2026年1月1日，茅台旗下数字化平台“i茅台”上线核心产品飞天茅台引发热议，1月4日，贵州茅台以一则回购公告再次成为市场焦点。这一渠道转型与资本操作并行的“双举动”，背后是茅台在市值管理、渠道生态与品牌价值维护上的系统性布局。

据i茅台官方统计，1月1日至3日，共有超10万名用户购买到茅台酒。“i茅台”上线飞天茅台等产品，是茅台“以消费者为中心” 推动营销体系市场化全面转型的关键实践，在推动产品价格回归消费者心智中的“合理区间”的同时，也传递了明显的信号——在当下消费趋势中，唯有贴近真实需求，品牌才能持续立足。

业内人士指出，i茅台的长期价值在于通过数字化途径，优化并提升渠道协同与服务能力，在维护渠道体系稳定运行的基础上，更有效地响应消费者对公平、便捷、保真的购酒需求，促进供需精准匹配与量价动态平衡，最终构建起“消费者、平台、渠道商”三方共赢的良性生态。

紧随普茅上线i茅台举措，1月4日，贵州茅台发布公告称，公司于2025年11月28日股东大会通过回购方案，将以自有资金通过集中竞价交易方式回购股份，用于注销并减少注册资本，回购价格不超过1863.67元/股（含），回购金额不低于15亿元（含）且不超过30亿元（含）。2025年12月31日，贵州茅台通过集中竞价交易方式首次回购股份8.71万股，已回购股份占公司总股本的比例为0.0070%，购买的最高价为1385.76元/股、最低价为1377.22元/股，已支付的总金额为1.20亿元（不含交易费用。

回购股份并注销是上市公司回报股东、优化资本结构的直接方式，减少股本在利润总额不变的情况下可提升每股收益。在资本市场波动、白酒板块估值承压的背景下，大规模回购向市场传递出的是茅台对自身长期价值的坚定信心，尤其是明确将回购股份用于注销，更有助于稳定投资者预期，抵御短期市场情绪波动。

普茅上线i茅台与注销式回购看似独立，实则内在逻辑高度协同，这两项举措将共同强化茅台长期价值：普茅上线i茅台是优化渠道生态，以渠道转型深挖增长潜力，而注销式回购是通过资本动作提振资本市场信心，二者共同体现出茅台在持续提升企业核心竞争力方面的长远布局。

2026年伊始，茅台以一场渠道转型与一份回购公告，展示了其作为行业领袖的主动应变能力。可以预见，随着回购资金的持续投入与渠道生态的不断完善，茅台将在市值管理与营销体系市场化转型中持续深化，进一步巩固其行业标杆地位，并为长期价值增长注入稳定动力。