8月6日,聚划算百亿补贴再度加码暑期狂补,推出“正品狂补节”活动,主打品牌正品官方补贴。而与此同时,拼多多也宣布在当日开启“百亿补贴节”。聚划算和拼多多在“百亿补贴”战场再度正面对垒。

事实上,聚划算从7月就开启了今年的“夏季攻势”,在7月、8月两个月的暑期总补贴规模将达到30亿。记者发现,在聚划算百亿补贴上,iPhone11仅售3959元,戴森吸尘器V7+低至1735元,华为、小米、五粮液等大牌均推出全网低价,不难看出平台的投入力度。

聚划算相关负责人表示,接下来的“正品补贴节”,聚划算还将加大和品牌官方的合作力度,推出一系列“官方补贴”,让消费者买得更实惠,也更放心。

据了解,纪梵希、菲洛嘉、科莱丽等国际大牌,从8月6日起都开始通过官方旗舰店参与聚划算百亿补贴的“正品补贴节”。官方店铺的参与,显示品牌方对聚划算百亿补贴的更大认可。

一些平台通过经销商店铺对品牌进行单方面“破价”,甚至以少数低价商品作为营销诱饵,实际上是借补贴向品牌“碰瓷”。聚划算百亿补贴的思路则是,通过和品牌官方合作补贴,形成平台、品牌方和消费者的多赢。官方补贴强化了品牌的价格优势,消费者得到了实惠,品牌也触达更多新用户。星巴克官方今年参与首次平台补贴,就是在聚划算百亿补贴,正反映聚划算百亿补贴对品牌的吸引力。

据内部人士介绍,今年7月聚划算百亿补贴启动“暑期狂补30亿”以来,增长非常迅速。尤其是聚划算百亿补贴和刘涛等明星官方直播的结合,催生了一大批椰子鞋等爆款商品。

聚划算百亿补贴作为全网最大的官方正品补贴平台,抓住暑期窗口正面狙击拼多多,正在给后者的造成越来越大的压力。长期以来,拼多多对其他平台的“造节”模式并不感冒,强调自己就是做日销的,要让消费者天天都实惠,也从来不公布双11、618这类大促的战报。但从7月以来,拼多多却开始密集“造节”,从“真香节”、“秒杀节”、“清凉节”再到“百亿补贴节”,反映出它明显的焦虑。聚划算百亿补贴的官方正品补贴模式,和日益凸显的价格竞争力,正在堵塞拼多多的的品牌上行之路。有行业人士认为,正是因为拼多多的上行之路日趋艰难,才开始频繁造节,以图重新获取消费者的注意力。