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短视频、直播等“视觉经济”仍在风口上飞舞,而长音频市场如播客、有声听书等消费的流行,让“耳朵经济”也迎来自己的风口。在生活节奏越来越快,日常碎片化的时代,占用更少注意力和流量消耗的音频越来越受到人们的青睐,其经济价值也越发凸显。

“耳朵经济”的崛起,包含三大维度的关键要素。内容层面上,日益细分化、场景化的互联网内容生态和用户年轻化让过去小众的音频行业成为新的大众流行;硬件层面上,智能家居、智能音箱、智能穿戴等正让音频渗透到生活中的各个场景;音频技术层面,用户们对音质、音效提出了更高的要求。但目前内容生态的建设和硬件产品的创新仍是“耳朵经济”发展的核心和关注的焦点,而音效技术这一关键维度受到的重视仍旧缺位,用户对音效的付费意愿提升已是不容忽视的事实。

近日,酷狗音乐发布了《音效行业白皮书》,该报告委托著名市场调研公司尼尔森执行,首次将音效行业发展的现状及未来趋势公诸于世。白皮书从音效的市场价值、国内音效品牌现状、发展前景、音效品牌口碑、音效商业模式及产业链等多个维度进行了解读,得出了多个核心结论。

音效从年轻群体走向大众,未来市场价值巨大

随着我国居民消费水平的不断提升,物质的极大丰富性释放了娱乐性的需求。电子音响产品消费极速增长,我国一跃成为世界上最大的电子音响消费国之一。而电子音响的发展,又为音效市场奠定了广阔坚实的基础,听音乐已成为C端消费者生活的重要部分。不仅每日听歌平均市场已超过2.6小时,对高音质的追求,让他们开始以各种音效增强听歌体验。据该报告显示,89%的用户在听音乐时会使用音效,拓展音乐消费场景的趣味性。在当前,国内音效市场仍以年轻人为主体,呈现出娱乐化、参与感强的特点。随着技术和资本的不断进入,音频产品成为热门领域,音效市场将逐步走向大众,用户会把对音效的追求扩展到音频设备及更多场景之中,比如耳机、影音设备、汽车、智能家电等,在应用场景上更加立体化。

国内音效方兴未艾,新锐品牌端倪初现

白皮书指出,由于国内音效市场起步较晚,早期音效市场以to B的商业模式为主,消费者对音效品牌的认知并不强。《音效行业白皮书》还调查了不同音效品牌在消费者心中的认知度,国外音效品牌虽然高端、专业,但用户在移动场景应用的感知并不强。近年来,随着移动互联网、智能手机的发展,互联网思维被引入音效市场,更多用户参与其中,且更看重后段的声音修饰,呈现出参与度高、可玩性强和场景多元化的特点。由此国内一批携带移动端、场景化优势音效品牌强势崛起,蝰蛇音效成为其中具有差异化优势和品牌认知度的品牌,且在消费者心中是选择多、听感提升、不断更新、平台开放、方便使用且好挺好玩的音效品牌。

多元音效应用场景,蝰蛇音效迎来“黄金时代”

国内音效发展进程中,呈现出应用场景更加丰富、载体多样化、音效模式多元化等特点,用户们由于音乐审美偏好存在差异,且在歌曲种类日益增多的背景下,消费者们更希望有更丰富的特效,以满足不同场景下不同的音效偏好需求。依托于酷狗的技术加持和4亿用户基数带来的用户数据分析成为现实,蝰蛇音效在音效设计上对用户需求的理解程度较高。从消费者大数据及行为习惯出发进行深度挖掘,蝰蛇音效已形成一个国内庞大的UGC音效生态,有超过1500位活跃调音师,超过3000款专业调试的UGC音效可供听众选择使用,通过为他们提供更加丰富的优质音效和音乐体验,形成一个圆满的闭环。从2018年起,蝰蛇音效就开放了调音师认证和自家的技术平台,连续三年举办了“金蝰蛇年度调音师评选大赛”。2020年12月31日-2021年1月18日,2020年度金蝰蛇调音师大赛正火热进行,千万用户通过投票评选出“真·百万调音师”,还将在1月29日举行颁奖典礼。经过7年的技术、生态、用户积累和五次升级迭代,无论在知乎、微博等社交平台,当人们谈起音效时,蝰蛇音效是较多被提及的品牌(第一品牌提及率16%),也成为酷狗因为除了“歌多”之外的另一大特色。

蝰蛇音效成为越来越多C端消费者和B端厂商的选择

通过大量的调研反馈,蝰蛇音效在C端市场拥有良好的口碑。在品牌体验上,蝰蛇音效是体验较多的移动端音效品牌;也是消费者喜欢、推荐的品牌,消费者认为蝰蛇音效具有场景多、音效多、有趣玩法多、满足个性需求、更能适配国内音乐等突出优势。

在C端的带动之下,蝰蛇音效也正成为越来越多B端厂商的选择。酷狗蝰蛇音效凭借丰富的音效选择和潮流的UI视觉优化突围而出,获得了用户们的青睐。蝰蛇可以满足他们年轻化、多元化、移动化的需求,B端厂商也希望通过和蝰蛇的深度合作,有望吸引到更多年轻客群。

抓住5G风口,蝰蛇音效破圈成国货之光

在白皮书中可以看出,消费者希望蝰蛇音效能进一步拓宽应用场景,和设备厂商、音乐APP深度合作推出专属定制装备,并且进一步拓宽合作平台,音频相关的全领域合作。顺应消费者的强烈需求,蝰蛇通过技术授权、品牌认证、定制服务等方式,与万魔(1more)等耳机厂商合作推出了多达6万款耳机音效,适配了比亚迪等142个汽车品牌,与海信、长虹等家电品牌也有深度合作,还与当贝等家庭影音品牌合作,正在走出手机,深入更多用户的客厅、车内。

《音效行业白皮书》清晰地展现了“耳朵经济”背后的巨大想象空间和市场潜力。以蝰蛇音效为代表的一批国内音效品牌正走在发展的快车道上,成为C端和B端齐头并进的先行者。