​2021年4月16日，《中国儿童安全座椅产业发展白皮书（2021年》（以下简称“白皮书”）正式发布。此次白皮书对于那些非儿童安全座椅专业人士，对于在各种儿童安全座椅品牌前挑花眼的宝爸宝妈们，都提供了一些权威意见。 

随着汽车快速进入千家万户，儿童乘车出行频率日益增加，儿童道路交通安全问题逐渐引起社会各界关注——可以有效保护儿童乘车安全的儿童安全座椅也顺理成章地得到家长们的重视。

文中提及，以2020年天猫销售数据为例，天猫儿童安全座椅TOP5中，有4个品牌是国际品牌，占据市场份额超过30%。其中，德国品牌在TOP5中占据2个名额，合计市场份额超过11%。而在TOP5中的两个德国品牌中，根据世界权威市场调研机构欧睿数据显示，Osann欧颂为国内销量第一的德国品牌。

白皮书中介绍了国内儿童安全座椅消费概况以及部分销量排在前列的品牌情况。总的来说，欧美品牌更加受青睐，其中又以德国品牌为甚。

欧美市场尤其是德国市场发展最为成熟，自主品牌众多，形成了多个代表性品牌，包括德国Cybex赛佰斯、德国Osann欧颂、英国Joie巧儿宜、英国britax宝得适、荷兰Maxi-cosi迈可适、美国GRACO葛莱等品牌。

以市场终端销售额计算、企业调研情况及综合主要渠道销售额估算，以德国品牌为代表的欧美品牌，凭借良好的品牌形象、产品质量，占据大部分市场份额。

以2020年天猫销售数据为例，天猫儿童安全座椅TOP5中，有4个品牌是国际品牌，占据市场份额超过30%。其中，德国品牌在TOP5中占据2个名额，合计市场份额超过11%。而在TOP5中的两个德国品牌中，根据世界权威市场调研机构欧睿数据显示，Osann欧颂为国内销量第一的德国品牌。

在国潮兴起，支持国产呼声越来越高的情况下，为何以德系品牌为首的欧美品牌在国内更有市场呢？

首先，全球第一个儿童安全座椅就诞生于德国。

1963年，全球第一款专业意义上的儿童安全座椅“Nikki”在德国诞生，由德国斯迪姆STM推出。1984年，欧颂创始人Stephan Osann引进了欧洲第一款专为0-1岁婴儿生产的提篮式儿童安全座椅。

此后，强制性法规推出，世界卫生组织《2018年全球道路安全现状报告》显示，全球已有96个国家和地区出台了强制使用儿童安全座椅的法律法规，其中英国、德国、瑞典的使用率已超过了90%。

这意味着，经过几十年的发展，德国的安全座椅行业已经具备了成熟的生产技术与稳定的市场需求。

其次，这些欧美品牌在进入中国之后，并没有准备轻轻松松地“躺赢”，而是迅速地根据中国市场实际情况采取了一系列融合创新的举措，力图更好地挖掘中国市场，更快地抓住中国消费者的心。

比如，在过去，德国儿童在0-12岁的安全座椅适用年龄段，会使用至少2-3个座椅，如0-9个月会使用“0+组”，之后用“0+I组”，3-12岁用“II-III组”。

而Osann欧颂通过电商数据洞察、市场调研发现，相对而言，中国消费者更愿意“一劳永逸”“买一个用到底”。

于是Osann欧颂通过加大研发投入，在欧美主流品牌中率先针对中国消费者需求推出了0-12岁组别的主推产品。目前，欧颂KIN系列占据了天猫进口品牌0-12岁组别销量第一名。

白皮书中显示的平台数据也反映了这一趋势。从产品组别来看，京东0-12岁、0-4岁组别占比颇高；天猫近年来适用于9月-12岁的儿童安全座椅产品组别销售额萎缩明显，0-12岁的产品组别销售额增长明显。

总的来说，目前欧美品牌更能俘获中国父母的心。良好的历史口碑，成熟的生产技术，始终以用户为中心的产品思维，是这些国际品牌占领国内较大市场份额的关键因素。