在商业模式不断变革的当下，各大品牌的迭代也层出不穷。不论是经典的传统品牌，亦或者新兴的网红品牌，都用自身的核心竞争力重塑市场价值。

值得注意的是，伴随很多新兴品牌的崛起，也有“山寨”品牌、仿冒品牌不断涌现，给原本的品牌商带来生存困境。因而，在鱼龙混杂的市场上，如何警惕“山寨”品牌扰乱市场秩序，打破品牌生存困境，是企业面临的一大挑战。

以茶饮市场为例，近年来，随着消费水平的不断升级和年轻态健康生活的方式不断演进，一些新兴网红茶饮品牌也被广大消费者“种草”。今年9月26日，在周杰伦新歌《说好不哭》里出现的奶茶店品牌“麦吉machi machi”（以下简称“麦吉奶茶”）在上海开业。

该店位于外滩中山东二路12号，这是麦吉奶茶在上海开出的首家官方门店，同时也是一家快闪店。

其实在上海开店之前，麦吉奶茶凭借优渥的品质和设计理念，就已经在台北、台中、伦敦、东京、京都、首尔、横滨、杭州多地深受顾客热捧。

值得注意的是，在满足消费升级下的茶饮需求，得到了消费者的支持与一致好评时，麦吉奶茶也被一系列的山寨仿冒品牌“抄袭”，对原本品牌造成极大的困扰。

例如，在网络平台上近期却出现了大量麦吉奶茶品牌的相关视频和用户，有一些声称“麦吉奶茶加盟”账号，粉丝量还远远高于正版官微，并且在网络平台也有相关账号发布招商视频。

此外，麦吉奶茶品牌兴起之后，山寨便如影随形。知名品牌麦吉还未正式扩张，山寨门店就占领了各大城市。例如，一些门店只是借助麦吉的名气通过大众点评、美团等互联网平台推动订购信息，但却根本没有实体店铺。一些店铺打着麦吉奶茶的招牌，但从店面涉及到奶茶饮品都是仿冒品，扰乱了市场秩序，伤害了麦吉奶茶的品牌价值。

那么，在众多仿冒品牌中真品麦吉奶茶该如何占领用户心智，确立自身正品地位呢？

事实上，在众多的奶茶饮品店中,一直强调原创精神、提供创新、美味、天然无添加的口感系茶品麦吉奶茶,一直备受当代年轻人们的青睐。

麦吉奶茶的产品品类包括现萃纯茶、鲜奶拿铁、芝士奶盖等。为保证产品质量、口感,麦吉奶茶“坚持使用高品质的食材、注重口感的细节、创新的呈现”,通过注重独立自主的产品研发模式,麦吉奶茶致力于奶茶产品的构思、配方研究及样品制造。以麦吉奶茶的现萃纯茶为例。所有纯茶不使用桶泡久放作法,皆是先做现萃而成,口感清澈,保留茶馥郁的原味;再以芝士奶盖系列为例。产品选用进口乳源芝士,口感绵密,不管搭配幽香清醇的纯茶,或是搭配鮮果定制茶底,果香茶香完美融入,妙不可言。

据了解,麦吉奶茶目前已经在上海和杭州开设了官方内地门店,大陆地区版权归上海麻吉餐饮管理有限公司所有，官方内容也有显示稍后在常州、宁波、南京、苏州、合肥、郑州、温州也都会陆续开出官方内地门店。

麦吉奶茶在实际操作中更是严选优质食材,让味道,口感达到一种舒适的平衡, 麦吉奶茶通过独特的产品和消费体验,以重视细节和美感的生活格调。营造了颇具质感、多维层次的感官体验,让喝奶茶这件事有更多元的想象空间。此前麦吉奶茶亮相周杰伦新MV《说好不哭》,也侧面凸显了麦吉奶茶受欢迎的程度之高、产品品质之好。

而冒牌麦吉奶茶大多希望借助麦吉的品牌加盟获利。在原料品质、饮品制作、饮品包装方面较为粗糙，和真正的麦吉奶茶相差甚远，严重损害了品牌形象。

在门店设计方面，麦吉奶茶也通过有质感的设计，给予这个繁忙的时代,一个安宁享受的时刻;还有的店面设计风格大量使用柔和的木材搭配白色浪板,色调温和亲切,视觉上通透敞亮,让人很有安全感。除了店面设计专业且用心,麦吉奶茶店的产品包装也结合饮品特点，重视细节和时尚潮流的设计感。

不同于麦吉奶茶的门店设计，多家仿冒门店的设计较为粗糙，一些仿冒店仅仅是一个简单的窗口门店，内部装潢缺乏设计感，并不能体现品牌的独特性；一些仿冒店的包装也十分简陋，仅仅是普通的纸杯印上麦吉奶茶的标志，并没有品牌特色。

（仿冒的麦吉）

由此可见，山寨品牌猖獗是目前茶饮市场的常见现象，尤其是一些带有“网红茶饮”标签的品牌几乎都面临着山寨品牌和仿冒品泛滥的问题。这些山寨品牌出现的目的就是为了借 助这一品牌的热度开放加盟挣快钱，一旦形成规模，就会造成真假难辨的情况。

因而，在这样的背景下，维护品牌价值是不容忽视的难题。不过，由于去山寨化并非易事，需要消耗大量时间、金钱，在此基础上又需要根据市场需求进行品牌提升，麦吉奶茶需要做好长期的战略规划。

另一方面，为进一步加大侵权假冒行为惩戒力度，中共中央办公厅、国务院办公厅11月24日印发了《关于强化知识产权保护的意见》，其中明确提出，力争到2022年，侵权易发多发现象得到有效遏制，权利人维权“举证难、周期长、成本高、赔偿低”的局面明显改观；到2025年，知识产权保护社会满意度达到并保持较高水平，保护能力有效提升，保护体系更加完善。

相信随着政策法规的不断完善，相关部门对于山寨品牌的打击力度会进一步提升，品牌商和消费者的权益也能得到进一步的保护。