​2021年4月13日上午，德国儿童安全座椅品牌Osann欧颂战略成果发布会在汉召开。会上，欧颂获得世界权威调研机构欧睿国际的市场地位声明：“中国销量第一的德国儿童安全座椅品牌”。

2017年年中，欧颂通过天猫国际进入中国，将中国总部设在湖北武汉。2018年-2020年，欧颂中国销售额年复合增长率达173.74%。在种种挑战下，欧颂销量逆势同比增长65.6%。在2021年第一季度，欧颂更是整个淘系（含淘宝、天猫）销售额第一的儿童安全座椅品牌。

成立于1972年的欧睿国际是家全球知名的市场研究公司，调研活动覆盖全球100个国家和地区，曾与海尔、飞鹤、小仙炖、九牧王等知名品牌合作。据了解，欧颂是首个获得欧睿国际市场地位声明的儿童安全座椅品牌。

欧睿国际相关负责人表示，欧瑞国际迄今研究覆盖过大量欧颂这样的头部企业。此次欧瑞国际历经两个月，针对20多个国内外儿童安全座椅品牌进行了研究，涵盖了国内所有零售渠道口径，所得结论，是全面、真实、准确的成果。

 

 

进军中国三年，便实现了“登顶”

发布会上，欧颂中国负责人也回顾了欧颂发展史以及欧颂进入中国的经历。

德国制造一直享誉全球，给人留下了精密严谨的印象。儿童出行安全领域，尤为如此——淘宝生意参谋显示，2020年德国儿童安全座椅品牌在中国市场TOP5中占据2个位次。

在一众德系品牌中，欧颂有着“奠基品牌”的特殊标签。

1984年，德国汽车座椅行业工程师Stephan Osann创立欧颂，在全球最大婴童展科隆婴童展上推出了欧洲第一款0-1岁提篮式儿童安全座椅。

1984年，Stephan Osann向德国交通部门提议将婴儿提篮使用纳入法规。次年，“9个月以下婴童座椅需反向安装”被写入德国法律。

在欧颂40年多年发展过程中，众多欧洲传统品牌不复存在或勉力维持经营，仅欧颂等少数传统品牌经受市场考验并发展至今。迄今为止，欧颂已累计服务了近3000万儿童，销量长期保持德国前列。

相对于其他德系品牌，欧颂还有另一标签——中国市场的“后发者”。

据了解，绝大部分德国品牌10多年前便已进入中国。基于对中国市场前景的看好，欧颂在进行大量筹备、调研功课后，直到2017年7月通过天猫国际正式进军中国。

2020年1月，欧颂便荣获天猫母婴2019速度激情奖；2021财年（2020年4月-2021年3月） ，欧颂与戴森、雀巢等全球知名品牌一同跻身于“天猫国际亿元俱乐部”。

如今，欧颂再度迎来“新标签”：2020年中国市场销量第一的德国品牌。

欧睿国际负责人表示，针对本次调研，欧睿国际进行了案头研究、专家访谈、线上大数据收集、线下店铺到访、Passport数据库（欧睿国际全球市场信息及情报分析系统）比对、分析校验等过程，通过全方位数据采集和科学严谨的分析，保证了认证权威性。

在决策周期长、高客单价的儿童安全座椅行业，竞争格局相对稳定。然而，短短3年，欧颂就实现了“后发登顶”，成为“中国销量第一的德国品牌”。

看行业：“小市场”正变为“大市场”，“小目标”正变为“大目标”

“‘中国销量第一的德国儿童安全座椅品牌’是欧颂在中国市场成绩的阶段性成绩。但对欧颂而言，这只是完成了我们战略规划中的‘小目标’。”发布会上，欧颂集团负责人帕特里克·欧颂如是说。

为什么说是“小目标”？因为在欧颂看来，儿童安全座椅是个向善的行业，更是个在中国市场拥有极高成长空间的行业。

我国18岁以下的儿童有2.71亿人，让每个孩子健康、平安长大并不是件容易的事，一个掉以轻心、麻痹大意，就可能成为无法承受之痛。

中国妇女发展基金会《部分大中城市儿童乘车安全与儿童安全座椅使用情况调查报告》显示，发生交通事故时，若正确使用儿童安全座椅，1岁以下婴儿致命伤害的可能性会降低71%。

德国儿童安全座椅使用率在90%以上，目前中国儿童安全座椅使用率仅10%左右。不过，随着儿童安全座椅立法实施阶段的来临以及对于安全意识的提高，这个市场会变得“出奇的大”。

从发达国家经验来看，强制性使用法规是提升儿童安全座椅使用率的核心驱动要素。要实现儿童安全座椅的推广和普及，需有效立法、强化执法。

欧颂现场表示，2021年6月1日即将实行的《中华人民共和国未成年人保护法》（新修订）、3月公安部发布的《道路交通安全法（修订建议稿）》，都有涉及“儿童应使用安全座椅”的条文。

随着相关法规的落地、人们安全意识的提高，未来5-10年，中国儿童安全座椅使用率有望从10%达到90%以上，行业体量会有10-20倍增长空间，从30亿元/年增至300-600亿元/年。

当目前的“小市场”变为“大市场”时，欧颂的“小目标”自然也会变为“大目标”。帕特里克·欧颂表示，未来欧颂将继续深耕中国，为中国儿童持续提供安全、舒适的产品，并抓住更多的市场份额，成为当之无愧的行业第一。