《哈利波特》的作者，全世界最有钱的女人之一，J.K.罗琳，在创作《哈利波特》之前，她是穷困的单亲妈妈。经过长达5年的写作，终于出版了第一部作品《哈利波特与魔法石》，她也从一个贫困潦倒、默默无闻的“灰姑娘”，一跃成为尽享尊荣、财产超过英国女王的作家首富。

全球最具影响力的100个人物之一，斯蒂芬妮·梅尔，是《暮光之城》作者。她本是一位有三个孩子的普通全职主妇，没有丝毫的写作经验。2003年的一天，她做了一个改变她命运的梦：一位少女和一个英俊迷人的男子坐在阳光明媚的草地上谈情说爱。这个梦最终成了她第一部小说《暮色》中的一个章节。

陕西西安的女孩焦华静，1988年生人，已经是电影《北京遇上西雅图》、《烈日灼心》、《不二情书》的编剧。她的工作状态就是到处旅游。待在海边，打开电脑写作。往往还没写完，就可以收到百万元的定金。

开口说话每个人都会，甚至教别人演讲的机构也多如牛毛。但是会写作创造的人是凤毛麟角，教别人写作的优秀机构也少之又少。

2

未来最有钱的人 一定是内容创造者

《论语》曰：“弟子，入则孝，出则悌，谨而信，泛爱众，而亲仁。行有余力，则以学文。”这里面完整涵盖有七个科目，即孝、悌、谨、信、爱众、亲仁、学文，前六项属于德育修养，后一项，即学文，属于智育修养。智育的范畴比较广，归根结底，智慧主要还是通过文字和书籍传播的。一旦真正学会了写故事，也许你会感慨：钱多事少离家近，原来真的可以通过笔杆子来实现！

如今是内容为王，内容化IP。进入新媒体时代，去中心化的浪潮中，每个人都可以成为内容生产者。如果你是一个有料的人，保不准你马上有机会成为明星。原创专业化生产，在可预见的将来仍然是内容产业的主流。金庸先生是不收版税，否则他所拥有的财富是不敢想象的。优秀的写作水平，可以让生活变得更加富足、更有趣。

最能打动人、最能传播的内容就是故事。故事拯救了人类！人类如果没有说故事的能力，将不复存在！人类之所以成为万物之灵长，原因就是我们通过编故事、讲故事的方法来让大家相信同一件事情。比如：“我们都是龙的传人。”故事是人类经验的代言人，比如：小马过河的故事、狼来了的故事。

故事在现代的运用场景可以涵盖小说、剧本、商业文案等。专业的营销策划公司——胜道策划从营销传播的角度理解，一直尊崇“超级故事，成就超级传播！”的主张。胜道策划对于故事的定义：应该讲述发生的故事如何影响某个人，而这个人正力图实现一个目标，最终他（她）如何变化。故事核心词语就是变化。

3超级故事的“五大黄金法则”

想要写出超级故事这样的商业文案，往往需要“舍其骨骼皮肤而留其魂魄”，商业文案没有小说的篇幅供你挥洒，只能保留故事最吸引人的部分。胜道策划一直以超级故事解决健康、食品行业的营销传播的问题，通过丰富的实战经验总结得出超级故事的“五大黄金法则”：

不痛不痒的叫事实，隔靴搔痒的叫事故，戳中痛点的才叫故事。专业的文案策划人擅长用精准、尖锐的笔锋，揭开消费者的痛点，没有痛点那就制造痛点。痛点才是购买行为的驱动力。

如何描写痛点？一是展现痛苦场景，二是揭示严重后果。光说痛是不够的，因为读者普遍是耐受甚至麻木的，他们会以为是可以承受的，直到你用具体的后果来刺痛他们，他们才会有所改变、做出决策！

2、3B构建：增加好感，消除防范

此原则是由广告大师大卫·奥格威从创意入手提出的，beauty——美女、beast——动物、baby——婴儿，通称“3B”原则。以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。

Beauty(美女)体现了性感的魅力，Beast（动物）体现了萌宠的魅力，Baby（孩童）体现了纯真的魅力。从“才子佳人”小说，到好莱坞电影，如果说爱情是永恒的主题，那么美女就是永恒的主角。女性是天然的品牌代言人、时尚代言人和时尚消费的追随者和引领者。萌宠、萌娃也一直是广告界的攻心利器，很多人看到了萌宠、萌娃就挪不动步子、移不开眼神。萌宠、萌娃具有可爱、憨态等元素，故事、广告中一旦融入了二者的元素，就会不着痕迹的降低消费者的防范心态和意识。

beauty——美女、beast——动物、baby——婴儿

3、善用共性：感同身受，身份代入

人的类型千奇百态，故事的数量多如繁星，但是人都有共性，即相似点，很多的故事也是从为数不多“原型”中演绎而出。超级故事要具有感同身受、场景带入、身份代入的作用，才真正做到了善用共性。

随着移动互联网时代的到来以及智能手机的普及，消费者每天都在接触海量信息，但是人的共性是：人的大脑有过滤功能，只愿意关注和接纳和自己有共鸣的、有关系的信息，而屏蔽或过滤掉与自己无关、无感的信息。所以文案、广告必须兼顾普遍人的共性，然后再精准切入目标人群的特性，方能收到好的效果。

4、煽动情绪：不怕不买，就怕无感

坏文案讲道理，好文案讲故事。故事型的商业文案之所以好用，原因之一就在于它更容易煽动用户的情绪，让用户产生情绪投射，甚至对产品或品牌产生宗教一般的信仰。人分感性和理性，但是在营销界，几乎都把人看成是感性的，如此才能获得营销的成功。

煽动情绪要分人分型，例如：女人心软，就要哄，说些温言软语，会温顺就范；老人怕老怕死，就要吓，说些生老病死的话题，就会慷慨解囊。煽动情绪的方式有语言煽动、场景煽动、情节煽动等，具体要结合不同的人群、不同的目的而灵活运用。

5、情节跌宕：强烈冲突，紧扣心弦

充满情节的超级故事自带“镜头感”，更容易被用户的大脑接收，感染力也会更强。如何才能写出有“镜头感”的超级故事？一个技巧是，那些容易激起用户感官反馈的情节，能让故事更鲜活。

“文似看山喜不平”，这是众多大文豪总结出来的经验。具体应用到一则故事中，就是要充分利用对比作用，产生戏剧冲突。只有通过强烈冲突，才能够吸引眼球、扣人心弦。久而久之，读者和品牌就建立了同呼吸、共命运的微妙感觉！

逻辑思维（罗振宇）曾说，未来社会最重要的资产是影响力。影响力是怎么构成的呢？有两个能力：一是写作，二是演讲，这都是让你出一份力，然后能够大规模的复制你的影响力的方法。华罗庚说：不会写文章，行之不远，存之不久。哈佛大学的3500门课程里，只有写作课一门是必修的。