***市场近年来“动荡”不断。3月22日，工信部、国家烟草专卖局就《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉》公开征求意见，在《中华人民共和国烟草专卖法实施条例的决定》附则中增加了“***等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行”。消息一出，引发了行业热议，大家众口纷纭各执一词。“牌照”的发放及市场的监管，不仅在国内电子雾化行业影响重大，于国外诸如北美市场的竞争同样激烈。

日前，据外媒报道，美国电子雾化龙头企业之一的JUUL，在美国北加州法院向铂德国际有限公司提起民事诉讼，指控其不正当竞争。铂德中国总公司铂德（深圳）科技有限公司（以下简称铂德）在第一时间作出正面回应。铂德公开表示：JUUL公司对铂德公司的指控是荒谬的，过去两年以来，JUUL公司北美市场份额大幅下滑数十个百分点，JUUL应该从自己身上寻找失败原因，而不是通过所谓的诉讼维权来干扰正常的市场竞争。铂德公司已经做好了在新泽西州法院发起对JUUL的民事诉讼的准备。

目前，美国法院针对本次纠纷事件的真实性，进行取证调查中，双方均表示将积极配合当地法院的需求。JUUL与铂德的纠纷事件存在诸多疑点，尚需时间等待法院最终的调查结果。可以明确的是，此次纠纷事件是行业竞争的常态之一。

2020年美国实行PMTA政策（烟草上市前申请政策）后，全球各大品牌为稳固美国市场，纷纷提交了PMTA审核资料以供查验。通过PMTA一、二阶段审查的电子雾化品牌本就较少，铂德凭借自身烟油、雾化芯等核心技术实力，于2021年通过PMTA二轮审核，与JUUL、菲利普莫里斯、雷诺等品牌共同组成美国市场的第一梯队。JUUL与铂德均属于美国市场上为数不多的合规烟油供应商，无疑是雾化***行业直接的竞争对手。

在JUUL与铂德产生纠纷之前，由于JUUL自身的渠道政策吸引力不足，其销售额及合作伙伴数量已呈现迅速下滑的趋势，而据铂德中国总公司回应，铂德国际在当地的售卖点超过数万家，并且每天持续上升中。熟悉美国***市场的人士分析，随着近两年JUUL的市场份额快速下降，而铂德国际在美国的市场越来越大，原本竞争交集较小的两个品牌开始正面竞争，摩擦便在所难免，“在美国大品牌争夺强势渠道的事很常见。”

JUUL品牌近年来经营问题频出，市值2年蒸发了超过280亿美金，2020年还曝出举债筹集7亿美金以维持经营。市场份额方面，JUUL在亚洲、美洲、欧洲等地的扩张计划处于停滞状态，虽然在英国取得了一些进展，但在印尼、南韩、新西兰等多地纷纷碰壁。而在总部美国，JUUL也一直官司不断，不仅要接受美国政府监管部门的多方面调查，更要应对美国学生团体、学区代表和学生家长团体等社会组织的诉讼，极大地延缓了市场布局的节奏。

反观铂德，2013年创立于美国后，一方面专注自身核心技术的研发，致力于全产业链布局，另一方面在2016年便开始着手准备PMTA申请资料。目前铂德深耕中美两大市场，在中国铂德已经稳居行业前三，且是唯一一家提交雾化液PMTA申请的中资雾化企业。在JUUL市场份额下滑的同时，铂德的市场表现十分亮眼。不仅美国市场的售卖点数量持续增长，而且国内2021年第一季度的开店数量直接超越了2020年全年开店的总数量，现已达到了2000多家，根据最新的招商政策，铂德单店最高补贴将高达128万元。铂德产品在美国当地市场受到越来越多消费者的喜爱与认可，无论在国内还是美国当地，铂德始终坚持用户体验感，坚持“死磕产品”的理念，守住“只做吸烟人群的生意”的边界，循序渐进脚踏实地，展现国际品牌应有的态度。

行业的发展要求对品牌具有包容性，公平、有序的竞争才能促进行业良性发展。面对此次具有事实性偏差的纠纷事件，铂德将采取强势措施，维权到底，维护行业市场的有序发展。在国内雾化***行业不断发展的大背景下，铂德与 JUUL 的这次诉讼战或许还只是一个开始。