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2021年净水器市场迅速回暖,安吉尔满足消费者与商用市场需求
2021-11-10 10:47:24 来源: 浏览:20

2020年受新冠疫情的影响,我国净水器市场规模呈现下滑趋势,不过在2021年开始迅速进入回暖期,消费结构加速升级,人民群众对饮水健康关注度显著提高,又引爆了消费者对净水器的追捧。随着电商的快速发展使得净水器线上销量规模不断扩大,更进一步推动了净水器线上渠道销量的增长。

2021年第三季度线上线下全面增长

根据中商情报网数据显示:2021年1-9月,市场销额规模155.3亿元,销额同比增长0.1%,销量规模646.9万台,同比下降3.1%,线上销额占比提升至41.3%,增长3.3%。

(来源:中商情报网)

净水器线上市场销额规模64.1亿元,同比增长13.2%,销量规模430.2万台,同比增长2.3%;线下市场销额规模91.2亿元,同比下降7.4%,销量规模216.7万台,同比下降12.4%,线上线下渠道均呈现均价上升的态势。

(来源:中商情报网)

我国净水器在全国的普及率仍然较低,在发达国家,家用净水器的市场普及率皆已超过80%,如日本的净水器普及率达到80%,美国达到90%,而韩国更是高达95%。不过,这也就意味着中国市场发展潜力巨大,目前行业很多净水器品牌也开始各种发力,除了投入大量场地与人力打入三四线城市以外,在宣传方面也不再是简单的砸广告,更多的是场景化营销。

场景化营销成为净水器行业新探索

以往,净水器都是以产品营销为主,主要介绍产品的功能和理念,然而随着消费升级和智慧家庭的到来,人们开始意识到家电产品在具体场景扮演的角色和定位,家电产品的使用场景开始深入人心。

在前段时间刚结束的第九届全国品牌故事大赛深圳赛区中,高端净水器品牌安吉尔出品短片《家庭麻烦》荣获短视频比赛项目一等奖,另一作品《爱,不等待》荣获微电影比赛项目优秀奖,这就是非常好的场景化营销案例。

安吉尔获奖短片《家庭麻烦》灵感正是来自用户真实故事,从日常场景出发,为观众讲述一台高端净水器是如何解决一场“婆媳之战”的。

原来,全家人能够安心地享受健康的净饮水生活,其实安装一台净水器即可。安吉尔A7 Pro大水量净水器内置航天净水科技,做到饮、用水双净化,不仅能提供可直饮的纯水,还能提供应用于洗菜、洗水果等用水场景的放心净水,在接入自来水的基础上就能满足全家人的净饮水健康需求。

商用市场仍具有很大的发展空间

除了家庭使用之外,净水器还被广泛运用于商业市场。商用净水器主要面向公共饮水市场,目前我国有90%的公共场景都在使用桶装水,2018年我国桶装水产量达到6000万吨以上,而商用饮水市场占据其1/3的份额,需求量超过2000万吨,公共场景将会迎来桶装水更换为净水器的演变,中国净化器未来商用市场仍具有很大的发展空间。

前不久,安吉尔为深圳招商银行总行提供了专门的定制化直饮水解决方案,根据使用人数及现场环境安吉尔采用了AHR2701系列产品分别安装于招商银行深圳总部大厦10-30层各茶水间,为招商银行员工带来了优质的饮水体验。

安吉尔

除了招商银行以外,合作伙伴还包括了鸟巢、北京大兴机场、顺丰速运、华润燃气等,一次次合作的达成,都代表着业界对安吉尔的认可,也是企业共同专注高端品质的强强联合。未来,随着净水器在我国普及率不断地提高,市场规模不断扩大,安吉尔必将成为行业标杆。

Tags:2021年 净水器 市场 迅速 回暖 吉尔 满足 消费者 商用 需求 责任编辑:晨晨
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