2月是节日扎堆的时期，春节、情人节、元宵节接踵而至，2月也是送礼高峰，无论是送别人、送自己，一个个节日都提醒这我们给予自己、他人一份关心、一份温暖。作为送礼优选，营养品销量迎来了一波销量上涨，而在年前上市的安琪纽特乐活消消表现也分外亮眼。虽然是大企业出身，但短时间内“出圈”对任何新品都不容易，乐活消消为什么能承接住这波节日“热度”，让我们一同一探究竟。

革新技术，引领行业发展

在同质化严重的营养品领域，安琪纽特一直以来的角色都是一个创新者，也是一个引领者。当市面上蛋白提取技术已经非常成熟，安琪纽特没有选择将动物蛋白、大豆蛋白、植物基蛋白等已有蛋白形式进行组合推出一款产品，而选择了一条“难走的路”，从蛋白提取技术这一源头进行革新，立足自身在酵母技术领域的优势，从酵母这种微生物中提取出优质蛋白——安琪纽特4.0酵母蛋白。

在去年末，酵母蛋白由安琪酵母申报，通过国家卫健委审批，正式被列为新食品原料，这意味着安琪纽特正式开创了酵母蛋白的时代。酵母蛋白具有来源可持续、营养好吸收、对肠胃友好等多重优点，安琪纽特也以酵母蛋白为核心成分打造出了市面上独一无二的酵母蛋白粉、乐活消消酵母蛋白饮。

在诸多蛋白粉中，安琪纽特酵母蛋白粉由于在肠道健康细分赛道有着强劲的实力与亮眼的表现，很快成为一款明星产品，不光收获众多榜单、媒体以及体育冠军的推荐，在电商平台、社交媒体平台上同样收获了消费者的认可与好评。

突破自我，进军功能性零食新赛道

如果说开发微生物蛋白提取技术是一次技术上的挑战，开发乐活消消这一新品则是安琪纽特进军功能性零食赛道的一次自我突破之举。

近年来，养生不再是老一辈人的专利，随着全民健康意识的显著提升，各类人群对于健康食品的追求也愈发旺盛，尤其是生活节奏快，被各种健康问题纠缠的年轻人，纷纷成为了惜命的“自救青年”，加入了养生的行列。

《2022年轻人恐病报告》显示，有90.58%的年轻人认为自己亚健康，另外根据艾瑞咨询同年发布的《中国健康管理白皮书》显示，相较于其他年龄段，Z世代们对于健康的期待值却并不低。“理想”与现实的差距催生了功能性零食的崛起。“自救青年”们既要健康功效性，又不愿意放弃食品带来的味觉享受等种种附加价值，功能性零食俨然成为最优解。

与此同时，肠道健康也是消费者们关注的焦点。魔镜数据显示，营养品9大趋势赛道成交规模指数呈现出明显的3段式分布，其中“肠胃管理”体量已经步入第一梯队。

瞄准机遇，安琪纽特果断行动，积极投入新品研发，进军功能性零食赛道，开发了安琪纽特乐活消消酵母蛋白饮，为“自救青年”提供了肠道健康的解决方案。

优化口味形态，“圈住”消费者

一方面“自救青年”把“养生”刻进了DNA，功能型零食赛道颇具潜力，但另一方面想要“圈住”有海量选择，追求新鲜感的年轻群体并不容易。要想摆脱在“收藏夹里吃灰”、复购率低的命运，产品必须在口味、形态上下功夫。

调查显示，有43%的非膳食补充剂消费者认为吞咽片剂和胶囊对他们来说非常困难。传统的保健品之所以不受年轻一代欢迎，很大程度是因为多以胶囊、药片等形式服用，给消费者一种极强的“吃药感”，因此也容易使消费者丧失复购的兴趣。

因此，除了在口味和形态上下功夫，将功能性零食融入生活场景，更有利于消费者养成持之以恒的使用习惯，从而增强复购率和粘性。

乐活消消与传统蛋白产品不同，突破了蛋白产品难以适口的瓶颈，在口感上下功夫，加入了红醋栗浓缩汁与佛手粉，这两样清新植萃不仅能配合酵母蛋白，给肠胃健康做加成，更是带来了酸甜的水果风味。无论是大人还是孩子，都很好接受。对于“自救青年”而言，饭后解腻或者工作困乏时来一袋，都能带来精神为之一振的清新体验。

同时在包装上，乐活消消采用了时尚活力的配色与小巧扁平的袋装包装。相比常见的瓶装饮料更方便随身携带，哪怕放进大衣的口袋也毫不突兀，随时随地解馋或者为肠胃消化“救急”，只要拿出撕开开口就可饮用，打开方式都十分便捷，为年轻人带来了更加“轻盈”的养生体验。  

在新消费的浪潮下，我们见证了养生市场也逐渐从“银发一族”渗透到Z世代。安琪纽特的“宠爱”是否能够长久地打动年轻人？乐活消消能否成为安琪纽特下一款热门爆品，让我们拭目以待。