2025年第二季度，中国酒店业整体仍面临压力。根据厚海发布的《2025年第二季度中国酒店市场景气调查报告》，全国酒店综合景气指数为-24，虽仍处于负值区间，但较上一季度提升6个指数点，显示行业环境出现边际改善。同时，入境免签政策扩围，也为酒店及旅游市场提供了新的增长动力。在“量增价弱”的大环境下，酒店集团维持业绩面临挑战，实现高质量增长更显不易。

在此背景下，亚朵集团于8月26日公布了2025年第二季度财务业绩，实现营收24.69亿元，同比增长37.4%，调整后净利润4.27亿元，同比增长30.2%，调整后EBITDA为6.1亿元，同比增长37.7%，显示出企业在承压行业中保持稳健运营的能力。

在酒店运营方面，亚朵酒店核心指标表现稳健。第二季度平均可出租客房收入（RevPAR）达343元，整体走势优于行业大盘。日均房价（ADR）为433元，入住率（OCC）达76.4%。截至二季度末，亚朵在营酒店数量达1824家，同比增长29.2%；客房数量突破20万间，同比增长26.7%；管道内待开业酒店达816家，显示出较强的加盟发展势头。

产品布局方面，亚朵呈现出从中端、中高端到高端的纵深战略。在中高端市场，亚朵通过“3系”与“4系”产品实现协同发展：3系聚焦主流商旅场景，近期推出的3.6版本在便捷性与舒适度上进一步优化，获得市场积极反馈；4系则面向商务出行与都市度假的复合场景，强调松弛氛围与体验升级，截至目前4.0版本酒店已开业超过30家，实现规模化验证。在中端市场，轻居酒店品牌保持稳健增长，在营酒店达到179家。本季度新推出的轻居3.3，则是在轻居3.0上的进一步迭代，更契合年轻用户与投资人的双重需求；在高端领域，萨和酒店以东方美学与文化体验为核心，为高端客群提供差异化住宿体验。

零售业务继续为亚朵的整体业绩提供稳定支撑。第二季度亚朵零售GMV达11.44亿元，同比增长84.6%。在618购物节期间，零售GMV达到5.78亿元，同比上涨86.1%。产品方面，亚星球围绕“深睡”核心持续拓宽品类，今年以来推出含深睡枕Pro3.0、深睡床笠、深睡控温被·夏凉被Pro2.0等多款新品，逐步完善睡眠解决方案体系。

会员体系方面，截至2025年6月30日，亚朵注册会员数量突破1亿人，同比增长34.7%。其中核心CRS渠道销售间夜占比61.5%，企业协议客户占比20%，商旅基础稳固。金会员成长体系近期完成升级，通过阶梯权益提升会员粘性与转化效率。

与此同时，亚朵也面临行业共性挑战，包括如何在千店规模下保持服务一致性，避免品牌稀释，以及如何推动零售业务持续创新应对市场竞争。亚朵集团创始人兼CEO王海军表示，亚朵将恪守创立初心，回归用户，持续推动住宿与零售产品的创新迭代，以差异化的体验优势构建竞争壁垒，在行业周期波动中保持定力。

从多品牌纵深布局到会员运营深化，亚朵的战略并非单纯追求规模扩张，而是通过差异化产品与体验构建稳固竞争优势。集团创始人兼CEO王海军指出，持续聚焦用户需求和保持战略定力，将是企业在行业波动中实现长期价值的重要支撑。