欢迎登陆中企经济网
   

新人限时福利

酒企如何抓住文化战略竞争的机遇,在行业“内卷”中取得胜利?
2023-04-06 15:11:03 来源: 浏览:212

党的二十大报告强调,要加快推进文化强国建设中国白酒作为世界六大蒸馏酒之一历史文化底蕴深厚,是中华优秀传统文化的重要组成部分。积极推广中国白酒文化走向世界,对于文化、产业等领域发展一举多得也为打造文化强国构筑了坚实力量今年全国两会上,全国政协委员、中国食品科学技术学会理事长、北京工商大学校长孙宝国等多位代表委员纷纷围绕推动中国白酒国际标准制订加速产业科技研发创新加快推进中国白酒酿造技艺申报世界非遗等提出提案或议题致力将中国白酒打造成为向世界名片,推动中华传统文化进一步走向世界。

事实上,在近年来的白酒行业,诸如水井坊赞助《国家宝藏》、青花汾酒牵手《朗读者》、青花郎冠名《经典咏流传》、小糊涂仙携手凤凰网打造《寻找心中的东方智慧》全民艺术创作大赛等酒企文化动作层出不断。随着品牌文化内涵和定位确立、文化内核的输出与表达创新对品牌发展质量的影响力提升,如何以文化战略实现突围这一个考题,摆到了白酒企业面前。

与文化强强结合 酒企布局大势 

改革开放40多年来,中国白酒不断升级迭变:从广告酒到品牌酒,从品牌酒到品质酒,当下,正在进入深度赋能的文化酒时代。2022年内,就有多家酒企布局文化战略,加强文化与白酒的链接。拆解白酒企业在文化方面的主要动作,主要分为三大方向:传承中国文化、讲好中国故事、传递东方智慧美学。

作为行业领军企业,茅台自2022年品牌与二十四节气进行系统性融合从清明感恩大典到端午大典,茅台依托“节气”概念以中国传统文化为核心,以品牌活动为载体,不断创新传统文化表达,丰富和升华茅台美学内涵,凝练“酒文化极致”

同为行业龙头的五粮液则在讲好中国故事上持续发力,包括携手南方周末,推出“长江文化带万里行”主题活动、《大江之味》系列微纪录片、《大江东去,数风流人物》系列报道,溯源中华文脉,探寻大江之味,以文化为基,讲述中国故事。

有着“文化白酒”之称的小糊涂仙则是以坚守和创新结合,传承中华优秀传统文化,不仅在产品视觉形象和美学理念上融入东方智慧,还通过打造“中国之路”、“睿鉴探索”、“致敬时代的探索者”等IP载体,对东方智慧、东方思想进行创新性传承和演绎。其中,小糊涂仙携手凤凰网青春BANG举办的“寻找心中的东方智慧”全民创意征集大赛,在凤凰网站内传播总曝光达到2.9亿次,在推动全民探寻东方智慧、发现传统文化之美和现代价值上掀起新的热潮。

由此可见,不管是从中华民族文化宝库中取材生发,还是另辟蹊径演进出新文化标识,不可否认的是,在坚定文化自信、白酒文化功能需求显著上升的当下,实施品牌文化战略,已成为酒企新的发展密码,不仅推动优秀传统文化焕发新活力、新价值,也有助于品牌抢占文化高地。

文化缘何成为白酒企业发展的关键词?

对于中国人来说,白酒天然饱含着物质和精神的双重属性。而发展到当下,市场消费者更加注重精神文化领域谁能率先在精神文化层面与消费者建立深刻链接谁就能够在未来的竞争中先发制人。

不同的文化高度和张力,其感染力大有不同,当下白酒行业竞争激烈、同质化严重,酒企不断挖掘自身文化内核,打好“文化牌”,有助品牌建立差异化优势,推动企业高质量创新发展。白酒企业纷纷从自身文化内核出发,赋予产品以独特的品位、精神价值、文化感染力,树立起品牌的文化差异性和独特性,抢占目标消费者的心智,从而提高企业的市场份额。

业内还有一种说法,白酒市场的竞争最终是文化的竞争。对于白酒品牌而言,在锚定方向、提升品质硬实力的同时,文化也将成为持续赋能企业的内在动力,是品牌势能增长的新方向,也关系到白酒品牌的未来。

因此,在环境发展趋势和社会主流消费群体需求的层面上,文化战略都已经由酒企发展战略的边缘走向中心,成为白酒企业核心竞争力的重要组成部分。

怎样才能把握文化战略的势能与未来?

显而易见的是,面向未来,缺乏文化战略、缺乏文化路线指导的酒企,都很难在竞争中实现可持续发展。因此,酒企该如何高效实施文化战略推动企业长久发展?

一方面,酒企要“守”得住文化核心阵地。白酒不仅是中国传统文化的一部分,也是国人情感的寄托。白酒文化所具有的民族属性和社会属性,使之经历史洗礼而始终具有蓬勃的生命力。酒企想要长久发展,就要紧紧围绕中国传统文化为品牌文化核心,聚焦白酒自身所承载的文化情感内涵,重视传统文化的价值传承和引领,让传统文化成为企业发展中的重要支撑。

另一方面,酒企要加快迭代升级,主动求“变”。文化的生命力在于与时俱进,要推动品牌的持续发展,跟随文化发展趋势、凝练消费需求同样具有先导意义。在基础、持久的传统文化基础之上,积极推进文化创新、拓展文化渠道、加强文化传播,同样也是酒企文化战略的逻辑必然。

作为文化白酒的先行者,小糊涂仙以酒为媒,以传承为经,以创新为纬,打造出“守”与“变”双线融合的品牌文化建设模式,实现文化软实力赋能品牌高端化发展,成为文化战略的参考样本。

小糊涂仙品牌文化战略之“守”体现在立企文化基底到产品载体等多个层面。自创立以来,小糊涂仙作为中华优秀传统文化传播者,始终站在民族文化传播的大方向上进行品牌建设。产品打造上,小糊涂仙传承传统酿造工艺,从内在品质上极大保留传统工艺特色,与此同时,外观设计以金色、朱红等经典东方色彩为主色调,并融入书签、祥云纹等传统元素点缀,让消费者直观感受到中国传统文化之美,实现内外兼修,助力东方文化的传承与传播。

在坚守文化初心的基础上,小糊涂仙不断创新求变,推动传统文化“在传承中融合,在融合中创新”。去年小糊涂仙酒业集团对旗下品牌和产品完成文化内涵、视觉形象、品质体验

的三大维度全面焕新升级,特别是对品牌文化内涵的升级,拓展了传统文化的时代内涵。

小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理曾琦表示,小糊涂仙品牌根文化“小糊涂·大智慧”经新时代的升华和演绎,形成“东方智慧”“东方思想”为核心的品牌文化内涵,而每一款产品都是文化的载体。小糊涂仙经典系列和酱酒系列,是东方智慧的践行者;小糊涂仙·睿是东方思想的传播者。

在传统文化的演绎和传播方式上,小糊涂仙不断开拓创新,从打造自主IP矩阵“中国之路”,到携手中国国家地理打造“睿鉴探索”IP,再到携手人民网推出《致敬时代的探索者》,携手凤凰网举办“寻找心中的东方智慧”全民创意征集大赛,号召大众探寻生活中的东方智慧;发起全民“新愿大挑战”活动,成功创下1小时内手写汉字“新愿”最多吉尼斯世界纪录……多元形式让文化“活”起来,持续打破外界对于白酒文化固有印象,跨界延伸行业触角,带给广大消费者精神上的共鸣与享受,也让更多消费者进一步领略到充满无限可能的中国白酒文化。

一路走来,小糊涂仙“守”中有“变”。从挖掘文化精髓,到创新文化发展,小糊涂仙并未停留在造型塑造、符号引用的表层,而是选择与文化深度融合,让文化元素深度赋能品牌发展,在品牌传播、活动推广、IP嫁接等方面与消费者产生情感共鸣,不断激发出自身的活力,增强企业的核心竞争力,在文化战略竞争中取得胜利,实现企业的长久发展。

可以预见的是,随着中国白酒行业的广阔发展,更多的酒企将以更丰富的文化姿态走进大众的视野,通过挖掘文化、融入创新,展现出文化白酒带来的市场爆发力和巨大影响力。

Tags:如何 抓住 文化 战略 竞争 机遇 行业 内卷 取得 胜利 发布者:千寻
打印繁体】【投稿】【收藏】 【推荐】【举报】【评论】 【关闭】 【返回顶部
上一篇良心揭露柿饼市场惊天骗局!亲赴产地,发现富平柿饼真相! 下一篇文化战略竞争中的白酒行业:谁能..
热门推荐

推荐文章

图片主题

热门文章

最新文章

相关文章