近年来，大家电行业趋于饱和进入存量市场，蓬勃发展的小家电成为“明星”。而进入2023，随着创新乏力、消费复苏不及预期，小家电市场亦出现降温放缓。

基于美云智数星谋云大数据平台分析挖掘，清凉、厨房、母婴、个护等场景仍表现出强劲需求，相关小家电品类同比高增。众多品牌/产品，凭借智能创新、多功能集成、潮流便携的设计，以及种草、预售、直播等营销推广，受到用户青睐、市场热销。

星谋云深入洞察小家电行业机会赛道，剖析市场格局、高增品牌、产品趋势、营销策略、用户需求与痛点等，洞悉2023小家电行业趋势。

高温天气催热清凉经济 清凉小家电备受青睐

·炒冰机：销额同比增长4倍，荣事达领先

高温天气催生“清凉经济”，一度被称为“智商税”的炒冰机一跃成为黑马，同比增长超400%。据星谋云统计，炒冰机的主销产品价格在50元以下，其中荣事达为市场占比最大的品牌，市占率达39%。主要应用场景为DIY自制、亲子娱乐。在自制中感受夏天的快乐、放松心情、增进亲子间的互动乐趣。

·制冰机：同比增长151%，主要痛点融化快

除炒冰机外，制冰机同样表现亮眼。制冰机销额同比增长151%，销量增长达256%，价格同比下降29%。

制冰机用户痛点主要为融化快，每次制冰量有限，而冰块较薄，保温效果差等，在制作第三次、第四次时，第一次制的冰已经开始融化。部分品牌使用方块冰，较子弹冰更不易融化；或者对子弹冰加厚，5MM加厚冰更耐用。此外，部分品牌使用加厚高密泡发层的形式提高保温储冰效果，延长冰块融化时间。

精致懒宅人群DIY美食 多功能实用厨房小电迎机遇

·电蒸锅：200以下市场增长，多功能、大容量趋势

美云智数星谋云大数据发现，针对电蒸锅市场，目前小家电头部品牌均有布局，苏泊尔市场份额最高（17.3%），九阳其次（12.7%）；价格方面，200元以下份额高增，北鼎垄断高端市场（1000元以上）。“精致懒宅”人群对电蒸锅提出了更多元化的需求：多功能，上蒸下煮是基础，煎烤炒炸更加分；大功率，10秒出蒸汽速蒸，提高烹饪效率。

·食品保鲜真空机：苏泊尔领先，用户痛点漏气、吸力不足

食品保鲜真空机解决了“精致懒宅”人群的另一需求——提前备菜、高效出餐；同时，还能保证食物不串味。TOP10品牌中新鲜世界定价最高，均价在598元，市场份额占7.4%。

消费者追求健康、新鲜，食品保鲜真空机热销。果蔬青菜零食，满足用户多场景需求。解决漏气、吸力不足等用户痛点为关键。

科学、精细化养娃 母婴小家电赛道前景可期

·奶瓶消毒器：高端化趋势明显，产品多功能集成

母婴人群年轻化且受教育程度高，对于健康卫生更加关注，奶瓶消毒器受青睐。从价格看，集中在500~750元，但750元以上份额增长迅速，高端化明显。紫外线为主流，新兴纳米水离子消毒。产品功能上，呈现多功能一体化趋势，消毒、烘干、温奶、恒温冲奶多功能融合。

·电动摇奶器：品牌格局变动大，乐亲新入高增

美云智数星谋云大数据发现，电动摇奶器也受到新生代母婴人群欢迎。电动摇奶器目前未有大品牌入局，未形成稳定品牌格局，新入品牌机会大。乐亲2022年10月新入市场，迅速成长为行业第三，份额达到9.0%。主要凭借太空外形设计，以及多项创新功能，主攻高端市场。

颜值经济、养生年轻化 个护小家电持续增长

·剃须刀：国产份额提升，有色潮流年轻设计增长迅速

剃须刀市场稳中有升，飞科、飞利浦占据市场前二，合计份额近6成。其他品牌中，有色剃须刀份额同比增加1.2%，增长迅速。有色主要定位年轻人群，潮流、联名、限定等前卫时尚的产品设计，主打MINI便携式剃须刀，并通过KOL种草、潮流展会、入驻潮品店等推广及抢占市场。

·LED美容仪：昔又李佳琦直播暴涨，觅光主销面罩式

LED美容仪异军突起，昔又份额第一达到35.8%，其次觅光24.9%，科施佳第三11.3%。昔又主销产品为大排灯式，定价较高2500元+，618期间入驻李佳琦直播间，销额暴涨；觅光2023年新入市场，产品主销面罩式，价格 2000元左右，618期间透过大促活动等抢占市场。

美云智数星谋云全新发布《2023小家电行业趋势洞察报告》，基于市场大数据挖掘清凉、厨房、母婴、个护等场景的小家电需求，挖掘小家电市场机会赛道、市场表现、用户反馈！本文摘取其中部分内容，洞察小家电行业趋势机会。