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「我很芒」奶茶为何投身于公益事业?“共情”更容易加深品牌内涵
2021-04-01 14:25:18 来源: 浏览:20

如今,热衷公益事业的企业、品牌与个人越来越多。但如何将公益打造成为销售手段的同时,也可以尽到公益公德,这是一个国内很多企业家都关心的问题。

 

  什么样的公益才称得上成功?在消费者眼中,只有当公益性质盖过营销本质或是纯公益时,那就是一场成功的公益事业。所以,在公益营销中,企业就需要淡化营销目的,转而去充分强调公益事宜。就像这段时间以“光芒行动,宝贝回家”为主题引起全网轰动的「我很芒」奶茶,为什么会获得同行业人士纷纷点赞?

 

我很芒&中国儿童防走失平台

 

  源于「我很芒」所启动的公益活动,是一场为责任而生的公益行为。「我很芒」并没有将本次公益以营销为目的,而利用品牌高人气的优势,以“呼吁各界人士关注走失儿童,传递希望”的方式引导人们参与到这场公益中来。除此之外,「我很芒」投身于“中国走失儿童公益活动”,并让这场公益活动相关话题榜居高不下的原因,还因为其品牌用对了方式。

 

  1、公益“共情”,更容易获得情感认同

 

  在各大行业的市场,品牌热衷于公益事业,其根本原因在于公益“共情”,更容易获取消费者的情感认同。同时,也有利于消费者通过情感认同获得品牌记忆点。比如,支付宝蚂蚁森林的公益行动,腾讯99公益日联合杨超越、大张伟推出公益歌曲带来情感温度等,抢占的不仅仅是线上线下的“双线”流量,还实现品牌圈对用户的圈粉。

我很芒公益

 

  无独有偶,与支付宝蚂蚁森林、腾讯99一样以公益为入口展开宣传的还有「我很芒」,一张又一张“光芒行动,宝贝回家”的卡片,不仅触动了很多家长与社会人士内心最柔软的地方,还在获得目标人群的情感认同后,产生社交传播,进一步扩大营销活动的影响力,这才是启动公益事业的开始!

 

  2、关注“走失儿童”,已不只是家庭的事

 

  “寻找走失儿童”不只是家庭的事,也是全社会的事,需要社会的关爱互动。记住,你的参与能改变一切!现如今,儿童被拐、走失依旧是一个严峻的社会问题,让宝贝回家,圆每个家庭的团圆梦,也成为了社会各界的心声。因此,随着全社会公益意识的觉醒,越来越多的商业主体开始投身于寻找失踪儿童的行动中。

我很芒&公益

 

  所以,当“茶饮先锋”「我很芒」投身于“中国走失儿童公益活动”,将走失儿童的信息制作成一张类似于身份证一样的名片,上面描述着失踪的儿童基本信息以及人物画像;然后将这些“名片”放置在茶饮外包袋内时,自然会引起大众人民的关注。

 

  凭借强大的“群众基础”,「我很芒」呼吁社会各界力量汇聚到这项公益事业之中的举措,在短短时间内就获得了数百万人点赞。这也是公益营销的一大特点。

 

  3、公益行动,加深品牌内涵

 

  对于很多企业而言,公益行为只是营销的基本手段,并不会深度渗透并全面落地。纵观在公益上取得好成绩的品牌华为、王老吉等,哪个不是颠覆了过往公益营销本质,实打实将公益理念落到实处?

我很芒

 

  反观「我很芒」投身于公益事业,其不做秀,也并非纯粹的商业行为,而是通过品牌自身的努力,整合了社会上有公信力的资源,将“光芒行动,宝贝回家”的公益主张广而告知。同时,还通过巧妙设置的体验环节,引导受众亲自参与,从体验中获得认同感从而愿意主动传播,这是其用心。

 

  总结:

 

  公益不仅是一份事业,更是一份责任。对任何品牌来说,展开一场公益活动,其过程必须让消费者切实感受到品牌的存在,在思维意识中把品牌与公益行为牢牢联系在一起,让消费者在参与活动过程中所感受到的社会责任心而感到愉悦满足。从这点上来说,「我很芒」公益营销做得非常出色。它通过创造值得消费者回忆的公益活动,从而增加消费者的忠诚度。

Tags:奶茶 为何 投身 公益事业 共情 容易 加深 品牌 内涵 责任编辑:媒介链
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