3月27日新型开放式社交平台更新了招股书,延续了此前的港股上市申请工作。Soul一直都在紧跟大多数年轻人的社交脚步,从中探索与把握年轻人多元的社交需求,从而找准技术创新方向,提升平台实力。也正是如此Soul与用户之间才能保持良好的沟通,实现了平台的高活跃度。

“愿天下没有孤独的人”,这是Soul创始人张璐2016年成立这家公司之时的愿景。但在彼时的社交市场,并没有太多人能够理解她的先行理念。凭着自己对于市场的深刻洞察,张璐还是毅然选择了这条创业之路,因为她看到了新一代年轻用户旺盛的自我表达需求,这群人需要在现实世界之外的某个空间去定义自我,释放天性,找到灵魂层面的归属感。所以她将产品定位为“一种新型的社交网络”。

这一市场潜力巨大。公开资料显示,2021年中国开放式移动社交网络市场规模达人民币500亿元,2021年至2026年的复合年增长率预计达到32.1%,超过中国整体移动社交网络行业的市场增速。这也就意味着中国开放式移动社交网络市场规模将在2026年达到2,008亿元。

某种程度上来说,Soul的成长,其实也是基于未被挖掘的市场利好。所以他们才能在短短几年时间内,积累起庞大的用户基数。这群以Z世代为核心的用户特点鲜明:提倡个性化表达、喜欢无压力社交、愿意为喜爱之物和精神价值付费。总而言之,这是一群有着鲜明特点和诉求,且有强烈消费意愿和能力的年轻人。

而Soul是如何聚集起这样一批高质量用户的?早期,主要是依托于去颜值、无压力、深度沟通等创新性产品特点;此后,平台又专门研发出灵犀系统,NAWA引擎等工具帮助用户降低沟通及创作门槛,同时围绕核心用户的社交需求设计出沉浸式的玩法,吸引更多年轻人入驻。现在,用户可以在平台内实现自身3D捏脸、广场K歌等多样化虚拟社交需求。

目前,Soul核心商业变现方式来自增值服务,其中包括虚拟礼物、虚拟形象以及会员特权等用于增强用户体验的权益及产品。从平台营收持续增长这一点不难看出,越来越多的年轻人认可其价值,付费意愿也在不断增强。

但这也成为了Soul被外界所诟病的主要问题。社交平台天然拥有巨大流量,变现方式非常多元,商业化层面真的需要如此克制吗?

可以看到,无论是3D捏脸还是群聊K歌,目前Soul更多将重心放在了维护用户社交关系和强化社交体验层面,商业化的克制也是为了帮助用户打造更好的社区氛围。

多项数据表明Soul的价值正在不断攀高,Soul港股上市申请工作的延续也证实了这一点。更新招股书后的Soul将继续积极投入到各项工作中去,用实力证明自身价值。