从日本“药妆店”，到中国“微生态护肤”，微生态护肤成为了近两年护肤市场的热词。2020年，全球微生态护肤市场规模达到了178亿美元。其中，中国的市场规模约为60亿元人民币。这一势头从2020年的疫情中就可窥一二。

疫情期间消费者居家时间变长，导致了对护肤品的需求增加，这也刺激了微生态护肤产品的销量。据了解，2020年中国微生态护肤品市场规模达36亿元人民币，预计未来五年复合增速超过15%。2022年，日本资生堂集团欧洲子公司Shiseido Europe S.A宣布收购英国微生态护肤品公司Gallinée的全部已发行股份，通过进军微生物菌群护肤细分赛道持续强化集团在高端护肤市场的实力。面对如此大的市场和前景，那么日本护肤品为何能在中国风靡？这背后又有怎样的发展逻辑？

日本微生态护肤如何实现全网“热搜”？

护肤领域，日本护肤品在全球都是一骑绝尘的存在。据统计，2020年全球护肤市场规模为1.48万亿美元，日本品牌占据近半壁江山。在中国市场，日本也是当之无愧的“护肤第一大国”。据市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）称，2020年日本护肤品市场规模达到了3164亿元人民币，同比增长10.2%。

在中国，虽然护肤品市场规模增速有所放缓，但依然保持着11.9%的增速。在中国护肤品市场整体增长放缓的大背景下，日本护肤品凭借独特的微生态护肤理念与科技创新、品质坚守等优势，始终保持着强劲的发展势头。

护肤产品的发展是从天然到科学，从“简单有效”到“科学有效”的过程。在这个过程中，日本品牌一直走在前面。从2004年推出的资生堂新活肌活焕肤系列，到2016年推出的资生堂美肌未来肌因科技系列，再到2018年推出的资生堂Revitalize微生物修护系列，都是围绕肌肤微生态进行研究。日本护肤品行业在过去的十年里一直处于稳步上升的状态，特别是近年来，主打微生态护肤和植物护肤概念的日本品牌层出不穷。在这个过程中，我们发现日本护肤品行业一直有两个重要发展方向。

在日本古代，人们就开始使用天然植物来进行养肤。例如蜂蜜、水稻、昆布、绿茶等等，这些天然植物成为了日本养肤品的主要成分。在日本古代，人们倡导的是天然养生和养肤，这一理念一直延续至今。

随着科技的发展，日本的养肤品开始向着高科技方向发展。1990年代，日本养肤品开始使用氨基酸和胶原蛋白这些高科技成分，使得日本养肤品的功效更加显著。同时，日本养肤品还开始注重产品的保湿性能，为用户带来更加舒适的使用体验。

2000年代，日本养肤品进一步向着高科技方向发展，开始使用DNA修复技术、干细胞技术、纳米技术等等。这些高科技成分被运用到了日本养肤品中，使得日本养肤品的功效更加明显。同时，日本养肤品更加注重产品的舒适性和温和性，使得用户使用起来更加放心。

日本微生态护肤的崛起

微生态护肤是日本护肤品的一大特色，也是日本护肤品受中国消费者喜爱的重要原因。日本微生态护肤理念最早诞生于1990年代，在此之前，日本人习惯使用天然植物护肤品，如传统的“药妆”，也就是以中草药为基础的护肤品。

随着消费者对护肤需求的不断提升，日本护肤品开始注意到皮肤微生态的重要性，并将其作为研发理念和技术创新的突破口。

日本养肤品在微生态护肤方面的研究和创新非常突出。日本的养肤品企业投入了大量的研发资源，不断开发新的微生态护肤产品。这些产品不仅具有高科技成分，还注重产品的温和性和舒适性。日本养肤品的微生态护肤产品已经成为了市场上的热门产品。

日本公司资生堂独特的“DYNAMIC HARMONY”研发理念就是基于微生态的护肤理念。该理念认为，皮肤是一个有机体，必须与周围环境保持动态平衡才能保持健康。为此，资生堂研发出一系列微生态护肤产品，如“IBUKI”系列和“WASO”系列，这些产品含有益生菌和天然成分，可以有效地改善皮肤健康。

另一家著名的日本护肤品公司SKII也推出了一系列微生态护肤产品，其中最受欢迎的是其招牌产品“Facial Treatment Essence”。该产品含有天然的酵母提取物，可以帮助恢复皮肤的水分和光泽，并且可以减少皱纹和色斑的出现。

2016年起，日本护肤品牌便开始探索微生态护肤理念。2017年，理肤泉、资生堂等品牌推出了首个微生态护肤系列产品。同样，深耕在日本30多年的日本神样，在针对除菌弱酸喷雾方面，推出了1357神仙喷雾，在中国市场推出了首个含有日本SSK专利成分可食性除菌剂的微生态护肤品牌。

神样：微生态护肤功效性产品是品牌发力的重点

与传统日本护肤品的畅销形成鲜明对比的是，日本神样发现，中国护肤品市场中，主打微生态护肤概念的产品并不多，而真正能够以成分与技术创新打动消费者的更是少之又少。而这背后，既与消费者对于微生态护肤的认知程度有关，也离不开产品背后的技术支撑。

经过日本各类专注于微生态养肤品牌的长期研究和实践，日本神样推出了一款安全有效且使用方便的微生态产品，专注于除菌弱酸的1357神仙喷雾。

日本神样深知，微生态护肤功效性产品也是日本护肤品的核心竞争力之一，同时也是中国市场目前发展的趋势之一。与传统护肤相比，功效性产品的针对性更强，更能满足消费者在特定情况下的护肤需求。例如，1357神仙喷雾针对敏感肌的无添加、孕妇可用等功效型产品，在中国市场快速崛起。

为了提高微生态产品的功效性，日本神样经亚洲知名权威机构——大阪产业技术综合研究所、上海微谱检测科技以及日本食品研究实验室（JFRL）三重检测。结果显示，实验室中培育的22种“有害菌”绿脓杆菌、白癣菌、念珠菌、疟疾菌、大肠杆菌、黄色葡萄球菌等，在滴入0.02ml至0.15ml的1357神仙喷雾的2小时至4天后，整体灭菌率达到了指数级下降，实验室抑菌效果长达7天。

其中，日本食品研究实验室作为世界上最大、最可靠的检测服务提供商之一。一直对食品、饲料、粪便、饮用水、标签和包装材料、药品、医疗设备和家居用品等各种样品中的营养成分和有害成分进行定性和定量检测。

对于日本神样1357神仙喷雾的敏感肌专研检测，日本食品研究实验室显示，其主要成分是日本可食性除菌专利成分、小分子玻尿酸、依克多因，权威机构敏感肌测试无任何反应，通过权威机构5重安全测试：1、皮肤无刺激；2、眼睛无刺激；2、经口无毒性；4、无贡铅砷有害物；5、无皮肤变态反应（婴幼儿用品安全测试）。10项0添加：无防腐剂、无酒精、无香精、无色素、无有害除菌成分、无重金属、无激素、无荧光剂、无矿物油。孕妇、整容手术后均可安心使用。

通过利用最新的DNA测序技术创新，神样建立了自己的稳定分析皮肤微生物组的方法，1357神仙喷雾最多花费5分钟平衡面部皮肤pH均值5.3弱酸环境，养护皮肤微生态，保护彩妆后不受有害菌及失衡微生态的伤害。独特的静音烟状水雾，妆前助力轻松上妆固妆，妆后轻松补水不花妆。有效修护肌肤屏障和微生态屏障。20分钟让彩妆后干渴肌肤水力充沛，更能即时改变肌肤状态。

日本的养肤品一直以来在全世界范围内备受追捧。无论是面膜、乳液、面霜还是精华液，日本的养肤品总是让人充满期待和信任。日本护肤品在中国市场能取得如今的成绩与其背后的逻辑密不可分。尽管中国护肤品市场正面临增长放缓等问题，但我们仍然可以从日本护肤品身上找到一些发展趋势和启示。

而近年来，随着微生态护肤的崛起，日本养肤品更是成为了护肤市场的热门。在一众品牌的竞争中，1357神仙喷雾的出现，代表了微生态护肤新时代的到来，这表明了日本护肤品在中国市场的成功，与其对本土消费者的了解、产品创新研发以及对中国消费者需求的精准把握息息相关。