 |
 |
|
|
|
|
“奢华之上，洞见非凡”奢侈品行业峰会在沪举行
近日,腾讯广告营销服务线举办的 “奢华之上,洞见非凡”奢侈品行业峰会在上海举行。腾讯广告营销服务线总监宋琼、D1M创始人CEO姚玥、时尚创意人,东华大学时装史硕士郑淼淼、南通达桓信息技术有限公司董事长,扬州达桓信息科技有限公司实际控股人钱欢等行业权威专家参与,共同探讨时代背景下,行业社交零售发展的新挑战、新际遇、新未来。 作为行业领先的数字零售服务商、腾讯生态合作伙伴——D1M电商科技在峰会上分享了在目前趋势下品牌在微信生态中的构建方式,并对峰会中提及的奢侈品趋势进行了以下的解读与分析。 峰会上,资深媒体人、曾任ELLE资深时装编辑、SuperELLE新媒体和视频主编郑淼淼,就社交环境下奢侈品营销的机遇和挑战进行了深入交流和探讨。据了解,郑淼淼毕业于东华大学服装学院,2006年加入《ELLE》,2012年晋升为《ELLE》新媒体内容负责人,致力《ELLE》从传统纸刊向新媒体的改革,为《ELLE》创立了ipad 、手机app、直播、视频、社交网络、以及杂志AR联动的360度视频媒体SuperELLE。2006年加入《ELLE》杂志。曾任《ELLE》杂志资深时装编辑,任职期间将插画、艺术跨界 等创意形式带入时尚纸媒创作,并发掘了一批年轻插画家与艺术家。曾与⻘年艺术家、插画家雷梦婷合作,为chanel开展了一系列插画故事项目刊登在ELLE杂志上。成为国内第一个把插画作为主要表现形式运用在时尚杂志上的媒体。2010年Dior在中国举办大秀活动期间,郑淼淼被知名街拍摄影师Garace Dore摄入镜头,成为第一位被其记录的中国女性。2012年最后一次以时装编辑的身份参加巴黎时装周,被New York Magazine的时尚网站The Cut评选为当季时装周最时髦30人之一。
奢侈品品牌如何更好的发展电商业务?在数字化时代背景之下,品牌如何面对挑战、抓住机遇、迎接未来?在峰会的最后,品牌数字零售服务商“D1M电商科技”创始人及CEO姚玥表示:“由于微信已成为中国用户的个人数字助手,覆盖各个生活场景,对于奢侈品一贯以来如何和用户紧密沟通,和精准营销的难点上,提供了彻底有效的解决机会。当前对于大部分中高端品牌在中国,全渠道用户体验一致性,营销一体化与动态化、跨国销售与服务、等方面都有巨大潜力,如何创建精品品牌专属的数字营销环境,提供标准化、个性化和智能化的用户体验,仍有无限发展可能。我们会与平台以及品牌一起顺应趋势,共同协作,一起迎接新的挑战,共同迎接未来。 品牌公众号、小程序成为奢侈品消费的有力阵地 作为微信生态的关键一环,小程序的作用日趋突出,小程序正扮演着挖掘社交电商潜力的重要角色。品牌可使用小程序建立“品牌官方商城”,通过小程序多样化的产品能力完成品牌认知、用户沉淀、高效转化、粉丝引流等一系列商业目标。 Dyson最新发布的美发造型器,单篇推荐文章在微信中达成160w+阅读量,小程序商城1分钟内售罄,充分体现了社交电商的潜力。如今,微信小程序、微信社交广告带动并构建的微信生态圈成为了奢侈品消费的高转化路径之一,据悉目前已有近50个奢侈品牌开通过小程序,其中76%具有销售转化能力。 2018年可以说是奢侈品小程序元年,这一年行业内小程序应用百花齐放,众多品牌通过小程序和微信实现了社交电商和数字零售试水。相信在获得更多品牌的认知与认可后,小程序结合微信生态的使用场景及形式将会更多元化、前景值得期待。 重新定义社交零售,奢侈微信生态的构建及其解决方案 奢侈品消费者呈现年轻化、下沉化、多元化、高频化的特征,年轻人更多通过社交媒体获取品牌和行业信息,社交口碑成为购买决策主因,对体验的要求也比以往更高。 作为行业领先的品牌数字零售服务商,D1M电商科技副总裁宣扬为全场的嘉宾总结了目前奢侈品品牌社交零售面临三大新挑战:如何与年轻化的消费者在数字化营销环境中进行有效的沟通?如何利用社交口碑和社交电商来实现沉淀及转化品牌用户?如何给用户带来不一样的个性化数字体验?并从精准传播、社交零售、数字化服务的数据闭环角度和大家分享了目前行业现状和营销建议:以消费者为中心:了解消费者行为、提供契合的社交体验、累计品牌人群、建设完整生态:整合系统和服务、实现数据闭环、打造业务矩阵、精细化运营:提供个性化内容、洞悉市场趋势和变化、协调和整合资源。 奢侈品行业数字化社交营销变革 随着奢侈品消费者购物路径的快速演变,中国的数字化生态体系也在不断研发创新的数字化工具,在营销引流、线上线下转化、提升体验等各方面为企业赋能。 面临消费者数字化行为的巨大变化,品牌商需要积极借力数字化手段,顺应奢侈品行业新的游戏规则。针对消费者不同的购物路径,定制数字化战略。选择优秀的奢侈品电商服务商与品牌共同前行,也成为了品牌构建微信生态圈解决方案的重要一环。 中国互联网电商经过十多年的发展至今,各产业链已日趋成熟,同时也颠覆了众多传统行业,为行业赋予新的生命力。如今,全球奢侈品品牌开始着眼于中国市场,电商化和数字化是这些奢侈品品牌无法回避及绕开的话题,如何在中国千变万化的市场和技术环境下,高效地开展电商和数字营销始终是一个巨大的难点。 就长期而言,对全球品牌发展的把握、行业趋势和零售市场变化的了解、全球化布局与准备、数据与数字化的应用,是对所有行业内包括品牌、平台、服务商、相关方在内的重要课题。
|
|||||||||||
 |
|||||||||||
 |
| 推荐文章 |
| 图片主题 | ||||
|
|
||||
| 热门文章 |
| 最新文章 |
| 相关文章 |
|
|
