引子

2020年以来,本就已经进入存量市场时代的冰箱行业在疫情的影响下,更是雪上加霜。尤其是上半年,由于疫情影响冰箱市场整体销量呈下滑趋势,尽管厂商们全力开辟了线上联动的营销渠道,但数据仍旧不理想。不过,存在的挑战同样也是机遇,这样的现状并没有阻碍冰箱行业的前进步伐,进入下半年,随着后疫情时代的到来,冰箱行业将会在需求回暖的前提下,基于创新变革和市场融合而迎来“井喷”。

后疫情时代,回暖的需求融化行业坚冰

自2020年6月1日启幕618年中大促之后,从各大厂商的营销数据和市场反应来看,需求正在逐步回暖。冰箱市场在三个客观因素的主导下,对于经过长达两个季度发展严重滞缓的冰箱行业来说,可谓是一个“天时地利人和”的重要机遇。

随着气温逐步高升,夏天的到来带动了消费者对于冰箱的需求,成为各大冰箱厂商的“必争之季”。尤其是最近的一个月,关于“冰箱”这一关键词,据百度指数查询可知,媒体报道数量增加了3倍之多,资讯信息峰值达到了3292603条,环比增长20%。由此作为侧面,可以看出冰箱的消费趋势正在不断上涨,成为冰箱行业迅速崛起的“天时”。

而除了季节性的高发需求之外,后疫情时代下消费者的生活习惯和理念,同样也是融化冰箱行业坚冰的利器。在冰箱市场滞缓的发展道路上不难看出,疫情之后消费者们的饮食习惯发生了很大的变化,尽可能选择在家自己烹饪,减少不必要的人群聚集,降低被感染的风险,同时更加注重冰箱的容量、健康安全、保鲜等特点。这样的“地利”对于冰箱市场来说同样尤为重要。

冰箱行业的“人和”因素,也在2020年出现新的拐点。在万物追求“智能化”、“极致化”、“AI” 和消费者注重人机交互的关键节点,处于存量时代的冰箱行业在创新变革的发展态势下,进入新的蓝海。后疫情时代冰箱行业的发展,在加速与消费者市场融合的过程中,必然会能够走出当前困境。

基于需求趋势,在已经到来的618年中大促这一关口,势必会出现一波新的消费高潮。但是在“天时地利人和”的前提下,想要彻底打破尘封已久冰箱行业发展步伐的坚冰,还需要厂商带着足够的温度和实在的态度。

带着温度与态度,TCL冰箱强势来袭

面对长达半年之久的滞缓,TCL并没有改变在冰箱行业中的发展策略,而是继续潜心制定战略规划,深耕市场,用其对消费市场特有的温度和态度力求改变,先后发布了406P6-U、490C5-UA智屏冰箱等几款新品。随着产品的上市,马上引起了消费者的一致认可,率先实现自身的破局,同时也振奋了行业的信心。

TCL 406P6-U静音冰箱,通过涡流离心变频风机、梯度减压喷发管路、减震低回弹阻尼脚垫三大核心技术彻底解决了冰箱噪音的问题。在被业界称为V.B.D技术的共同作用下,实现了启动状态过程中仅有33dB的极致静音模式,远低于GB 19606《家用和类似用途电器噪声限值》中规定噪声限值,也突破了冰箱行业平均水平38-39dB的瓶颈,可谓是名副其实的“静音冰箱”。

在食物保鲜方面,TCL 406P6-U也有新的突破。通过活化嵌入技术,在风道内融入碧玺矿石,随风道持续全空间自动释放AAT负氧离子,能够让冰箱中的食物同时达到净味、除尘、抗菌、保鲜的效果。为后疫情时代关注“食材健康”的消费者,提供全方位的健康呵护。

总容量为406升的冰箱划分为216L的冷藏室、148L的冷冻室和42L的微冻容积对食材进行分区储存,结合其冷藏冷冻送风系统的独立三循环,可以保障各自区域温度均匀、所有食物清新不串味,以及快速保鲜制冷、高湿度不风干的效果。

TCL C5智屏冰箱则在人性化地在冰箱冷藏室右侧门体上嵌入21.5吋高清智能大屏,如果说屏幕是家电智能化的窗口,那么冰箱上的大屏将给生活提供很大的便利,简单的说就是可以更好的向产品设计环节提供更合理、更好用的屏幕方案。通过远场语音,人脸识别,指纹识别,等多重智能物联网的人机交互技术作为保障。可以根据使用者的年龄、性别,结合“掌厨”云平台制定合理的膳食搭配和烹饪方案,能测量用户的血压,血氧饱和度,血管弹性等健康数据,时刻关注身体状态。除此之外,还能够为用户提供丰富的娱乐应用,实现听歌追剧以及联动智能家居等功能,极大的提升了用户体验感和人机互动感。

618冲刺之后,市场格局进一步划分

随着618年中大促如火如荼的进行,结合后疫情时代消费市场观念的转变和需求结构的调整,TCL在冰箱市场做好了充足的准备。

据行业观测和消费市场的调查,70.25%的受访者注重冰箱容量,紧随其后的是保鲜、抑菌、分区管理、智能化等功能。TCL紧跟在行业脉络上顺着消费趋势推出的创新变革产品,正好与释放出来堆积已久的需求达成了完全的吻合。凭借产品的变革,想必TCL冰箱产品对未来拥有足够的信心和能力。

从电商平台冰箱销量的TOP榜单数据来看,后疫情时代下,冰箱行业的马太效应持续凸显,差异化、时代化的发展思路和中高端产品,更能够得到消费者的青睐。在这一次长达半年发展滞缓的现状来看,冰箱当如TCL推出的新品这样智能、创新,才能坦然轻松应对一切“黑天鹅事件”和“灰犀牛事件”的影响,度过所有普遍性或者阶段性的危机。

结语

TCL在冰箱市场中所做出的革新,对于行业整体来说,也有一定的启示和惊醒作用。相信在疫情防控不减压的常态化企业发展过程中,以消费需求作为导向,会推动冰箱产品突破当前的壁垒,实现全面的突破,终能够取得更好的成就。