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2023文旅营销新玩法,正能量才能释放大流量!
2023-09-08 15:59:31 来源: 浏览:20

近两年伴随着旅游业的复苏属于城市文旅的亮点营销层出不穷2023上半年,以一己之力吸引全国“特种兵”打卡的淄博烧烤,不仅靠独特吃法和超高性价比,还有淄博文旅局特制的“烧烤列车”短短个月内,将一座城市推上“顶流”在此之前西安也因当地的一档互动演艺节目盛唐密盒被游客踏破门槛而曾经不温不火的河南卫视也凭借传统文化的演绎唐宫夜宴打了一场漂亮的翻身仗继而带动河南文旅的发展

国庆临近,一群老头跳水把天津给玩火了,狮子林桥快被慕名围观的人流挤爆了,这让天津大爷成为了有名的“8A”级景区现场人流与日俱增游客拼的是好奇心,而城市发展既要拼“颜值”也要拼“内涵近期湖南省洪江文旅营销拿出双“王炸”频频让人种草这座城!

联合巨星“CP”,玩转文旅营销

近日,易烊千玺受邀担任怀化城市形象大使,由他主演的怀化城市形象宣传片《一粒种子 改变世界——中国·怀化》登上热搜片中所展现的洪江市风景人文再次破圈呈现

想要出圈,就要在文旅行业大幅复苏时做好准备。2022年洪江市开展“学习袁隆平 做一粒好种子”活动,5月22日,一首由袁隆平作词、安江中山园青年作曲家杨柠豪作曲、歌手易烊千玺演唱的歌曲《种子》MV上线,并同步在人民日报、新华社等各大媒体线上发布。此曲一出,瞬间火爆全网,获得大量关注和转发。“共和国勋章”获得者、“杂交水稻之父”袁隆平与新时代优秀青年代表易烊千玺的“联动”不仅震动文艺界社科界更是洪江市文旅营销的一次“奇招”

此次文旅“联名”,首先得尊重人物与历史,以历史底蕴为城市文化大IP,人物正面形象与城市精神结合袁隆平院士曾在1953年分配到洪江市安江农校,在这里工作生活了37年,发明了杂交水稻,让杂交水稻走向世界,洪江市提出,学习袁隆平“种子”精神,在乡村振兴新征程中,要弘扬“种子精神”,脚踏实地、扎根基层,不畏艰难、甘于奉献。

洪江市文旅营销借助流量的“东风”采取“联动”的方式达成1+1>2的成效需要从线上宣发和创意规划之初就与文旅商业综合体打通,将两者的文化价值进行统一,从而最终实现文化融合,获得流量井喷的效果

洪江市以“种子”为核心,打造旅游新业态

据了解黔阳古城抓鸭子、沅城村玩丛林穿越、安江农校追忆袁隆平院士、雪峰山国家森林公园上观云海……今年“五一”假期,洪江市各大景区旅游热度持续提升,接待游客约31.332万人次,实现旅游收入约9399.6万元,游客同比增长351.47%。

早在2023年4月7日,怀化落实省委、省政府建设世界旅游目的地的战略决策,充分发挥“一粒种子·改变世界”品牌效益,建设“安江农耕文化旅游区—洪江古商城—黔阳古城”旅游“金三角”,打造全国旅游度假目的地。洪江市农业历史悠久,不仅是“杂交水稻发源地”,在高庙遗址出土的新石器时代早期碳化稻谷粒,更是让华夏文明史上可溯到7800年前。

读懂时代需求,精准把握用户心理

非遗经济+传统美学利用好互联网+改变大众对非遗传统的“刻板印象”,更好地理解传统文化和匠心精神。2021年,洪江市原创微记录片《又见非遗》第一季完结,独属于洪江的文化:辰河棕编、雪峰山锅粉、洪江甜酱、黔阳竹艺、黔阳渔鼓、湾溪石刻,挖掘非遗故事,探寻非遗之美,感受非遗独到匠心和绝妙魅力,以全新的展现方式出现在观众眼中。

《一粒种子 改变世界——中国·怀化》宣传片中易烊千玺回到老家洪江市走过碧绿漫漫的沅水之畔感受来自雪峰山的灵气他踏入穿越千年的黔阳古城登上“一片冰心在玉壶”的芙蓉楼在窨子屋里抬头看那一方流动的天空他走进安江农校袁隆平旧居致敬袁隆平院士……短短几分钟洪江市的风貌人文尽数呈现这是一份属于文旅界营销的出圈答案!

随着亲子游、自驾、周边游、citywalk,隐居田园生活等慢节奏的生活方式爆火反映的是当下人们对于旅行的需求和自我追求的变化。洪江市不仅以“稻”名远扬,推出“慢生活,到黔阳”的概念。在洪江的慢生活,高山台地上营,观日出赏云海,仰望浩瀚星空,醉在最美风景里下一个文旅营销的趋势,随着洪江的“出圈”慢慢找到了答案。

洪江市文旅资源富集、交通区位优越,是湖南省农耕文化旅游名片和怀化旅游“金三角”核心区,2024年怀化市第三届旅发大会将在洪江市召开。在这种背景下,协会将共同研究新形势下旅游经济发展中出现的新情况、新问题,及时采取应变策略,顺利实现企业、行业的自我良性发展,为全市旅游发展献计献策。

Tags:2023 文旅 营销 玩法 能量 才能 放大 流量 发布者:千寻
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