地域文化是中华优秀传统文化繁荣发展的重要一环，对于培育中国特色社会主义文化自信具有重要意义。推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，是做好新时代新征程宣传思想文化工作、担负起新的文化使命的应有之义。洪江古商城作为湖湘地域文化的典型代表，是我国历史上商贸繁荣的中心城镇，至今历史建筑群保存完好，被列入国务院公布的第六批全国重点文物保护单位，虽其商业影响力不复往日，但作为历史文化遗产仍具有诸多历史价值、文旅价值、宣传和教育价值。新时代背景下，以洪江古商城为代表的地域文化亟须进行创造性转化和创新性发展，对文化内涵和表现形式进行改造，寻找符合时代要求的发展新路径，以更好满足新时代人民群众的精神需要，将中华优秀传统文化有机融汇于新时代中国特色社会主义文化的整体之中。

一、深挖价值：洪江古商城历史基因的价值萃取

（一）古建筑的历史价值

洪江古商城被誉为中国资本主义萌芽时期的“活化石”，是我国保存完好的近代古商城标本，具备深厚的历史价值。其行政历史可追溯到春秋时期，当时属楚黔中地，元朝元贞三年(公元1297年)设置洪江巡检司，清朝康熙二十六年(公元1687年)会同县若水巡检司移驻洪江，加之洪江古商城自然地理优势明显，地处两江交汇和五省交界之处，自古以来便坐拥航运便利的优势，桐油等贸易往来频繁，洪江古商城发展成为集聚四方商贾和烟火万家的湘西南巨镇。明、清以及民国时期，为满足商业贸易和人口居住的需要，兴建了大量住宅、商铺等建筑。保留下来的380余栋窨子屋、会馆、钱庄等“活态博物馆”是近代古商城的标本，也是洪江古商城自身的特色与优势。古建筑成为洪江古商城历史的缩影，其建筑特点、院落布局和装潢设计反映出历史时代的特点与变迁，悠久的行政历史沿革提供了重要的史学研究价值，对完善古商城的保护和开发工作，推进地域文化研究具有重要意义。

（二）“商道文化”的宣传与教育价值

洪商文化是湖湘文化中具有代表意义的地域文化，是中华优秀传统商业文化的组成部分，具有鲜明的宣传和教育价值。“里仁为美”“清白传家”“义方恪守”等是洪江古商城历史上真实发生的故事，洪商恪守诚信、义利并重、济困扶危背后体现出经世致用、仁义为本、心忧天下的洪商精神，这与中华民族以礼待人、以和为贵、履信守约的商道精神不谋而合，具备启迪和激励现代商业发展的宣传和教育价值。洪江古商城还不乏红色文化资源，有诸多详细历史记载的民国和抗日战争时期的革命故事与保留至今的历史文物，部分故事被改写为剧本或拍摄为影视剧，如《一代洪商》等影视剧曾在中央广播电视总台等频道播出，将洪商深厚、浓郁的家国情怀搬上荧屏进行广泛传播。

（三）深度融合的文旅价值

以文塑旅、以旅彰文，促进文旅产业深度融合。洪江古商城获评全国4A级景区，围绕古商城的建筑遗产、民俗价值、非遗价值进行当代价值转化，促进文旅产业生态化发展成为当地的经济增长点。伴随国内旅游强势复苏，洪江古商城赢得旅游热度持续抬升，吸引着来自全国各地的旅客到此一睹 “民国夜洪江”的繁华。古商城保存完备的历史建筑和文化遗产为文旅融合发展提供了独特优势，与国内其他千城一面、现代仿造的古城形成鲜明对比。洪江古商城原汁原味的历史建筑，底蕴深厚的商道文化、地方民俗文化、非遗文化共同为文旅融合发展奠定基础，赋予了旅游产业各环节的文化价值内涵。

二、提炼内涵：洪江古商城当代价值的创造性转化

受历史局限性的影响，洪江古商城历史文化中含有诸多不符合时代要求的观念和内涵，因此需“坚持古为今用、推陈出新，结合新的实践和时代要求进行正确取舍”，进行创造性转化和创新性发展。

（一）以地域文化增强文化自信

文化自信是文化繁荣和中华民族伟大复兴的保证。洪江古商城代表的洪商文化、湘商文化是湖南地域文化的典范。深入挖掘地域文化的内涵与魅力不仅是推进中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的重要引擎，还为夯实文化自信的根基提供强大动力。有着“五府十八帮四十八码头”之说的洪江古商城吸引诸多省份的生意人来此经商，人口来源复杂造成文化来源多样，包括江南文化、巴蜀文化、百越文化与荆楚文化等多元文化在此碰撞、融合，出现了打鼓说书、小曲评弹、枪刀杂耍等多种戏剧形式同台竞技，共同铸就了洪江古商城独特的地域文化。然而，其杂糅不同历史时期的内容，部分已不符合当今时代内涵，不具备广泛传播的价值，需重新审视并提炼出优秀传统文化所需的内涵，推动其创造性转化。一方面把握好以主流媒体为代表的传媒资源，借助优质背书强化洪江古商城的影响力。另一方面扶持或培养新媒体平台意见领袖，强化内容创作的趣味性、贴近性，实现精准高效推送，强化大众的文化认同感。

（二）以革命故事弘扬红色精神

当前，主旋律题材宣传存在传播渠道单一、传播方式单调、难以引起受众共鸣等问题，这要求洪江古商城发挥自身优势，在创造性转化中针对不同问题寻求突破，讲好革命故事。一方面，结合当前旅游热点，针对不同群体进行差异化宣传，强化内容定位精准度，增强红色精神的影响力、感染力；另一方面，创新宣传方式，拉进与受众间的情感距离，发挥情感引导作用，让受众切身体会革命历史，理解英雄人物情感状态，强化大众对红色故事的情感共鸣和思想认同。通过完善红色资源宣发规划，在相关政策和资金支持上给予倾斜，以行政手段集中保护和管理红色资源，确保洪江古商城红色资源得到合理利用，扩大革命故事影响力，赓续洪江古商城红色精神。

（三）以商业故事诠释创新精神

洪江古商城流传下来众多历史故事，洪江人敢闯敢拼、求变求新的精神与新时代提倡的创新精神高度一致。洪江古商城创造性转化要发挥出商业故事的价值，赋予其新的时代内涵，让符合时代需要的商业故事和商道精神成为诠释创新精神的特色窗口。洪江古商城历史上流传着“一个包袱一把伞，来到洪江当老板”的口号，吸引众多外省商人来到洪江古商城创业，充分展现出洪江古商城对创新、创业的包容姿态。历史记载中较早出现了产权和经营权分离，聘用职业经理人进行管理，钱庄和票号发行“钞票”等现代商业经营管理模式，他们恪守诚信、追求变革、敢闯敢拼、注重商德，展现出求新求变的创新精神。时过境迁，洪江古商城的商业繁荣景象不复存在，但商业故事中蕴含的创新精神仍为当今大众创业、万众创新起到典范作用。洪江古商城可围绕自身历史底蕴提炼创新精神的文化内涵，高度融合创新精神打造文创产品，使其成为大众了解古商城和商道文化的新方式，塑造本土品牌的社会认同，把洪江古商城建设成发扬创新精神的文化旅游胜地，强化洪江古商城的传播力、影响力。

三、革新形态：洪江古商城未来价值的创新性发展

创新性发展是要按照时代的新进步新进展，对中华优秀传统文化的内涵加以补充、拓展、完善，增强其影响力和感召力。中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉，进行创新性发展是中华优秀传统文化焕发出新的生机与活力的时代要求。随着我国数字经济纵深推进，数字技术为文旅产业转型发展提供了新动力、应用新场景。洪江古商城应抓住数字化发展机遇，在深挖优秀传统文化多元价值的基础上，从内容生产、传播和消费三方面探究发展空间，推动洪江古商城创新性发展，更好满足新时代人民群众的精神需要。

（一）深化数实融合助力内容生产

数实融合指的是数字经济与实体经济深度融合下的一种新经济形态，基于数据技术，以数据、知识为主要生产要素，以互联网平台为载体，高效协调生产、分配、流通、消费各个环节，全面贯通多产业、多业务、多场景。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》中指出，鼓励和支持文化旅游等领域的各类文化机构探索数字化转型升级的有效途径，发展数字化文化消费新场景。洪江古商城在产业数字化发展浪潮中抓住机遇，充分发掘深厚的历史文化底蕴，针对线上和线下不同的应用场景打造数字内容产品，推动历史文化保护与传承，实现洪江古商城文化创新性发展，焕发洪江古商城历史文化遗产“新生命”。

（二）搭建数字平台促进智慧传播

随着数字经济与文旅产业深度融合，文旅传播呈现出平台化、集约化、智慧化的发展趋势。搭建数字传播平台已成为扩大文旅产业影响力与推动文旅产业提效增质的重要方向，依托大数据、云计算、AI等数字技术搭建的数字平台提供了链接景区和旅客双方的可能性，能够突破时间和空间限制收集、分析相关数据和信息，起到优化资源配置效率的作用。智慧传播将为洪江古商城创新性发展提供数字传播通路，促进精准、高效推介数字形象，颠覆洪江古商城传统的宣传模式，吸引更多、更远、更广的用户了解古商城；高效汇集用户端数据信息，了解旅客需求，精准传播景区数字内容，更好满足旅客差异化、个性化的旅游体验，促进景区传统的宣传模式朝着智慧传播的方向不断迈进。

（三）推进全域旅游释放消费潜力

数字文旅内容生产和传播最终的落脚点是刺激文旅消费，使文旅产业成为满足人民群众精神需求的和拉动内需增长的重要产业。洪江古商城数字文化建设要提供高质量的文旅内容、产品，满足人民群众日益增长的精神需要，开辟消费新需求、新体验，充分释放广大旅客的消费潜力；在未来发展上要拓宽视野、提高站位，跳出传统的“门票经济”，从全域旅游的视角打造具备更强辐射、更深触动和更广影响的文旅品牌，以文旅产业带动相关产业协同发展，带动消费增长与产业转型升级，扩大中华优秀传统文化的影响力，助力地方经济高质量发展。

（李芊，湖南工商大学）

【基金项目】：国家社会科学基金项目“我国网络媒体政策的扩散机制及影响效应研究”（项目编号：20BXW114）阶段性研究成果