等色块,跃动中的青春气息扑面而来,直达心底深处。

同时,联手10位全球美业大师共同研发,携手全球最大的化妆品OEM公司科丝美诗等生产制作,让bibididi彩妆具备显色度超高、色彩饱和、妆容持久的专业特点,符合都市少女个性需求,成为新生代真我彩妆的代表。

际达负责人葛剑表示,际达的产品从原料的选择到上市销售,都需经历至少50道不同的安全性、功能性验证,包括产品需求测试、功效验证、安全性验证、稳定性验证、感官验证等,并经过百万学员的不断试错、调整,以确保为消费者提供安全有效、值得信赖、功能卓越的产品。而伴随产品同步输出的高附加值精致体验,也终将虏获消费者的芳心。

这次bibididi在B站以“哔哔嘀嘀”走红也让葛剑感到意外。数据显示,B站有1.72亿的月度活跃用户,可以说,目前中国大约每两个年轻人就有一个是B站的用户。B站作为年轻人聚集地,也吸引越来越多的品牌关注到这个流量洼地。葛剑表示,在美妆领域,B站已经成为品牌营销的新战场,且有不少品牌通过B站这个平台成功抓住了Z世代。未来可能会考虑和B站合作,bibididi和bilibili联手,共同推动国货彩妆品牌崛起发展。