中国传统文化遗产的保护与传承,一直是一个比较严峻的问题。在当下,市场经济在我国的社会经济中占据着重要地位,因此,光靠政府政策支持并不能很好地将文化遗产传承保护下来,许多非遗都面临失传问题。如何让日趋衰落的文化遗产回归市场本位,结合当下潮流,将互联网+、大数据、电商与新零售等新的市场概念与传统的物质文化遗产结合在一起,成了我们团队思考的问题。我校营销与物流管理学院“守布者”团队于7月15日至23日,在蓝印花布的重要非遗传承地——南通,通过采访、实地考察、问卷调研、尝试运作等方式对蓝印花布的新文创与新销售方式做了调研。

针对蓝印花布这个传统手工艺制品,如何让它重现生机,重掀热潮,其要点并不在于卖布,而在于卖概念。经问卷调查发现,超过八成以上年青人对于蓝印花布缺乏了解,这足以证明蓝印花布并没有做到很好的宣传,在这方面,蓝印花布可以尝试着学习汉服、古琴等传统文化产品去做网络概念。当代年青人获取信息的主要渠道,并非纸质书籍抑或报纸,而是网络。许多濒临灭绝的文化遗产通过在抖音、快手等短视频平台的新宣传手段走红,而蓝印花布其实也不乏这样的潜力。2014年国家主席夫人彭丽媛曾穿着蓝印花布制旗袍访问英国;最近也有李子柒以“蓝染一生”为题拍摄视频,为蓝印花布带来了一定的热度。但是这些热度并非可持续热度,而只是短暂的蹿红。

我们团队走访了蓝印花布手艺传承人——南通蓝印花布馆馆长吴元新先生,看到了许多充满创意的蓝印花布制品,这在我们搜集资料之前是意想不到的。原来国内的传承人也早已意识到市场经济条件下社会环境的变化,对蓝印花布的应用做了创新。那些含有蓝印花布元素的制品(如手机壳、笔袋、桌垫、茶盘、笔筒、玩偶、围巾、衬衫等等)雅俗共赏,既保留了传统文化,又吸纳了现代元素,实现了传统与现代的融合。但是吴元新先生在听到了我们“互联网+”、“个性化定制”“电商新零售”与“互联网营销”等思路时,表示蓝印花布在互联网上的传播并不到位并且自身对这些新概念也并不了解。

值得注意的是,营销手段与市场运作的模式随着互联网时代的深入发展,已经更加注重网络营销、个性定制与新零售业态。因此,通过互联网来赋能传统手工的传承与发展,推动公众对于其的深入了解、激发他们的参与合作热情、将蓝印花布的概念推陈出新,成为了我们小组的重要议题。

经过我们与吴元新馆长的深入探讨,我们建议其在抖音、快手等短视频平台创建个人号,来展示蓝印花布的整个制作流程,并将蓝印花布做成年轻人喜爱的样式来积攒人气;同时对于蓝印花布的制作体验,我们希望能够寻找国内的VR技术厂商来参与小程序或应用的设计,来实现远程对蓝印花布制作工艺与流程的虚拟现实体验;我们也计划在微信与淘宝上建立相关的定制小程序或者定制网店。我们希望把互联网概念应用到蓝印花布的生产与蓝印花布文创产品全流程,从生产到销售,从统一到多样,从而实现老手艺、文化遗产的创新发展,深入挖掘其进步潜力。

经过一周的考察与实践,我们希望能够用新理念赋予文化遗产以时代能量。但是仅仅靠我们一个团队或政府的努力是不够的,我们还希望能有更多的互联网企业与社会资本参与其中,实现个人、企业、社会、国家层面的四位一体,既要在政策上推动,也要在思路上革新,让传统的变成现代的,让学术的变成大众的。而“互联网+”“新零售”“电商”“个性化定制”将成为传统手工艺市场化、现代化的重要推动力。

通讯员:黄欢 陶金鑫

图为吴元新馆长

图为传统的蓝印花布样式

图为自我改良后的蓝印花布产品

通讯员 黄欢 摄